【正文】 。相比之下，對(duì)于高端百貨、時(shí)尚百貨和名品百貨來(lái)說(shuō)，由于其管理和經(jīng)營(yíng)門(mén)檻較高，品牌影響力形成周期長(zhǎng)等特點(diǎn)，進(jìn)入壁壘較高，市場(chǎng)參與主體相對(duì)不多。以中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)銷(xiāo)售排名前5 和前10 企業(yè)2009 年和2010 年銷(xiāo)售收入合計(jì)分別除以社會(huì)消費(fèi)品零售總額計(jì)算得到國(guó)內(nèi)百貨零售行業(yè)CR5 和CR10。這是因?yàn)?，一方面，長(zhǎng)期以來(lái)百貨業(yè)態(tài)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心目中形成了較高的商業(yè)信譽(yù)，更適合承載價(jià)值量較大的高端、時(shí)尚、名品，并且，百貨零售行業(yè)在購(gòu)物環(huán)境、購(gòu)物體驗(yàn)和客戶(hù)服務(wù)等方面相比其他業(yè)態(tài)更有優(yōu)勢(shì)，更能夠適應(yīng)高端、時(shí)尚、名品的市場(chǎng)定位。相比銷(xiāo)售利潤(rùn)率的增長(zhǎng)，商業(yè)零售行業(yè)凈資產(chǎn)收益情況并不始終保持穩(wěn)定，而且呈現(xiàn)穩(wěn)定上升過(guò)程中的上下波動(dòng)。Wind資訊數(shù)據(jù)顯示，并且呈現(xiàn)不斷升高的態(tài)勢(shì)，雖然在2009 年受到金融危機(jī)影響出現(xiàn)下滑，但在2009年底已經(jīng)開(kāi)始反彈，并回升至金融危機(jī)爆發(fā)前的水平。因此，連鎖經(jīng)營(yíng)已經(jīng)為國(guó)內(nèi)百貨零售行業(yè)中的龍頭企業(yè)所接受。Wind 資訊數(shù)據(jù)顯示，2009 年底國(guó)內(nèi)批發(fā)和零售行業(yè)法人企業(yè)數(shù)量為95, 家，是2001 倍。相反，價(jià)格不斷上漲的壓力之下，居民即期消費(fèi)意愿也被帶動(dòng)釋放，能夠促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。2001年1 月至2011 年8 月，CPI %，低于3%，保持在較為溫和的增長(zhǎng)水平。綱要指出，堅(jiān)持把經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的主攻方向。根據(jù)社科院《商業(yè)藍(lán)皮書(shū)》的數(shù)據(jù)，截至2009 年12 月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已增至94 億美元，%，并首次超越美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于位列首位的日本。%上升至2011 %。2001 年至2010 年，國(guó)內(nèi)GDP %。對(duì)市場(chǎng)需求做進(jìn)一步劃分的話(huà)，百貨零售行業(yè)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)略高于國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求增長(zhǎng)。（5）鼓勵(lì)消費(fèi)的政策措施鼓勵(lì)和刺激消費(fèi)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型一直是我國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要政策導(dǎo)向之一。（2）商品零售活動(dòng)管理商務(wù)部等五部委聯(lián)合發(fā)布的《零售商促銷(xiāo)行為管理辦法》（商務(wù)部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、公安部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家工商行政管理總局令2006 年第18 號(hào)），對(duì)零售商的促銷(xiāo)行為進(jìn)行了規(guī)范。而百貨零售業(yè)則是由若干百貨店集合成的一種零售業(yè)分支。百貨零售業(yè)的定義根據(jù)商務(wù)部《零售業(yè)態(tài)分類(lèi)》，百貨店是指在一個(gè)建筑物內(nèi)，經(jīng)營(yíng)若干大類(lèi)商品，實(shí)行統(tǒng)一管理，分區(qū)銷(xiāo)售，滿(mǎn)足顧客對(duì)時(shí)尚商品多樣化選擇需求的零售業(yè)態(tài)。從事食品生產(chǎn)、食品流通、餐飲服務(wù)，應(yīng)當(dāng)依法取得食品生產(chǎn)許可、食品流通許可、餐飲服務(wù)許可； 《酒類(lèi)流通管理辦法》規(guī)定，酒類(lèi)流通實(shí)行經(jīng)營(yíng)者備案登記制度，從事酒類(lèi)批發(fā)、零售的，應(yīng)當(dāng)由登記注冊(cè)地工商行政管理部門(mén)的同級(jí)商務(wù)主管部門(mén)辦理備案登記； 《煙草專(zhuān)賣(mài)許可證管理辦法》規(guī)定，國(guó)家對(duì)煙草專(zhuān)賣(mài)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、進(jìn)出口實(shí)行煙草專(zhuān)賣(mài)許可證管理制度，從事煙草銷(xiāo)售須取得《煙草專(zhuān)賣(mài)零售許可證》； 《藥品管理法》、《藥品管理法實(shí)施條例》規(guī)定，開(kāi)辦藥品零售企業(yè)須經(jīng)企業(yè)所在地縣級(jí)以上地方藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)，并取得《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》； 《醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)企業(yè)許可證管理辦法》規(guī)定，經(jīng)營(yíng)第二類(lèi)、第三類(lèi)醫(yī)療器械應(yīng)當(dāng)持有《醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)企業(yè)許可證》； 《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》規(guī)定，從事出版物零售業(yè)務(wù)，須取得當(dāng)?shù)乜h級(jí)人民政府新聞出版行政部門(mén)頒發(fā)的《出版物經(jīng)營(yíng)許可證》； 《中華人民共和國(guó)音像制品管理?xiàng)l例》規(guī)定，從事音像制品零售業(yè)務(wù)，須報(bào)所在地縣級(jí)人民政府音像制品行政管理部門(mén)審批，并取得《音像制品零售經(jīng)營(yíng)許可證》。2008 年12 月30 日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2008〕134 號(hào)），文件提出意見(jiàn)如下：健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)；增強(qiáng)社區(qū)服務(wù)功能，擴(kuò)大城市消費(fèi)；提高市場(chǎng)調(diào)控能力，維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定；促進(jìn)流通企業(yè)發(fā)展，降低消費(fèi)成本；發(fā)展新型消費(fèi)模式，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)；切實(shí)改善市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)安全消費(fèi)；加大財(cái)政資金投入，支持流通業(yè)發(fā)展。