【正文】 機械電子科技類， F酒類。 3， 廣告中女性形象分類： Ⅰ家庭主婦、Ⅱ職業(yè)女性或成功女性、Ⅲ性感尤物、Ⅳ青春活潑、Ⅴ溫柔大方 編號 產(chǎn)品 廣告內(nèi)容基本描述 產(chǎn)品類型 產(chǎn)品受眾類型 女 性 形象分類 1 黃金搭檔 一個大家庭互相祝福幸福、安康 C 3 Ⅰ 2 現(xiàn)代汽車 汽車和開車人特寫 E 1 無 3 熊貓手機 女性手拿手機，做滿足狀 E 5 Ⅲ 4 蒙牛牛奶 全家老少都喝的情景 A 3 Ⅰ 5 潔爾陰洗液 幾個婦女現(xiàn)身說法 C 5 Ⅰ 6 隆力奇蛇油膏 家庭甜蜜、溫馨 B 4 Ⅰ 7 康必得 年輕女性推薦 C 3 Ⅱ 8 步步高 dvd 性感女性展示 E 3 Ⅲ 9 金龍魚調(diào)和油 家庭美滿、團圓 D 4 Ⅰ 10 浩沙內(nèi)衣 女性內(nèi)衣展示 B 5 Ⅴ 11 頂呱呱內(nèi)衣 女性內(nèi)衣展示 B 4 Ⅴ 12 富娜床上用品 女性睡覺，舒適安逸 D 4 Ⅴ 13 婦科再造丸 白領(lǐng)女性現(xiàn)身說法 C 5 Ⅱ 14 高露潔牙膏 家庭幸福美滿 D 3 Ⅰ 15 真巧餅干 林心如，開心活潑 A 4 Ⅳ 16 雙黃連口服液 年青媽媽說教，推薦 C 3 Ⅰ 17 舒蕾洗發(fā)露 年輕女性舒展，歡笑 D 4 Ⅳ 18 金猴皮具 家庭美滿和睦 B 2 Ⅰ 19 陀牌曲酒 酒的特寫 F 1 無 20 夏信 dvd 性感女性線條展示 E 5 Ⅲ 21 迪比特手機 鄭秀文代言，推薦 E 5 Ⅲ 22 白加黑感冒藥 吳小莉，推薦、信任 C 3 Ⅱ 23 玉蘭油面膜 女性展示其皮膚 B 5 Ⅴ 24 福滿多方便面 妻子犒勞丈夫 A 3 Ⅰ 25 金萊克運動鞋 王楠代言，自信自強 B 3 Ⅱ 26 枝江大曲 曾志偉代言，滿足 F 1 無 27 紅蜻蜓皮鞋 女性穿鞋，快樂自信 B 4 Ⅱ 28 柒牌西服 成功男性展示 B 1 無 29 TCL 手機 性感女性展示 E 3 Ⅲ 30 飛科剃須刀 男性展示 D 1 無 31 七匹狼男裝 奔跑的狼 B 1 無 超越表象 —— 我國電視廣告中女性形象的實證研究 9 32 朵爾膠囊 林憶蓮代言 C 5 Ⅴ 33 菲亞特汽車 汽車特寫，舒適安全 E 2 無 34 佳通輪胎 字幕和話外音 E 2 無 35 茅臺酒 男人喝酒的場面 F 1 無 36 匯源果汁 女人推薦，表示滿意 A 4 Ⅰ 37 青 春寶口服液 溫碧霞代言，表示其功效 C 4 Ⅴ 38 愛麗舒棉內(nèi)衣 許晴代言，舒適保暖 B 4 Ⅴ 39 羅蒙西服 成功男士展示西服 B 1 無 40 藍鳥汽車 成功男性 E 2 無 41 五糧液 男性歡飲 F 1 無 42 九牡王男裝 男性展示 B 1 無 43 松下電視 性感女性 E 3 Ⅲ 44 長虹彩電 家庭歡樂、幸福 E 3 Ⅰ 45 安比信瘦的快 家庭歡樂 E 4 Ⅰ 46 胃必治沖劑 專家（男）說教介紹 C 3 無 47 婦科千金片 母女情深 C 5 Ⅰ 48 天麻頭風靈 扮演華佗（男）介紹 C 3 無 49 螨婷香皂 青春美女現(xiàn)身說法 D 4 Ⅳ 50 五糧春 古代女性 F 2 Ⅴ 數(shù)據(jù)統(tǒng)計 1. 