【正文】 , January 23, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 1月 23日星期一 6時(shí) 5分 52秒 18:05:5223 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :05:5218:05Jan2323Jan23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 18:05:5218:05:5218:05Monday, January 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :05:5218:05:52January 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 親親自然家園 ”家庭趣味 DV大賽 與市政府配合，在市民中舉辦有關(guān) “生態(tài)文化 ”的公益活動(dòng) 參與市政府城市建設(shè)工程的某些贊助活動(dòng) 媒 體 輿 論 保利百合花園即將面世 ——保利集團(tuán)進(jìn)入包頭，打造東河區(qū)第一個(gè) “生態(tài)家園 ” 親密自然，讓家庭生活更舒適 南方家文化，北方草原節(jié)，和諧演繹包頭新居住理念 因?yàn)樽鹬刈匀?，所以誕生了 “百合 ” 家庭趣味 DV，給甜美生活留下靚影 保利參與包頭東河區(qū)政府 “城市改造工程 ”，打造“生態(tài)文化家園 ” 保利贊助城市建設(shè)工程，共創(chuàng) “包頭生態(tài)文明城市 ” 媒體策略 媒介組合策略 要迅速建立項(xiàng)目的形象及品牌，在樓盤的開發(fā)初期，由于難于從物業(yè)管理、樓宇質(zhì)量等硬指標(biāo)來(lái)進(jìn)行支持，故此，廣告宣傳成為項(xiàng)目唯一渠道，也是最重要的手段，而媒體的合理組合則最大限度地發(fā)揮廣告所帶來(lái)的作用。 因此，百合花園在尋求形象傳播主張的差異性上有很大余地。東河槽是包頭市的重點(diǎn)改造項(xiàng)目。中高檔住宅價(jià)格約為 1800－ 2200元 /平米。 政務(wù)商務(wù)區(qū)中心功能布局主要為南北兩區(qū)。 規(guī)劃將城市性質(zhì)調(diào)整為“包頭市是以冶金、稀土、機(jī)械為主的綜合性工業(yè)城市，是內(nèi)蒙古中西部的經(jīng)濟(jì)中心”。 目前包頭市最高檔的住宅樓盤價(jià)格約為 3000－ 3500元 /平米。 環(huán)境 目前東河項(xiàng)目主要以東河槽兩岸為主。 滿足感 ? 所購(gòu)房子體現(xiàn)其事業(yè)的成功，生活的品位，使其在社會(huì)上和親人面前得到肯定和認(rèn)同 定位 我們需要解決的問(wèn)題 保利在包頭的首次亮相 將如何呈現(xiàn)？ 保利品牌 在包頭人心中的第一印象 百合花園 保利品牌形象的清晰印證 我們的原則是 —— 反映保利的品牌精神內(nèi)涵 ? 保利今年在正式在上海上市，上市最需要的就是“名” ? 保利將要在包頭開發(fā)多個(gè)項(xiàng)目，因此要考慮到長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略的延展 ? 項(xiàng)目形象與企業(yè)品牌理念相結(jié)合，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌效應(yīng) 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成區(qū)隔 項(xiàng)目名稱 賣點(diǎn)訴求 主推廣語(yǔ) 時(shí)代天驕 規(guī)模、環(huán)境 東河未來(lái)的城市新中心 回家是度假的開始 寧鹿水岸 環(huán)境 傲視全城，包頭東河第一城 樹是回家的方向 我的生活我選擇 碧水嘉苑 水景 不明 鼎太風(fēng)華 不明 龍脈傳承，鼎太風(fēng)華 美岸華庭 不明 無(wú) 從上表可看出： 周邊樓盤僅僅是基于項(xiàng)目銷售進(jìn)行了簡(jiǎn)單的促銷推廣，廣告主推廣語(yǔ)沒(méi)有進(jìn)行深度挖掘，不利于項(xiàng)目樹立整體形象，更談不上對(duì)自身地產(chǎn)品牌的整體形象樹立。 親親自然家園”家庭趣味 DV大賽 與電視臺(tái)合作在全市舉辦“家庭趣味 DV大賽”，拍攝與家園有關(guān)的家庭故事，同時(shí)推出一些項(xiàng)目的促銷活動(dòng)，以加強(qiáng)企業(yè)整體品牌的傳播力度，在客群中營(yíng)造保利品牌溫馨舒適的印象 媒體輿論： 因?yàn)樽鹬刈匀?，所以誕生了“百合” 家庭趣味 DV，給甜美生活留下靚影 廣告主題： 現(xiàn)代居住理念 ——“生態(tài)文化家園” 第四階段（二期工程預(yù)備期） 推廣目標(biāo)： 在包頭市范圍內(nèi)建立“生態(tài)文化地產(chǎn)”的品牌標(biāo)準(zhǔn)，使包頭市民對(duì)保利所提倡的居住理念和標(biāo)準(zhǔn)了解并認(rèn)同，從而對(duì)保利開發(fā)的所有樓盤都有相同的感知并產(chǎn)生消費(fèi)偏好 公關(guān)活動(dòng)： 與市政府配合，在市民中舉辦有關(guān)“生態(tài)文化”的公益活動(dòng) 參與市政府城市建設(shè)工程的某些贊助活動(dòng) 媒體輿論： 保利參與包頭東河區(qū)政府“城市改造工程”，打造“生態(tài)文化家園” 保利贊助城市建設(shè)工程，共創(chuàng)“包頭生態(tài)文明城市” 2023年 5－ 7月 2023年 7－ 9月 2023年 9－ 10月 2023年 1月以后 廣告 主題 用心生活，感動(dòng)自然 用心生活，感動(dòng)自然 和諧生活，自然舒適 現(xiàn)代居住理念 —— “生態(tài)文化家園 ” 公 關(guān) 活 動(dòng) 保利地產(chǎn)新聞發(fā)布會(huì) “我心目中的自然家園 ” 市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng) “品鑒自然，品讀生活 ”百合花園攝影展 “保利向草原問(wèn)好 ”第 屆草原文化節(jié)購(gòu)房?jī)?yōu)惠活動(dòng) 百合花園業(yè)主園林花藝評(píng)展 “保利 18:05:5218:05:5218:05Monday, January 23, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :05:5218:05Jan2323Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 18:05:5218:05:5218:051/23/2023 6:05:52 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 6時(shí) 5分 52秒 下午 6時(shí) 5分 18:05: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