【正文】 據(jù)品牌研究結(jié)果，把握企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)和區(qū)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)； 評(píng)估企業(yè)有效資源及品牌發(fā)展目標(biāo)預(yù)測(cè)，提出公司品牌長(zhǎng)期策略和規(guī)劃愿景； 通過(guò)與相關(guān)人員溝通，掌握品牌核心價(jià)值提煉的維度和方法（比如，依據(jù)品牌的功能價(jià)值和情感價(jià)值，提煉品牌核心價(jià)值）； 依據(jù)品牌核心價(jià)值提煉的維度，提出品牌核心價(jià)值； 檢視論證品牌核心價(jià)值概念的合理性，優(yōu)化并提煉品牌核心價(jià)值； 明確品牌核心價(jià)值，結(jié)合公司發(fā)展戰(zhàn)略及現(xiàn)有資源，制訂品牌定位； 組織品牌架構(gòu)策劃，建立品牌架構(gòu)體系，并設(shè)定組織品牌架構(gòu)體系中各個(gè)品牌角色和適用范圍； 制訂或參與制訂品牌延伸戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品及公司品牌架構(gòu)；品牌設(shè)計(jì)牌形象識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃 了解和分析企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展方向，設(shè)計(jì)企業(yè)MI識(shí)別系統(tǒng)； 制訂企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃，明確品牌形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的方向和目標(biāo)； 監(jiān)督企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用情況，歸納總結(jié)應(yīng)用過(guò)程中的問(wèn)題，優(yōu)化和修正企業(yè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)；品牌推廣 制訂整合傳播規(guī)劃，明確整合傳播的目的。 企業(yè)文化活動(dòng)推廣技能 能夠開(kāi)展企業(yè)文化活動(dòng)宣傳； 能夠進(jìn)行文化宣傳物料的設(shè)計(jì)及制作；252。 市場(chǎng)調(diào)研能力 能夠把握研究目標(biāo)和方向； 能夠準(zhǔn)確將消費(fèi)者的需求完整的記錄下來(lái)； 能夠進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的甄別和驗(yàn)收工作； 能夠通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)、媒體、統(tǒng)計(jì)資料等各種途徑收集品牌相關(guān)的市場(chǎng)信息； 能夠運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析； 能夠按規(guī)范要求對(duì)調(diào)研結(jié)果整理歸檔。 品牌形象識(shí)別系統(tǒng)檢視 能夠組織品牌運(yùn)作信息收集工作； 能夠制定品牌形象識(shí)別系統(tǒng)檢視方案； 能夠編寫(xiě)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)檢視報(bào)告；252。 可行性分析論證 能夠?qū)ζ放蒲由爝M(jìn)行SWOT 分析；252。 危機(jī)處理能力 能夠制定有效的危機(jī)處理方案；252。 整合傳播規(guī)劃能力 能夠組織制定品牌整合傳播規(guī)劃，并監(jiān)控實(shí)施； 能夠組織建立廣告管理體系，規(guī)范各項(xiàng)廣告管理工作流程； 能夠組織企業(yè)形象廣告及大型推廣活動(dòng)的策劃和實(shí)施； 能夠制定企業(yè)媒體投放計(jì)劃并監(jiān)督實(shí)施； 252。 品牌形象識(shí)別系統(tǒng)知識(shí) VI手冊(cè)應(yīng)用；252。 品牌形象識(shí)別系統(tǒng)知識(shí) 品牌形象識(shí)別系統(tǒng)基本理論； 品牌形象識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)；252。 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)知識(shí) 品牌識(shí)別系統(tǒng)管理；252。 品牌資產(chǎn)評(píng)估知識(shí) 品牌資產(chǎn)調(diào)查； 品牌資產(chǎn)評(píng)估252。 品牌輸出知識(shí) 公司品牌CI 系統(tǒng)知識(shí)252。 終端形象規(guī)劃知識(shí) 終端形象展示系統(tǒng)； 終端信息展示系統(tǒng)； 終端產(chǎn)品展示系統(tǒng)； 終端信息反饋平臺(tái)； 終端形象評(píng)估系統(tǒng)； 終端形象標(biāo)準(zhǔn)； 專賣(mài)店形象規(guī)劃；環(huán)境知識(shí)252。 整合傳播知識(shí) 品牌整合傳播； 品牌廣告管理； 品牌公關(guān)宣傳； 品牌促銷管理； 企業(yè)媒體計(jì)劃管理；252。 