關(guān)于女性形象在電視廣告中出現(xiàn)的比率及基本情況： 1． 1 女性形象作為主角或主角之一出現(xiàn)的廣告有 35 條，占全部的 70％。這說明，雖然女性形象在廣告中廣為運用，但還沒有達到濫用的地步，大體上做到了以手中為本位選擇廣告形象。另外，受眾越偏向女性，廣告中出現(xiàn)的女性形象也就越豐富，換一個角度就是受眾越偏男性或者中性，廣告中的女性就往往以單一的形象出現(xiàn)，這是廣告中女性刻板印象的第二個例證。 研究中我們發(fā)現(xiàn)，家庭用品，食品飲料類產(chǎn)品廣告大量使用女性形象，以及女性形象多以家庭主婦、溫柔大方出現(xiàn)這兩個現(xiàn)象 反映的是一種男性統(tǒng)治的基本假設。這些社會角色實際上 是由社會地位所決定的，也就是說，相對于男性，女性往往處在附屬的、服務的、被決定的、被要求奉獻和被觀察的地位，這種社會地位是有男女之間的相互關(guān)系來確定的。 我們在第二項研究中發(fā)現(xiàn)，中性偏男性、中性的產(chǎn)品廣告中仍大量使用女性形象作為主角，另外，電子機械科技類產(chǎn)品也使用女性作為主角，恰好印證了這個道理 —— “女性形象的意義不在他們自身，他們都只是廣告的符號，甚至只是廣告符號的一部分。這種愉悅是后天習得的，因而與知識、權(quán)力緊密聯(lián)系在一起。拉尼奧著 林文譯 商務印書館 1998 《 女性社會學的本土研究與經(jīng)驗 》 主編王金玲 上海人民出版社 20xx 《大眾傳播定量研究方法》 戴元光 上海交大 出版社 20xx年 《大眾傳媒與社會性別》 姜紅著 刊于《新聞與傳播理論》 20xx年第三期 《傳播學教程》 郭慶光著 人民大學出版社 20xx年 《傳播理論》 沃勒 .賽佛林，小詹姆士 .坦卡德 華夏出版社 20xx年 《媒介與性別》 卜衛(wèi)著 江蘇人民出版社 1999年 《我國電視廣告中女性形象的研究報告》劉伯紅、卜衛(wèi)著 刊于《新聞與傳播理論》 1997年 《媒體的女人，女人的媒體》 張錦華著 臺灣碩人出版有限公司 1995年 《 婦女 : 最漫長的革命 —— 當代西方女權(quán)主義理論精選 》 李銀河主編 三聯(lián) 書店 1997 《 女性與社會性別 》 朱易安 、 柏樺著 上海教育出版社 20xx 《臺灣電視廣告節(jié)目中婦女的形象》浦壽創(chuàng)著 馬里蘭大學研究院碩士論文 1989 《電視廣告中的性別意識調(diào)查報告》 香港新婦女協(xié)進會主編 《廣告?zhèn)鞑ヅc意識形態(tài)的解析》 胡玉偉 《廣告與發(fā)行》 《另一種聲音：文化批判語境下的廣告?zhèn)鞑ソ庾x》 張殿元 刊于《新聞與傳播研究》 20xx 《論大眾傳播研究的符號學方法》丁和根 刊于《新聞與傳播研究》 20xx年第三期 《女性權(quán)力的崛起》李銀河著 中國社會科學出版社 1997年 《廣 播電視廣告學》朱月昌著 廈門大學出版社 20xx年 《媒體與廣告》 鐘以謙著 人民大學出版社 20xx年 《性別的媒介形象對比研究》鄭智斌 刊于《南昌大學學報（人社版）》 20xx年 10 月 《廣告文化的性別建構(gòu)問題分析》張殿元 刊于《婦女研究論叢》 20xx年 9月