國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了較為明顯的加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。GDP 已經(jīng)由2001 年的109, 億元，提升至2010 年的397, 億元，超過(guò)日本成為全球第二大經(jīng)濟(jì)國(guó)。雖然從整體上看，這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)受到席卷全球的國(guó)際金融危機(jī)影響，有所放緩，但是2010年以來(lái)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)的速度已經(jīng)開(kāi)始恢復(fù)，從最低的2009 %上升至2011 %。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)也帶動(dòng)了高端消費(fèi)市場(chǎng)的火爆。十五規(guī)劃、十一五規(guī)劃對(duì)推動(dòng)消費(fèi)都有較為明確的表述，最近出臺(tái)的《我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》更是將擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)提升到了新的高度。（5）溫和通脹帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)2001 年以來(lái)，國(guó)內(nèi)物價(jià)水平雖有波動(dòng)，但整體保持了穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。溫和通脹背景下，居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者信心和預(yù)期向好，物價(jià)的適度上漲不會(huì)阻礙消費(fèi)。與固定資產(chǎn)投資相吻合，國(guó)內(nèi)批發(fā)和零售行業(yè)法人企業(yè)數(shù)量和從業(yè)人員數(shù)量都得到了快速發(fā)展。（3）經(jīng)營(yíng)方式連鎖化方向發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)本身能夠幫助國(guó)內(nèi)百貨零售行業(yè)突破傳統(tǒng)的地域和市場(chǎng)限制，迅速擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，拓展品牌影響力，降低平均運(yùn)營(yíng)成本，提高標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)水平，從而帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，形成良性發(fā)展的正循環(huán)。與此同時(shí)，行業(yè)企業(yè)家對(duì)于行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展的信心程度也在不斷提高。數(shù)據(jù)顯示，商業(yè)零售行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率已經(jīng)從2001 年的8%提升至2010 %。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，高端、時(shí)尚、名品將成為國(guó)內(nèi)百貨零售行業(yè)市場(chǎng)定位的重要方向。五、百貨零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和進(jìn)入障礙百貨零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局（1）市場(chǎng)集中度整體仍處于較低水平國(guó)內(nèi)百貨零售行業(yè)向現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變的時(shí)間尚短，在全國(guó)范圍內(nèi)尚未形成具有較高市場(chǎng)地位的壟斷性百貨零售企業(yè)，行業(yè)整體市場(chǎng)集中度仍然處于較低的水平。因此，大眾百貨目前整體上處于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)水平較低。Wind 資訊數(shù)據(jù)顯示，2009 年底國(guó)內(nèi)批發(fā)和零售行業(yè)法人企業(yè)數(shù)量為95, 家，是2001 倍。上述特點(diǎn)在奢侈品領(lǐng)域表現(xiàn)的尤為明顯?！蛾P(guān)于調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的幾個(gè)問(wèn)題》就明確提出：我國(guó)已進(jìn)入只有調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)才能促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，擴(kuò)大內(nèi)需是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的立足點(diǎn)，而擴(kuò)大居民消費(fèi)又是擴(kuò)大內(nèi)需的主要著力點(diǎn)。預(yù)計(jì)“十二五”期間，我國(guó)城市化率將突破50%，到2030 年，城市化率將達(dá)到65%左右，各類(lèi)城鎮(zhèn)將新增3 億多人口。城鄉(xiāng)收入差距從2009 :1 控制到3:1以?xún)?nèi)，中等收入人群占比達(dá)到30%左右。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，2009 年國(guó)內(nèi)人均GDP 已經(jīng)達(dá)到3,700 美元，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求已經(jīng)由基本需求型轉(zhuǎn)為享受型。由此，國(guó)內(nèi)百貨零售行業(yè)在某些特定領(lǐng)域，特別是大眾消費(fèi)品領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，且主要集中在價(jià)格方面，不利于國(guó)內(nèi)百貨零售行業(yè)培育出健康、穩(wěn)健的盈利模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。即供應(yīng)商提供商品在百貨企業(yè)指定區(qū)域設(shè)立品牌專(zhuān)柜由公司營(yíng)業(yè)員及供應(yīng)商的銷(xiāo)售人員共同負(fù)責(zé)銷(xiāo)售。百貨零售行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性特征周期性方面，百貨零售行業(yè)市場(chǎng)需求受到包括宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者偏好、消費(fèi)者預(yù)期等多重因素影響。通過(guò)對(duì)百貨零售行業(yè)A 股上市公司季度營(yíng)業(yè)收入?yún)R總數(shù)據(jù)的比較，可以明顯的發(fā)現(xiàn)，每年的1季度和4 季度是百貨零售行業(yè)的旺季，行業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)規(guī)模在這兩個(gè)季度能夠?qū)崿F(xiàn)較大幅