【正文】 金廣告），信譽(yù)生存。(福建一茶亭廣告)，坐片刻無(wú)分爾我；兩頭是道，吃一盞莫問(wèn)東西。例15用“煙”、“霧”、“玉”、“冰”四個(gè)字比喻荷花牌蚊帳，把蚊帳的輕、薄、飄柔、潔白的特點(diǎn)寫的鮮明、生動(dòng)、逼真。[2] 它的運(yùn)用技巧包括比喻、對(duì)偶、反復(fù)、夸張、雙關(guān)、仿詞、頂針等多種修辭手法的運(yùn)用。“滴滴”強(qiáng)調(diào)品質(zhì)出眾，值得依賴。（三）重字疊音、悅耳動(dòng)聽(tīng)相同的字重復(fù)，是重字。（《健康》雜志廣告），歡樂(lè)開(kāi)懷。韻律是聲音的抑揚(yáng)頓挫的節(jié)奏和音響。兩個(gè)分句之間在相對(duì)應(yīng)的位置上，詞語(yǔ)的音節(jié)也相等。例如：“愛(ài)生活愛(ài)拉芳拉芳護(hù)理洗發(fā)露 ；穿奧康走四方奧康皮鞋。廣告中就有不少七字句。即讓大家都知道某種商品及其一般用途。同時(shí)又采用了設(shè)問(wèn)的形式，使此則廣告顯得美妙精致，能給受眾留下深刻印象。歸結(jié)起來(lái)，語(yǔ)言的形象化表達(dá)，就是根據(jù)創(chuàng)意的需要，適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一些修飾描摹的手法，把廣告做得栩栩如生、鮮明動(dòng)人，使人產(chǎn)生聯(lián)想和想象，獲得比較真切的形象感受。好的廣告通常以帶有形象色彩的語(yǔ)言把所宣傳的商品具體地、活靈活現(xiàn)地展示在受眾者面前。因此，簡(jiǎn)明醒目也是廣告語(yǔ)言的主要特點(diǎn)。這種根據(jù)創(chuàng)意不斷個(gè)更新廣告語(yǔ)的現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)也很普遍。這樣出奇別致的廣告使消費(fèi)者容易產(chǎn)生共鳴，而又不失去其自身的真實(shí)性，可謂是妙不可言。當(dāng)年聯(lián)邦德國(guó)金龜汽車公司有一則廣告：“1970年型的金龜車一直是丑陋的。廣告語(yǔ)言反映社會(huì)文化，總是體現(xiàn)出創(chuàng)作者的意圖，而且具有重要的輿論導(dǎo)向作用。[3] 要使廣告語(yǔ)準(zhǔn)確形象，產(chǎn)生鮮明生動(dòng)的表達(dá)效果，需要對(duì)各種類型的詞語(yǔ)作精心的選擇。同時(shí)還指出，口頭語(yǔ)言是第一性的，書面語(yǔ)言是第二性的，因而口頭語(yǔ)言的修辭現(xiàn)象及其規(guī)律是修辭的源泉。 on the other hand, can attract the attention of the audience, and then to the audience to enlightenment and association, to produce the desired effect of advertising. Looking at all times and in all countries, a good advertising works, often cannot leave the ingenious language, and the subtle language are often inseparable from the rhetoric means. From the choice of words, speech and speech using three aspects to discuss the advertising language, advertising language enables us to have a prehensive understanding of.Key words: rhetoric。修辭是語(yǔ)言的藝術(shù)化，是提高語(yǔ)言表達(dá)效果的一種手法。廣告在傳達(dá)內(nèi)容時(shí)，主要通過(guò)風(fēng)格多彩的修辭來(lái)宣傳商品，吸引人們的注意，激起人們的購(gòu)買欲望。s desire to buy. Rhetoric is the art of language, is to improve the effects of language as a means of. In the modern advertisement rhetoric in advertisements, creative, one can accurately convey the modity characteristics, realize the advertisement information function。