【正文】 據(jù)品牌研究結(jié)果，把握企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)和區(qū)域的市場競爭態(tài)勢； 評估企業(yè)有效資源及品牌發(fā)展目標預(yù)測，提出公司品牌長期策略和規(guī)劃愿景； 通過與相關(guān)人員溝通，掌握品牌核心價值提煉的維度和方法（比如，依據(jù)品牌的功能價值和情感價值，提煉品牌核心價值）； 依據(jù)品牌核心價值提煉的維度，提出品牌核心價值； 檢視論證品牌核心價值概念的合理性，優(yōu)化并提煉品牌核心價值； 明確品牌核心價值，結(jié)合公司發(fā)展戰(zhàn)略及現(xiàn)有資源，制訂品牌定位； 組織品牌架構(gòu)策劃，建立品牌架構(gòu)體系，并設(shè)定組織品牌架構(gòu)體系中各個品牌角色和適用范圍； 制訂或參與制訂品牌延伸戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品及公司品牌架構(gòu)；品牌設(shè)計牌形象識別系統(tǒng)規(guī)劃 了解和分析企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點以及未來發(fā)展方向，設(shè)計企業(yè)MI識別系統(tǒng)； 制訂企業(yè)形象識別系統(tǒng)規(guī)劃，明確品牌形象識別系統(tǒng)設(shè)計的方向和目標； 監(jiān)督企業(yè)形象識別系統(tǒng)應(yīng)用情況，歸納總結(jié)應(yīng)用過程中的問題，優(yōu)化和修正企業(yè)品牌形象識別系統(tǒng)；品牌推廣 制訂整合傳播規(guī)劃，明確整合傳播的目的。 企業(yè)文化活動推廣技能 能夠開展企業(yè)文化活動宣傳； 能夠進行文化宣傳物料的設(shè)計及制作；252。 市場調(diào)研能力 能夠把握研究目標和方向； 能夠準確將消費者的需求完整的記錄下來； 能夠進行市場調(diào)研問卷的甄別和驗收工作； 能夠通過現(xiàn)場、媒體、統(tǒng)計資料等各種途徑收集品牌相關(guān)的市場信息； 能夠運用統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析； 能夠按規(guī)范要求對調(diào)研結(jié)果整理歸檔。 品牌形象識別系統(tǒng)檢視 能夠組織品牌運作信息收集工作； 能夠制定品牌形象識別系統(tǒng)檢視方案； 能夠編寫品牌形象識別系統(tǒng)檢視報告；252。 可行性分析論證 能夠?qū)ζ放蒲由爝M行SWOT 分析；252。 危機處理能力 能夠制定有效的危機處理方案；252。 整合傳播規(guī)劃能力 能夠組織制定品牌整合傳播規(guī)劃，并監(jiān)控實施； 能夠組織建立廣告管理體系，規(guī)范各項廣告管理工作流程； 能夠組織企業(yè)形象廣告及大型推廣活動的策劃和實施； 能夠制定企業(yè)媒體投放計劃并監(jiān)督實施； 252。 品牌形象識別系統(tǒng)知識 VI手冊應(yīng)用；252。 品牌形象識別系統(tǒng)知識 品牌形象識別系統(tǒng)基本理論； 品牌形象識別標準；252。 企業(yè)形象識別系統(tǒng)知識 品牌識別系統(tǒng)管理；252。 品牌資產(chǎn)評估知識 品牌資產(chǎn)調(diào)查； 品牌資產(chǎn)評估252。 品牌輸出知識 公司品牌CI 系統(tǒng)知識252。 終端形象規(guī)劃知識 終端形象展示系統(tǒng)； 終端信息展示系統(tǒng)； 終端產(chǎn)品展示系統(tǒng)； 終端信息反饋平臺； 終端形象評估系統(tǒng)； 終端形象標準； 專賣店形象規(guī)劃；環(huán)境知識252。 