08第八講企業(yè)的多角化戰(zhàn)略與一體化戰(zhàn)略(更新版)
【正文】 擴(kuò)展現(xiàn)有經(jīng)營業(yè)務(wù)的一種發(fā)展戰(zhàn)略，是將公司的經(jīng)營活動(dòng)向后擴(kuò)展到原材料供應(yīng)或向前擴(kuò)展到銷售終端的一種戰(zhàn)略體系。這種價(jià)值既可以成為企業(yè)職工的一種榮譽(yù)，又可以成為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力。另外，向日常生活消費(fèi)品領(lǐng)域發(fā)展的企業(yè)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于向生產(chǎn)資料領(lǐng)域發(fā)展的企業(yè)。 10 整體多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的優(yōu)缺點(diǎn) ? 整體多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)： ? 降低營運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)：利用不同產(chǎn)品間生命周期的不一致來避免營業(yè)收入的不穩(wěn)定，減少破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。它又分為前向一體化經(jīng)營戰(zhàn)略（ Forward diversification）和后向一體化經(jīng)營戰(zhàn)略（ Backward diversification）。 ? 同心多角化戰(zhàn)略，是指企業(yè)以一種主要產(chǎn)品為圓心、充分利用該產(chǎn)品在技術(shù)、市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，不斷向外擴(kuò)散，生產(chǎn)多種產(chǎn)品，充實(shí)產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略，也就是說企業(yè)利用原有的生產(chǎn)技術(shù)條件，制造與原產(chǎn)品用途不同的新產(chǎn)品。 ? 多角化經(jīng)營，就是企業(yè)盡量增大產(chǎn)品大類和品種，跨行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種多樣的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)，擴(kuò)大企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營范圍和市場(chǎng)范圍，充分發(fā)揮企業(yè)特長(zhǎng)，充分利用企業(yè)的各種資源，提高經(jīng)營效益，保證企業(yè)的長(zhǎng)期生存與發(fā)展。 ? 水平多角化經(jīng)營的特點(diǎn)是，原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但它們之間有密切的銷售關(guān)聯(lián)性。 8 垂直多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的優(yōu)缺點(diǎn) ? 透過垂直多角化可獲得以下利益： ? 建立進(jìn)入障礙 ? 提升對(duì)專用資產(chǎn)的投資 ? 保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量 ? 改善排程 ? 垂直多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的缺點(diǎn)： ? 成本劣勢(shì) ? 技術(shù)改變 ? 需求的不確定 9 ? 整體多角化經(jīng)營戰(zhàn)略，也稱混合式多角化經(jīng)營戰(zhàn)略，大企業(yè)收購、兼并其他行業(yè)的企業(yè)，或者在其他行業(yè)投資，把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到其他行業(yè)中去，新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)與企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)毫無關(guān)系。 ? 整體多角化最主要的批評(píng)在于企業(yè)建立這樣的投資組合，股東其實(shí)也可以自行藉由買入不同公司的股票達(dá)成，并不需要?jiǎng)隈{企業(yè)經(jīng)理人的努力。 16 ? 企業(yè)運(yùn)用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略，可以起到以下幾方面重要作用： ? 多元化經(jīng)營可以充分利用企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì) ? 分散風(fēng)險(xiǎn)，提高經(jīng)營安全性 ? 有利于企業(yè)向前景好的新興行業(yè)轉(zhuǎn)移 ? 有利于促進(jìn)企業(yè)原業(yè)務(wù)的發(fā)展 17 ? 企業(yè)運(yùn)用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略，可能存在以下幾個(gè)方面的風(fēng)險(xiǎn)： ? 首先，過分追求多元化經(jīng)營有財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) ? 其次，過分追求多元化經(jīng)營容易出現(xiàn)決策失誤 ? 最后，過分追求多元化經(jīng)營會(huì)造成管理質(zhì)量下降 18 一體化戰(zhàn)略 ? 一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略是指企業(yè)利用社會(huì)化生產(chǎn)鏈中的直接關(guān)系來擴(kuò)大經(jīng)營范圍和經(jīng)營規(guī)模，在供產(chǎn)、產(chǎn)銷方面實(shí)行縱向或橫向聯(lián)合的戰(zhàn)略。 ? 增長(zhǎng)型戰(zhàn)略能保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)特定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ? 前向一體化戰(zhàn)略是企業(yè)自行對(duì)本公司產(chǎn)品做進(jìn)一步深加工，或者資源進(jìn)行綜合利用，或公司建立自己的銷售組織來銷售本公司的產(chǎn)品或服務(wù)。在供貨成本太高或供貨方不可靠或不能保證供應(yīng)時(shí)，企業(yè)經(jīng)常采用這種戰(zhàn)略。 ? 但是縱向一體化戰(zhàn)略也存在著一些缺點(diǎn)。 32 ? 橫向一體化戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)：采用橫向一體化戰(zhàn)略，企業(yè)可以有效地實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，快速獲得互補(bǔ)性的資源和能力。 :40:3905:40:39January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 05:40:3905:40:3905:40Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :40:3905:40Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)
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