xxxx煙臺長城葡萄酒媒體策劃-41p(更新版)
【正文】 選擇公交巴士線路時，對每個城市進行網(wǎng)式覆蓋，途經(jīng)繁華地段、高檔商務(wù)區(qū)為主。 17 煙臺長城葡萄酒媒介目標(biāo) 活動期： 多種媒體組合，圍繞“世界葡萄海岸小姐大賽”進行宣傳，建立品牌的好感度和美譽度；增加購買欲望 。 （ %） 主流消費人群 市場潛力巨大 重度消費人群 將主流消費人群引導(dǎo)發(fā)展成為重度消費人群 引導(dǎo)未飲用過人群成為消費者 12 目標(biāo)消費者葡萄酒飲用品牌分析 張裕和華夏長城在市場上的占有率最高，其次是通化和王朝。 ? 品類媒介選擇： ? 各品牌仍利用電視的強效性，把電視做為首要媒體選擇。煙臺長城葡萄酒 2023年媒體策劃 2023年 2月 目 錄 ? 背景資料及研究課題 ? 過去一年全國范圍內(nèi)競爭品牌媒體投放情況回顧 ? 全國葡萄酒行業(yè)主要品牌投放總況 ? 張裕、王朝、華夏長城等主要競爭對手投放情況 ? 目標(biāo)消費者分析 ? 目標(biāo)消費者基本情況分析 ? 目標(biāo)消費者葡萄酒消費情況分析 ? 目標(biāo)市場消費者媒體偏好情況分析 ? 媒介環(huán)境評估 ? 報紙媒體閱讀率分析 ? 媒介策略 ? 媒介目標(biāo) ? 媒介選擇及策略 ? 媒介行程及費用預(yù)估 2 背景資料 廣州 深圳 汕頭 廈門 福州 上海 武漢 北京 西安 昆明 ?？? 南京 天津 沈陽 長沙 南昌 成都 杭州 寧波 溫州 濟南 長春 哈爾濱 呼和浩特 太原 鄭州 石家莊 合肥 南寧 重慶 貴陽 蘭州 銀川 西寧 鳥魯木齊 拉薩 大連 華東市場 廣東 /福建 主要市場： 華東地區(qū)：上海，浙江（杭州、寧波、溫州），江蘇（南京、無錫），安徽（合肥） 華南地區(qū)：廣東（廣州、深圳），福建（福州、廈門） 西南地區(qū)：重慶，四川（成都），貴州（貴陽） 其他市場： 湖北（武漢），北京、濟南、大連、西安 3 我們的課題 建立 煙臺長城葡萄酒 華東、華南、西南地區(qū)強勢品牌形象 我們的策略： ?精準(zhǔn)的目標(biāo)對象生活形態(tài)研究 ?目標(biāo)市場競爭對手媒體研究 ?有效的媒介策略運用 ?有效的預(yù)算分配 ?重大節(jié)假日媒體有效運用 ?有效的媒介戰(zhàn)術(shù)運用 ? 我們的課題： 2023年葡萄酒行業(yè)增長速度進一步加快，大企業(yè)的品牌形象個性化需求強烈，新年中宣傳力度會明顯加大。故廠家多選擇在大型節(jié)日前夕進行大規(guī)模的投放，特別在每年的 9月開始到第二年的 2月，取相隔比較近的國慶、圣誕、元旦、春節(jié)四大節(jié)日。 地方政府公務(wù)人員 ……) 目標(biāo)消費人群一天的生活方式 8:009:00 9:0012:00 12:0014:00 14:0017:30 19:0023:00 17:3019:00 23:0025:00 在家吃飯或出外與朋友吃飯或應(yīng)酬 ,此時重度消費酒類產(chǎn)品 戶外 報紙 雜志 戶外 電視 早上坐 巴士或 地鐵 上班 早上上班 ,看看當(dāng)天 報紙 ，或打開網(wǎng)絡(luò)看新聞之后開始工作 中午吃過飯后，上網(wǎng)、看 報紙 或休息 下午上班時間 ,工作之余會玩一些網(wǎng)上小游戲或看看 報紙 下班后去做一些體育運動，或者陪朋友吃飯 上網(wǎng) /玩游戲或聽音樂或看書 ,然后上床睡覺 11 目標(biāo)消費者葡萄酒飲用頻次分析 數(shù)據(jù)來源： China Marketing Media Survey 2023 (Autumn) 調(diào)查對象： 25歲 40歲 調(diào)查項目： 葡萄酒酒 過去半年大約飲用多少瓶 調(diào)查城市： ALL30個主要城市 我們的目標(biāo)是使主流消費者成為重度消費者，并擴大消費群體。公交巴士廣告和候車亭廣告是最佳選擇。 ? 特別策略： 在選擇候車亭網(wǎng)點上多靠近產(chǎn)品的終端銷售場所，如大型超市、酒吧一條街、高檔餐飲場所等。 20 具體媒體選擇（報紙 戶外） 根據(jù)各個城市媒體狀況及媒體影響程度，建議選擇以下媒體進
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