整合傳播知識 品牌整合傳播； 品牌廣告管理； 品牌公關(guān)宣傳； 品牌促銷管理； 企業(yè)媒體計劃管理；252。 品牌研究規(guī)劃知識 品牌研究規(guī)劃； 品牌發(fā)展趨勢； 品牌發(fā)展目標預(yù)測方法；252。 品牌形象識別系統(tǒng)檢視知識 品牌形象識別系統(tǒng)檢視方法； 品牌形象識別系統(tǒng)標準；252。 企業(yè)文化理念；252。 品牌定位知識 市場營銷知識； 品牌CI知識； 品牌調(diào)研知識； 消費者心理；252。 品牌危機公關(guān)管理知識 知識產(chǎn)權(quán)保護； 危機評估和預(yù)防措施； 品牌危機公關(guān) 危機中企業(yè)品牌新形象的重塑； 商品質(zhì)量相關(guān)法律252。 品牌調(diào)研知識 基本問卷設(shè)計知識； 市場調(diào)研問卷的甄別和驗收； 基本訪談技巧； 收集產(chǎn)品品牌相關(guān)市場信息的途徑；252。 品牌培訓(xùn)知識行業(yè)相關(guān)知識公司內(nèi)部知識252。 品牌核心價值提煉能力 能夠熟練運用品牌核心價值提煉的基本方法； 能夠組織品牌調(diào)研活動，檢視品牌核心價值概念的合理是否符合品牌發(fā)展戰(zhàn)略需要；252。 品牌形象識別系統(tǒng)檢視能力 能夠組織開展品牌形象識別系統(tǒng)檢視；252。 演講溝通能力 具備很好的演講溝通能力；252。 制定推廣計劃 能夠配合制定市場促銷計劃； 能夠制定媒體投放計劃；252。 品牌危機處理能力 能夠制定有效的品牌危機處理方案；252。 品牌定位調(diào)查 能夠組織消費者訪談\座談會，深入了解消費者行為特點和潛在需求； 能夠制定品牌概念（聯(lián)想）測試方案； 能夠分析公司品牌定位和其他競爭對手品牌定位的差異； 能夠進行產(chǎn)品功能價值點的總結(jié)和概括；252。 行業(yè)、媒體市場分析能力 能夠?qū)π袠I(yè)狀況、媒體市場狀況進行分析；252。 建立終端形象評估系統(tǒng)，制訂并實施終端形象評估方案； 建立關(guān)于終端形象信息的反饋平臺，組織全國性專賣店普查，建立終端形象專賣店檔案。 監(jiān)控各部門對品牌輸出的管理； 初步提出終端形象策劃方案建議； 依據(jù)終端形象監(jiān)察方案，組織開展終端形象監(jiān)察活動； 分析終端形象信息反饋結(jié)果，形成終端形象監(jiān)察報告； 一級行為標準表5－5－1 一級行為標準行為模塊行為要項行為標準品牌規(guī)劃 與相關(guān)人員溝通，依據(jù)品牌研究的目的和方向，對品牌信息進行收集、整理和分析； 通過自行組織或與第三方公司合作的方式，制訂品牌調(diào)研方案； 跟進并完成品牌調(diào)研情況，確保品牌調(diào)研結(jié)果的有效性； 通過自行組織或與第三方公司合作的方式，根據(jù)品牌的定位方向進行細分，制訂品牌聯(lián)想測試方案，測試目標消費者對品牌定位的評價； 收集及分析目標品牌及其主要競爭品牌的定位，了解公司品牌和競爭對手品牌定位的差異； 通過分析品牌定位調(diào)查結(jié)果，反饋公司品牌定位現(xiàn)狀。傾聽能力216。解決問題能力216。傾聽能力216。216。7 附錄一：職種關(guān)鍵工作模塊工作模塊內(nèi)容品牌戰(zhàn)略規(guī)劃252。 品牌推廣流程和制度252。 品牌培訓(xùn)（對內(nèi)、經(jīng)銷商）252。 品牌調(diào)研結(jié)果分析252。 制定組織品牌定位―252。 品牌推廣流程和制度制訂252。 企業(yè)文化活動體系的建設(shè)品牌評估252。 整個系統(tǒng)品牌危機公關(guān)方案制訂和組織實施252。 品牌識別系統(tǒng)檢視總結(jié)252。 輸出單位市場定位252。 制訂公司品牌管理制度