品牌研究規(guī)劃知識(shí) 品牌研究規(guī)劃； 品牌發(fā)展趨勢(shì)； 品牌發(fā)展目標(biāo)預(yù)測(cè)方法；252。 品牌形象識(shí)別系統(tǒng)檢視知識(shí) 品牌形象識(shí)別系統(tǒng)檢視方法； 品牌形象識(shí)別系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)；252。 企業(yè)文化理念；252。 品牌定位知識(shí) 市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)； 品牌CI知識(shí)； 品牌調(diào)研知識(shí)； 消費(fèi)者心理；252。 品牌危機(jī)公關(guān)管理知識(shí) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)； 危機(jī)評(píng)估和預(yù)防措施； 品牌危機(jī)公關(guān) 危機(jī)中企業(yè)品牌新形象的重塑； 商品質(zhì)量相關(guān)法律252。 品牌調(diào)研知識(shí) 基本問(wèn)卷設(shè)計(jì)知識(shí)； 市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷的甄別和驗(yàn)收； 基本訪談技巧； 收集產(chǎn)品品牌相關(guān)市場(chǎng)信息的途徑；252。 品牌培訓(xùn)知識(shí)行業(yè)相關(guān)知識(shí)公司內(nèi)部知識(shí)252。 品牌核心價(jià)值提煉能力 能夠熟練運(yùn)用品牌核心價(jià)值提煉的基本方法； 能夠組織品牌調(diào)研活動(dòng)，檢視品牌核心價(jià)值概念的合理是否符合品牌發(fā)展戰(zhàn)略需要；252。 品牌形象識(shí)別系統(tǒng)檢視能力 能夠組織開(kāi)展品牌形象識(shí)別系統(tǒng)檢視；252。 演講溝通能力 具備很好的演講溝通能力；252。 制定推廣計(jì)劃 能夠配合制定市場(chǎng)促銷計(jì)劃； 能夠制定媒體投放計(jì)劃；252。 品牌危機(jī)處理能力 能夠制定有效的品牌危機(jī)處理方案；252。 品牌定位調(diào)查 能夠組織消費(fèi)者訪談\座談會(huì)，深入了解消費(fèi)者行為特點(diǎn)和潛在需求； 能夠制定品牌概念（聯(lián)想）測(cè)試方案； 能夠分析公司品牌定位和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位的差異； 能夠進(jìn)行產(chǎn)品功能價(jià)值點(diǎn)的總結(jié)和概括；252。 行業(yè)、媒體市場(chǎng)分析能力 能夠?qū)π袠I(yè)狀況、媒體市場(chǎng)狀況進(jìn)行分析；252。 建立終端形象評(píng)估系統(tǒng)，制訂并實(shí)施終端形象評(píng)估方案； 建立關(guān)于終端形象信息的反饋平臺(tái)，組織全國(guó)性專賣(mài)店普查，建立終端形象專賣(mài)店檔案。 監(jiān)控各部門(mén)對(duì)品牌輸出的管理； 初步提出終端形象策劃方案建議； 依據(jù)終端形象監(jiān)察方案，組織開(kāi)展終端形象監(jiān)察活動(dòng)； 分析終端形象信息反饋結(jié)果，形成終端形象監(jiān)察報(bào)告； 一級(jí)行為標(biāo)準(zhǔn)表5－5－1 一級(jí)行為標(biāo)準(zhǔn)行為模塊行為要項(xiàng)行為標(biāo)準(zhǔn)品牌規(guī)劃 與相關(guān)人員溝通，依據(jù)品牌研究的目的和方向，對(duì)品牌信息進(jìn)行收集、整理和分析； 通過(guò)自行組織或與第三方公司合作的方式，制訂品牌調(diào)研方案； 跟進(jìn)并完成品牌調(diào)研情況，確保品牌調(diào)研結(jié)果的有效性； 通過(guò)自行組織或與第三方公司合作的方式，根據(jù)品牌的定位方向進(jìn)行細(xì)分，制訂品牌聯(lián)想測(cè)試方案，測(cè)試目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌定位的評(píng)價(jià)； 收集及分析目標(biāo)品牌及其主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的定位，了解公司品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位的差異； 通過(guò)分析品牌定位調(diào)查結(jié)果，反饋公司品牌定位現(xiàn)狀。傾聽(tīng)能力216。解決問(wèn)題能力216。傾聽(tīng)能力216。216。7 附錄一：職種關(guān)鍵工作模塊工作模塊內(nèi)容品牌戰(zhàn)略規(guī)劃252。 品牌推廣流程和制度252。 品牌培訓(xùn)（對(duì)內(nèi)、經(jīng)銷商）252。 品牌調(diào)研結(jié)果分析252。 制定組織品牌定位―252。 品牌推廣流程和制度制訂252。 企業(yè)文化活動(dòng)體系的建設(shè)品牌評(píng)估252。 整個(gè)系統(tǒng)品牌危機(jī)公關(guān)方案制訂和組織實(shí)施252。 品牌識(shí)別系統(tǒng)檢視總結(jié)252。 輸出單位市場(chǎng)定位252。 制訂公司品牌管理制度