【正文】 (5)實施人才戰(zhàn)略。改革報業(yè)發(fā)行機(jī)制，建立以市場導(dǎo)向為核心的有效發(fā)行機(jī)制，真正做到市場化運(yùn)作。重慶各報媒有必要創(chuàng)新新聞模式和贏利模式，針對不同讀者群的興趣、愛好、需求、文化水平、收入狀況,走差異化競爭的道路，有意識地調(diào)整和控制報道重點，充分運(yùn)用版面語言，加強(qiáng)策劃力度，突出視覺主導(dǎo)元素，使信息結(jié)構(gòu)與目標(biāo)讀者群對位，同時實施“數(shù)字報業(yè)”戰(zhàn)略，開展媒體間的互動，占據(jù)新興媒介產(chǎn)品的至高點，增加報紙的發(fā)行量和影響力。總而言之，2008年重慶報業(yè)在市場秩序方面的健康理性的競爭意識會有所加強(qiáng)，尤其是隨著經(jīng)營范圍與市場拓展的進(jìn)一步擴(kuò)大，競爭的視野也將更為開闊，將為形成統(tǒng)一、開放、競爭、有序的報業(yè)市場帶來良好的開端。而新聞宣傳方面的競爭，會在爭奪新聞資源的基礎(chǔ)上更傾向于對新聞資源的深度利用與全面包裝上。第二，重慶市委、市政府把加快全市文化發(fā)展提到新的高度，相繼出臺了包括報刊業(yè)在內(nèi)的全市文化發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。這是不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移的歷史潮流，也是傳統(tǒng)報刊面臨的真正威脅。而重慶不少的報媒還仍舊依靠傳統(tǒng)的行業(yè)優(yōu)勢、地域優(yōu)勢來求得生存，現(xiàn)實壓力的感覺不強(qiáng)。直轄十年來，重慶報業(yè)經(jīng)過市場經(jīng)濟(jì)的洗禮，在不斷調(diào)整和局部洗牌后，已形成固有局面，各報媒的出版、經(jīng)營的鏈條已基本建立。2005年，重慶市委、市政府出臺了包括“重慶市報刊發(fā)展‘十一五’規(guī)劃”在內(nèi)的一系列加快全市文化發(fā)展的政策，為重慶報業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。 2．主流都市類報紙差異性較小。2007年上半年，《時代信報》平均期發(fā)量限定在2萬份，發(fā)行總量約200萬份，實現(xiàn)發(fā)行收入約15萬元，廣告收入150萬元。新聞出版總署署長柳斌杰在接受英國《金融時報》專訪中明確表示，支持電腦報整體上市。目前，各報紙還在作進(jìn)一步的報道。各報紙對直轄十周年系列活動的報道不遺余力，規(guī)模大、聲勢強(qiáng)，同時注重把握節(jié)奏，營造高潮?！吨貞c日報》數(shù)字報以我市門戶網(wǎng)站華龍網(wǎng)為依托平臺，2007年1月開通試運(yùn)行。（2）《旅游新報》復(fù)刊。報紙類型相對穩(wěn)定，晚報都市類和生活服務(wù)類報、大學(xué)校報比例偏高，分別為8 種、8種和19種，占總量的18%、18%、43%。重慶報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與預(yù)測 趙中吉頁 廖承文 聶昌紅2004年中國報業(yè)發(fā)展進(jìn)入低潮，到 2006年，雖然全國報業(yè)廣告市場依舊低迷，讀者市場被新型媒體分流也更加顯著，但在低迷的市場環(huán)境中，中國報業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，在創(chuàng)新中探明走出困境的方向。其他種類包括：黨報1種，%；信息技術(shù)類報2種，%；經(jīng)濟(jì)類、法制類、少兒類、醫(yī)藥類、綜合信息類報以及企業(yè)報各1種，%。2007年1月，休刊調(diào)整后的《旅游新報》正式復(fù)刊。3月14日正式上線，拉開了我市報媒實現(xiàn)數(shù)字化的序幕。在主題宣傳“直轄十年看重慶”的宣傳中，各報累計發(fā)稿2000余篇，涵蓋全市40個區(qū)縣和40個行業(yè)。 此外，各報紙還圓滿完成了2007年春季全國糖酒商品交易會、第17屆全國書市、首屆中國重慶文化藝術(shù)節(jié)、市二運(yùn)會、青年人才論壇、渝洽會、都市旅游節(jié)、第五屆海峽兩岸中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化研討會等重大節(jié)會活動的新聞宣傳。中宣部改革辦也對電腦報上市表示積極支持。（5）新女報傳媒出版健康人報。同質(zhì)化問題一直是新聞工作者們探討的熱門話題，怎樣避免“新聞同質(zhì)化”同樣也困擾著重慶報業(yè)。但不少報媒對這些改革政策研究不透、應(yīng)用不夠，加之市內(nèi)各種媒體公益性文化事業(yè)和經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)區(qū)分不到位，相關(guān)主管部門的宏觀管理滯后，導(dǎo)致傳媒業(yè)在布局、運(yùn)行、贏利、競爭等方面都不能適應(yīng)形勢的需要。在現(xiàn)有的狀況下，打破任何一環(huán)，都將傷筋動骨。 四、2008年重慶市報業(yè)發(fā)展預(yù)測 （一）2008年重慶報業(yè)面臨的形勢 2008年重慶報業(yè)面臨許多發(fā)展機(jī)遇，同時也面臨許多挑戰(zhàn)。