【正文】 都可能成為報紙內容的傳載工具。 四、2008年重慶市報業(yè)發(fā)展預測 （一）2008年重慶報業(yè)面臨的形勢 2008年重慶報業(yè)面臨許多發(fā)展機遇，同時也面臨許多挑戰(zhàn)。二是缺乏長遠眼光，自律意識不強。在現有的狀況下，打破任何一環(huán)，都將傷筋動骨。重慶作為四川省轄市時，報紙數量少，新聞人才缺，發(fā)展空間窄。但不少報媒對這些改革政策研究不透、應用不夠，加之市內各種媒體公益性文化事業(yè)和經營性文化產業(yè)區(qū)分不到位，相關主管部門的宏觀管理滯后，導致傳媒業(yè)在布局、運行、贏利、競爭等方面都不能適應形勢的需要。二是發(fā)行的競爭無序。同質化問題一直是新聞工作者們探討的熱門話題，怎樣避免“新聞同質化”同樣也困擾著重慶報業(yè)。目前，各報紙收入主要依賴廣告，經濟增長乏力。（5）新女報傳媒出版健康人報。《重慶手機報》上線以來，訂閱用戶量呈直線上升，9月1突破10萬大關，達到100521戶；11月已高達15萬用戶，規(guī)模已經居全國省級手機報第六位，成為重慶本地最具影響力的“掌中主流媒體”。中宣部改革辦也對電腦報上市表示積極支持。集團積極推進主要報媒的數字化進程。 此外，各報紙還圓滿完成了2007年春季全國糖酒商品交易會、第17屆全國書市、首屆中國重慶文化藝術節(jié)、市二運會、青年人才論壇、渝洽會、都市旅游節(jié)、第五屆海峽兩岸中華傳統(tǒng)文化與現代化研討會等重大節(jié)會活動的新聞宣傳。據初步統(tǒng)計，市屬各新聞單位對第三次黨代會的宣傳報道達4000余條（篇、幅）。在主題宣傳“直轄十年看重慶”的宣傳中，各報累計發(fā)稿2000余篇，涵蓋全市40個區(qū)縣和40個行業(yè)。（3）2007年7月，電腦報網絡事業(yè)部成立。3月14日正式上線，拉開了我市報媒實現數字化的序幕。還有，重慶日報報業(yè)集團根據發(fā)展需要，將《健康人報》交由新女報傳媒出版，調整了《健康人報》的發(fā)展方向和風格。2007年1月，休刊調整后的《旅游新報》正式復刊。調整報紙的發(fā)展方向、尋求更穩(wěn)妥的市場份額是報紙出版單位適應市場的決擇，也是報業(yè)日趨成熟的表象。其他種類包括：黨報1種，%；信息技術類報2種，%；經濟類、法制類、少兒類、醫(yī)藥類、綜合信息類報以及企業(yè)報各1種，%。與2005年相同，重慶市報業(yè)主要收入源于重慶日報報業(yè)集團和電腦報社，兩者收入占全市報業(yè)收入總和的80%強。重慶報業(yè)發(fā)展現狀與預測 趙中吉頁 廖承文 聶昌紅2004年中國報業(yè)發(fā)展進入低潮，到 2006年，雖然全國報業(yè)廣告市場依舊低迷，讀者市場被新型媒體分流也更加顯著，但在低迷的市場環(huán)境中，中國報業(yè)進行戰(zhàn)略性調整，在創(chuàng)新中探明走出困境的方向?？傆?439497千印張，,從業(yè)人員9045人；與2005年相比，種類持平，％，%，%，%，%。報紙類型相對穩(wěn)定，晚報都市類和生活服務類報、大學校報比例偏高，分別為8 種、8種和19種，占總量的18%、18%、43%。調整與創(chuàng)新是中國報業(yè)近年來的主題，也是重慶報業(yè)發(fā)展的主題。（2）《旅游新報》復刊。此外，為了滿足市場需求，電腦報社主管主辦的《大眾網絡報》于2007年7月調整刊期，由周一刊改為周二刊，并緊密結合其《熱度》網站，走報網互動的發(fā)展之路?！吨貞c日報》數字報以我市門戶網站華龍網為依托平臺，2007年1月開通試運行。是“一張手機上的主流報紙”，更是“手機上的重慶新聞門戶網”。各報紙對直轄十周年系列活動的報道不遺余力，規(guī)模大、聲勢強，同時注重把握節(jié)奏，營造高潮。14”重要講話精神，精心策劃開設了一大批專欄、專題，報道精彩紛呈。目前，各報紙還在作進一步的報道。二是加快報網互動步伐。新聞出版總署署長柳斌杰在接受英國《金融時報》專訪中明確表示，支持電腦報整體上市。