08第八講企業(yè)的多角化戰(zhàn)略與一體化戰(zhàn)略(更新版)
【正文】 擴展現(xiàn)有經(jīng)營業(yè)務的一種發(fā)展戰(zhàn)略，是將公司的經(jīng)營活動向后擴展到原材料供應或向前擴展到銷售終端的一種戰(zhàn)略體系。這種價值既可以成為企業(yè)職工的一種榮譽，又可以成為企業(yè)進一步發(fā)展的動力。另外，向日常生活消費品領(lǐng)域發(fā)展的企業(yè)要遠遠多于向生產(chǎn)資料領(lǐng)域發(fā)展的企業(yè)。 10 整體多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的優(yōu)缺點 ? 整體多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的優(yōu)點： ? 降低營運風險：利用不同產(chǎn)品間生命周期的不一致來避免營業(yè)收入的不穩(wěn)定，減少破產(chǎn)風險。它又分為前向一體化經(jīng)營戰(zhàn)略（ Forward diversification）和后向一體化經(jīng)營戰(zhàn)略（ Backward diversification）。 ? 同心多角化戰(zhàn)略，是指企業(yè)以一種主要產(chǎn)品為圓心、充分利用該產(chǎn)品在技術(shù)、市場上的優(yōu)勢和特長，不斷向外擴散，生產(chǎn)多種產(chǎn)品，充實產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略，也就是說企業(yè)利用原有的生產(chǎn)技術(shù)條件，制造與原產(chǎn)品用途不同的新產(chǎn)品。 ? 多角化經(jīng)營，就是企業(yè)盡量增大產(chǎn)品大類和品種，跨行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種多樣的產(chǎn)品或業(yè)務，擴大企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營范圍和市場范圍，充分發(fā)揮企業(yè)特長，充分利用企業(yè)的各種資源，提高經(jīng)營效益，保證企業(yè)的長期生存與發(fā)展。 ? 水平多角化經(jīng)營的特點是，原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但它們之間有密切的銷售關(guān)聯(lián)性。 8 垂直多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的優(yōu)缺點 ? 透過垂直多角化可獲得以下利益： ? 建立進入障礙 ? 提升對專用資產(chǎn)的投資 ? 保護產(chǎn)品質(zhì)量 ? 改善排程 ? 垂直多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的缺點： ? 成本劣勢 ? 技術(shù)改變 ? 需求的不確定 9 ? 整體多角化經(jīng)營戰(zhàn)略，也稱混合式多角化經(jīng)營戰(zhàn)略，大企業(yè)收購、兼并其他行業(yè)的企業(yè)，或者在其他行業(yè)投資，把業(yè)務擴展到其他行業(yè)中去，新產(chǎn)品、新業(yè)務與企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品、技術(shù)、市場毫無關(guān)系。 ? 整體多角化最主要的批評在于企業(yè)建立這樣的投資組合，股東其實也可以自行藉由買入不同公司的股票達成，并不需要勞駕企業(yè)經(jīng)理人的努力。 16 ? 企業(yè)運用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略，可以起到以下幾方面重要作用： ? 多元化經(jīng)營可以充分利用企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢 ? 分散風險，提高經(jīng)營安全性 ? 有利于企業(yè)向前景好的新興行業(yè)轉(zhuǎn)移 ? 有利于促進企業(yè)原業(yè)務的發(fā)展 17 ? 企業(yè)運用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略，可能存在以下幾個方面的風險： ? 首先，過分追求多元化經(jīng)營有財務風險 ? 其次，過分追求多元化經(jīng)營容易出現(xiàn)決策失誤 ? 最后，過分追求多元化經(jīng)營會造成管理質(zhì)量下降 18 一體化戰(zhàn)略 ? 一體化增長戰(zhàn)略是指企業(yè)利用社會化生產(chǎn)鏈中的直接關(guān)系來擴大經(jīng)營范圍和經(jīng)營規(guī)模，在供產(chǎn)、產(chǎn)銷方面實行縱向或橫向聯(lián)合的戰(zhàn)略。 ? 增長型戰(zhàn)略能保持企業(yè)的競爭實力，實現(xiàn)特定的競爭優(yōu)勢。 ? 前向一體化戰(zhàn)略是企業(yè)自行對本公司產(chǎn)品做進一步深加工，或者資源進行綜合利用，或公司建立自己的銷售組織來銷售本公司的產(chǎn)品或服務。在供貨成本太高或供貨方不可靠或不能保證供應時，企業(yè)經(jīng)常采用這種戰(zhàn)略。 ? 但是縱向一體化戰(zhàn)略也存在著一些缺點。 32 ? 橫向一體化戰(zhàn)略的優(yōu)點：采用橫向一體化戰(zhàn)略，企業(yè)可以有效地實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，快速獲得互補性的資源和能力。 :40:3905:40:39January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 05:40:3905:40:3905:40Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :40:3905:40Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯
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