這就要求重慶報業(yè)積極展開包括網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化在內(nèi)的多媒體轉(zhuǎn)變進(jìn)程。 《重慶市“十一五”新聞出版業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持“三貼近”原則，促進(jìn)各類報紙面向市場，不斷提高報紙質(zhì)量，擴(kuò)大有效發(fā)行。2008年，各報媒會繼續(xù)深化改革，優(yōu)化內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，提高效率及能力。在2007年深入探索“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”、“報網(wǎng)聯(lián)動”的基礎(chǔ)上，2008年重慶報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐會有所加快，尤其是“手機(jī)報”的市場表現(xiàn)逐漸增強(qiáng)，會使數(shù)字化轉(zhuǎn)型有更多新的嘗試。 （3）深化“三項制度改革”。再次，實施“品牌戰(zhàn)略”，打造“精品報紙”，嚴(yán)格按照市場規(guī)律辦事，準(zhǔn)確定位、精心編采，合理包裝“品牌”，使其價值延伸，擴(kuò)大影響力。媒體競爭的核心就是人的競爭。通過建立數(shù)字報的形式或者手機(jī)報形式（重慶日報集團(tuán)下的華龍網(wǎng)已經(jīng)開始嘗試）等，形成一個對西南地區(qū)具有較強(qiáng)輻射力的報業(yè)體系，將重慶打造成繼京、滬、穗之后的媒介的“第四城”。其次，實行市場化運(yùn)作，積極利用現(xiàn)有資源，拓展市場，開展多種經(jīng)營活動，實行自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的市場化經(jīng)營管理策略。運(yùn)用恰當(dāng)?shù)男侣勈侄伪憩F(xiàn)新聞作品有利于增強(qiáng)傳播效果，形成固定的受眾群體，同時也能避免同質(zhì)化傾向，形成報紙自己的特色。同時，在尋求合作伙伴，甚至廣告商方面可能會顯現(xiàn)出新的競爭態(tài)勢。因此，2008年隨著北京奧運(yùn)會的臨近，市場化的運(yùn)作在很大程度上會傾向于新聞宣傳的實用性，既發(fā)揮好“喉舌”作用，肩負(fù)起媒體責(zé)任，又會竭力滿足讀者的知情欲，注重“解讀”、“實用”與“可讀”。實施“一圈兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，重慶要進(jìn)行城市集群建設(shè)，600萬農(nóng)民將轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘芯用瘢瑑H房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就能給報業(yè)帶來很大的發(fā)展繁榮機(jī)遇。當(dāng)新媒體的主流群體，也就是目前40歲以下的人群快速成長為影響社會的主體人群時，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢必然發(fā)生轉(zhuǎn)向。而且，讀者的流失、內(nèi)部機(jī)制的不順、競爭理念的滯后、長期養(yǎng)成的依賴性和惰性等因素都將削弱重慶的競爭力。三是現(xiàn)有的格局難于打破。重慶作為國家文化體制改革綜合試點地區(qū)之一，中央和重慶市委、市政府相繼出臺一系列的文化體制改革政策來保障試點工作的順利推進(jìn)。雖然有的媒體，比如《新女報》、《三峽都市報》、《電腦報》等在多元經(jīng)營上有突出的作為，但總體上其他媒體仍拘泥于固守報紙產(chǎn)業(yè)這一小塊陣地。改版后的《時代信報》雖還顯稚嫩，但其獨特風(fēng)格已得到目標(biāo)讀者的肯定，逐漸成為必讀物。2007年，全國文化體制改革試點單位電腦報社，繼續(xù)貫徹上年度獲批的改革方案，逐步實現(xiàn)了由事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為公司制企業(yè)；進(jìn)一步深化與TOM公司的合作，積極拓寬電腦報在國內(nèi)的銷售渠道，開拓境外和國外的市場；通過努力，經(jīng)批準(zhǔn)，獲得電子音像出版資格，其業(yè)務(wù)范圍及經(jīng)濟(jì)增長點進(jìn)一步拓寬；在政府部門大力支持，上市籌備工作也進(jìn)展順利，取得實質(zhì)性的進(jìn)展，上市條件日趨成熟。各報紙按會前、會中、會后的宣傳安排，利用重要版面對十七大的召開進(jìn)行了重點報道，會后，各報紙開辟了專欄專版進(jìn)一步對十七大報告進(jìn)行了解讀。一是以重慶直轄十周年的宣傳為中心。（1）2007年3月14日，重慶市第一張數(shù)字報《重慶日報》數(shù)字報誕生。核心受眾定位為所有準(zhǔn)購房者和裝修、愛家一族。全市共44種報紙，%，在全國各省報紙總量排第27位。2006～2007年，全國報業(yè)各項數(shù)據(jù)有了明