《重慶手機報》2007年6月正式上線；7月底經過技術改造和升級，成功實現中國移動的“全網”接入，成為全國性傳媒平臺。2007年上半年，《時代信報》平均期發(fā)量限定在2萬份，發(fā)行總量約200萬份，實現發(fā)行收入約15萬元，廣告收入150萬元。三、存在問題及原因分析 （一）存在的問題 1．經濟增長方式單一，經營效益不高。 2．主流都市類報紙差異性較小。個別報紙的新聞價值取向已明顯偏離辦報宗指，“正面報道縮水，負面新聞無限放大”，背離了“正面宣傳為主”的方針。2005年，重慶市委、市政府出臺了包括“重慶市報刊發(fā)展‘十一五’規(guī)劃”在內的一系列加快全市文化發(fā)展的政策，為重慶報業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。一是歷史遺留的缺陷短期內無法彌補。直轄十年來，重慶報業(yè)經過市場經濟的洗禮，在不斷調整和局部洗牌后，已形成固有局面，各報媒的出版、經營的鏈條已基本建立。報媒之間的合作顯得更乏力，合作共贏的局面遠未形成。而重慶不少的報媒還仍舊依靠傳統(tǒng)的行業(yè)優(yōu)勢、地域優(yōu)勢來求得生存，現實壓力的感覺不強。2．國內報業(yè)市場帶來的機遇和挑戰(zhàn)第一，報業(yè)在新媒體時代需要加強資源整合，拓展與新媒體的合作，報紙數字化是不可抗拒的潮流。這是不以任何人的意志為轉移的歷史潮流，也是傳統(tǒng)報刊面臨的真正威脅。第三，報業(yè)發(fā)展的模式受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。第二，重慶市委、市政府把加快全市文化發(fā)展提到新的高度，相繼出臺了包括報刊業(yè)在內的全市文化發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。4．奧運會帶來的機遇和挑戰(zhàn)即將到來的北京2008奧運會無疑將全面引爆多種傳播格局下各類媒體的激烈競爭，對于報業(yè)而言，這既是一次難得的發(fā)展機遇，更是一次嚴峻的挑戰(zhàn)，特別是在近年來報紙受眾持續(xù)流失和廣告投放重表1 2006年重慶市居民消費價格比上年上漲情況心逐漸轉移的趨勢下，能否抓住北京2008奧運會的歷史機遇，實施全行業(yè)的戰(zhàn)略調整和轉型，事關報業(yè)未來。而新聞宣傳方面的競爭，會在爭奪新聞資源的基礎上更傾向于對新聞資源的深度利用與全面包裝上。同時，報業(yè)運作上會加大對成本控制的精細度，促進成本控制制度化，以強化員工成本控制意識。總而言之，2008年重慶報業(yè)在市場秩序方面的健康理性的競爭意識會有所加強，尤其是隨著經營范圍與市場拓展的進一步擴大，競爭的視野也將更為開闊，將為形成統(tǒng)一、開放、競爭、有序的報業(yè)市場帶來良好的開端。將進一步加強社會性互動活動，如與商家聯手舉辦競賽類、走秀性、促銷類等活動，借此擴大報紙影響力；同時會加強市場調研，進一步密切與發(fā)行公司的合作，突破發(fā)行桎梏；繼續(xù)實施有效發(fā)行，嚴控印刷成本；開辟新的發(fā)行渠道，擴大報紙的影響力。重慶各報媒有必要創(chuàng)新新聞模式和贏利模式，針對不同讀者群的興趣、愛好、需求、文化水平、收入狀況,走差異化競爭的道路，有意識地調整和控制報道重點，充分運用版面語言，加強策劃力度，突出視覺主導元素，使信息結構與目標讀者群對位，同時實施“數字報業(yè)”戰(zhàn)略，開展媒體間的互動，占據新興媒介產品的至高點，增加報紙的發(fā)行量和影響力。 （5）注重結構調整。改革報業(yè)發(fā)行機制，建立以市場導向為核心的有效發(fā)行機制，真正做到市場化運作。要利用自身的宣傳優(yōu)勢堅持不懈，建立長期的培育機制。(5)實施人才戰(zhàn)略。（廖承文系重慶市新聞出版局報刊處處長、聶昌紅系重慶市新聞出版局報刊處副處長）26 / 26