xxxx煙臺(tái)長(zhǎng)城葡萄酒媒體策劃-41p(存儲(chǔ)版)
【正文】 是最受到關(guān)注的，特別是國(guó)內(nèi)及國(guó)際新聞。 8 目標(biāo)消費(fèi)者分析 ? 調(diào)查區(qū)域： 全國(guó) ? 目標(biāo)受眾： 2540歲所有人群 過(guò)去半年是否飲用過(guò)葡萄酒 ? 調(diào)查時(shí)間： 2023年秋季 ? 調(diào)查方式： 入戶問(wèn)卷調(diào)查 ? 調(diào)查目的： 了解全國(guó)葡萄酒消費(fèi)者情況。然后分別從主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放，研究對(duì)手策略，并看到市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展方向。 全年平均水平 7 小結(jié) ? 市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r： ? 市場(chǎng)的主要份額為國(guó)內(nèi)幾個(gè)大的葡萄酒廠商所壟斷； ? 目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率靠前的葡萄酒品牌包括：中糧酒業(yè)下屬華夏長(zhǎng)城、煙臺(tái)長(zhǎng)城、沙城長(zhǎng)城，張?jiān)?，王朝等，以上五家占到中?guó)葡萄酒市場(chǎng)份額的六成以上； ? 白酒行業(yè)開(kāi)始將葡萄酒的市場(chǎng)增長(zhǎng)視為市場(chǎng)下滑的重要原因； ? 行業(yè)增長(zhǎng)速度可能進(jìn)一步加快，但領(lǐng)先企業(yè)和小企業(yè)間的差距將明顯加大； ? 小企業(yè)生存空間被進(jìn)一步壓縮，大企業(yè)的品牌形象個(gè)性化需求強(qiáng)烈。 10 目標(biāo)群： 2540歲 ,中高收入 ,追求高品位生活一族 (社會(huì)富裕層 ? 煙臺(tái)長(zhǎng)城葡萄酒的最終消費(fèi)人群可能由這四部分人構(gòu)成：商務(wù)及公務(wù)應(yīng)酬人士（夜場(chǎng)、餐飲），白領(lǐng)及小資（商超購(gòu)買(mǎi)，家中自飲），節(jié)日送禮人群（商超購(gòu)買(mǎi)），自我保健類（商超購(gòu)買(mǎi)，家中自飲） ? 特別注意由于目標(biāo)消費(fèi)者為成年人，他們?cè)趫?bào)紙欄目類型上，比較重視國(guó)內(nèi)外新聞及主要頭條新聞的關(guān)注。 雜志媒體主要針對(duì)高端人群 煙臺(tái) 長(zhǎng)城 報(bào) 紙 NP 報(bào)紙： 可以作詳細(xì)介紹的廣告及促銷廣告，具有特殊的新聞性和準(zhǔn)確的時(shí)效性 19 媒介選擇及投放策略 報(bào)紙 戶外 ? 投放策略： 流動(dòng)的公交巴士廣告與亮麗奪目的候車亭廣告相結(jié)合。 ? 具體選擇（媒體類別）： 高檔時(shí)尚類雜志、航空雜志、經(jīng)濟(jì)類雜志 ? 投放策略： 在活動(dòng)期間采用整版廣告和軟文宣傳為主，側(cè)重軟文宣傳，對(duì)賽事進(jìn)行報(bào)道。 23 T H E E N D Thank you 24 附件：報(bào)紙媒介環(huán)境評(píng)估 ? 調(diào)查區(qū)域： 華東、華南、西南等地區(qū) ? 目標(biāo)受眾： 2540歲所有人群 ? 調(diào)查時(shí)間： 2023年 ? 調(diào)查方式： 報(bào)紙（入戶訪問(wèn)調(diào)查） ? 分析目的： 通過(guò)報(bào)紙閱讀率的數(shù)據(jù)分析，明確最終選擇的媒體，并結(jié)合 2023年的預(yù)計(jì)發(fā)展情況，確定媒介策略及媒介排期原則。 活動(dòng)期間，建議在時(shí)尚及新聞?lì)愲s志采取軟文報(bào)道，進(jìn)行宣傳。 ? 具體選擇（地鐵）： 站臺(tái)大牌結(jié)合價(jià)格相對(duì)便宜的梯牌 ? 具體選擇（候車亭）： 套裝購(gòu)買(mǎi)，大牌為主， ? 具體選擇（公交巴士）： 雙層巴士與單層全車身廣告相結(jié)合 ? 具體選擇 （版面規(guī)格 ） ： 根據(jù)品牌形象及知名度，建議選用 豎 1/4版和半版為主 ? 具體選擇（版面）： 主要選擇國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞版進(jìn)行投放 ? 投放策略： 前期采用豎 1/4版進(jìn)行賽事宣傳和鋪墊， 6月預(yù)賽、 8月賽事期間，還有 9月底國(guó)慶前期，采用半版 +豎 1/4版進(jìn)行投放。 維持一定的廣告量投入，保持消費(fèi)者對(duì)煙臺(tái)長(zhǎng)城葡萄酒的認(rèn)知度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 數(shù)據(jù)來(lái)源： China Marketing Media Survey 2023 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 有飲用過(guò)葡萄酒 調(diào)查項(xiàng)目： 葡萄酒酒 過(guò)去一年飲用過(guò)的品牌 調(diào)查城市： ALL30個(gè)主要城市 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 市場(chǎng)主要跟隨者 前十位平均水平 市場(chǎng)次要跟隨者 （ %） 13 目標(biāo)消費(fèi)者媒體接觸偏好分析 數(shù)據(jù)來(lái)源： China Marketing Media Survey 2023 (Autumn) 調(diào)查對(duì)象： 25歲 40歲 調(diào)查項(xiàng)目：媒體接觸情況 調(diào)查城市： ALL30個(gè)主要城市 戶外媒體和電視媒體不相上下，報(bào)紙媒體接觸率也很高。報(bào)紙媒體作為輔助宣傳媒體，在平時(shí)做品牌提示，在銷售旺季為促銷增強(qiáng)宣傳。 如何在廣告聲音戰(zhàn)勝對(duì)手，爭(zhēng)取主要銷售區(qū)域 華東、華南、西南 市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的獲得，成為這些地區(qū)葡萄酒類強(qiáng)勢(shì)品牌顯得更加重要！ 4 過(guò)去一年葡萄酒行業(yè)媒體投放情況回顧 ? 調(diào)查區(qū)域： 全國(guó) ? 調(diào)查時(shí)間： 2023年 1月 2023年 12月 ? 調(diào)查媒
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1