案例一：派誰去沙特(更新版)
【正文】 ，公民受教育程度不同。2022/8/31 案例一：派誰去沙特？ 《 第二章 國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境》 1 學(xué)習(xí)目的 ： （ 1） 如何分析不同國(guó)家間的文化差異； （ 2） 文化差異如何影響國(guó)際營(yíng)銷決策； （ 3） 如何對(duì)待文化差異； 2022/8/31 案例一：派誰去沙特？ 《 第二章 國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境》 2 一、國(guó)際營(yíng)銷中進(jìn)行文化分析的重要性 文 化 人類在社會(huì)發(fā)展中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總稱，包括語言、物質(zhì)文化（經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、藝術(shù)）、制度文化（經(jīng)濟(jì)體制、宗教）和文化價(jià)值觀。 翻譯實(shí)際上是兩種文化的交流。 宗教要求與禁忌。 2022/8/31 案例一：派誰去沙特？ 《 第二章 國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境》 10 （五）審美觀 ? 審美觀指人們對(duì)顏色、音樂、美術(shù)、舞蹈等事物的態(tài)度及偏好。 霍夫施泰德分類法： ?個(gè)人主義 /集體主義指數(shù) ?權(quán)力距離指數(shù) ?不確定性回避指數(shù) ?男性化 /女性化指數(shù) ?長(zhǎng)期 /短期傾向 2022/8/31 案例一：派誰去沙特？ 《 第二章 國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境》 13 四、文化適應(yīng)與文化變遷 （一）文化適應(yīng) 文化適應(yīng)指國(guó)際營(yíng)銷者有意識(shí)地對(duì)當(dāng)?shù)匚幕町愡M(jìn)行分析，并判斷其對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響，在此基礎(chǔ)上對(duì)國(guó)際營(yíng)銷組合作出適應(yīng)性地改進(jìn)。 最近該 公司正在與沙特阿拉伯客商洽談一筆價(jià)值近 5000萬人 民幣的信息系統(tǒng)建設(shè)工程 。 2022/8/31 案例一：派誰去沙特？ 《 第二章 國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境》 17 小王是計(jì)算機(jī)專業(yè)碩士，在公司也已工作多年
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