[1] 在《修辭學(xué)發(fā)凡》里陳道望先生明確指出：修辭原是表意傳情的手段。一、詞語(yǔ)的選用詞是能獨(dú)立運(yùn)用的語(yǔ)言基本單位。廣告語(yǔ)言應(yīng)盡量表其所長(zhǎng)，與其他品牌區(qū)別開(kāi)，樹(shù)立自己的品牌。廣告語(yǔ)言的“真”主要是指能夠從介紹和展示商品的真實(shí)性能、好處、用途、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、適合人群等方面去說(shuō)服受眾，否則群眾就不能對(duì)你的產(chǎn)品有具體的了解，也就不能形成購(gòu)買的欲望。它表達(dá)出了鐵達(dá)時(shí)表?yè)碛邢駩?ài)情一樣的本質(zhì)，展現(xiàn)出它的真實(shí)、可靠和堅(jiān)固的特性。隨著喬丹的退役，耐克的廣告語(yǔ)隨之改為“I dream”。因此廣告語(yǔ)言更需要簡(jiǎn)潔凝練，使受眾能不經(jīng)思考一看就懂。(三）形象生動(dòng)、通俗易懂生動(dòng)活潑，真切的廣告語(yǔ)言會(huì)增強(qiáng)受眾的理解、注意、記憶，更能有效的提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。例如箭牌口香糖“一箭如故，一箭鐘情”，“大運(yùn)摩托，風(fēng)馳天下”等這些廣告就直接運(yùn)用了漢民族喜聞樂(lè)見(jiàn)的四字格形式，利用成語(yǔ)在我國(guó)家喻戶曉的“知名度”，起到了很好的廣告宣傳效果。（ 藍(lán)天六必治牙膏）例5中甲和倆屬于十八韻中的麻韻、十三轍中的發(fā)花轍，讀起來(lái)順口響亮，通俗易懂。語(yǔ)音的配合體現(xiàn)在：（一）平仄相間、音節(jié)整齊廣告發(fā)揮功效的原因之一是“建立熟悉感。[2] 律詩(shī)分為五言、七言兩種,五字、七字的句子既有一定的信息量又簡(jiǎn)單易記。所以經(jīng)常也有成對(duì)的三音節(jié)出現(xiàn)在廣告中。它們都是由兩個(gè)分句組成這兩個(gè)分句音節(jié)相等。（二）節(jié)奏明快、韻腳和諧廣告語(yǔ)言的一個(gè)重要要素是韻律。例如：，沿生命溪流，采健美浪花，尋健康源頭。因?yàn)樗倪@個(gè)特點(diǎn)，符合了小孩子天真好奇的心理特征。（某鐘表店）例11中的“粒?！笔敲恳涣５囊馑?，極言廠家選料嚴(yán)格，一絲不茍。它具有特定結(jié)構(gòu)、特定方法、特定效果，是將產(chǎn)生新鮮活潑、形象動(dòng)人效果的語(yǔ)詞固定下來(lái)的修辭方式。這則廣告緊緊抓住了廣大媽媽對(duì)孩子的愛(ài)護(hù)之情，明確、生動(dòng)地道出了商品的特點(diǎn)。（上海霞飛日用化工總公司廣告），水好好，開(kāi)門一笑無(wú)煩惱；來(lái)匆匆，去匆匆，飲茶幾杯各西東。例如：，今年過(guò)節(jié)不收禮的，收禮只收腦白金，腦白金。自然、合理、巧妙地聯(lián)系某一事物把廣告對(duì)象夸大或縮小，恰切的表現(xiàn)出商品的質(zhì)量、特點(diǎn)，凸顯出廣告的主題，從而給人以強(qiáng)烈的感染和鼓動(dòng)。一方面可以使語(yǔ)言幽默，饒有風(fēng)趣；另一方面也能適應(yīng)某種特殊語(yǔ)境的需要使表達(dá)曲折、生動(dòng)活潑，以增強(qiáng)表現(xiàn)力。給人的第一感覺(jué)是“吹?！钡摹按怠保溨C幽默，讓人忍俊不禁。（膽舒膠囊廣告），喝酒必汾。（豐田轎車廣告），人才需要口才。參考文獻(xiàn)：[1] [M]南京 :南京大學(xué)出版社 , 1996，第92頁(yè) 、第225頁(yè)[2] [M]上海：上海教育出版社，2006，第1頁(yè)、109頁(yè)[3] [M]第二版，第234頁(yè),252頁(yè)、275頁(yè)、298頁(yè)、322頁(yè)[4] 黃伯榮,（下冊(cè)）[M]：高等教育出版社,2002，第240頁(yè)、253頁(yè)、356頁(yè)、258頁(yè)、264頁(yè)、279頁(yè)、278頁(yè)[5][J]河北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2005，（1）[6] [J]楚雄師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2002，（4）[7]鄒燕，[J].景德鎮(zhèn)高專學(xué)報(bào)，2002，（1）謝 辭我的畢業(yè)論文即將完成，這也宣布了我四年的大學(xué)生活即將結(jié)束。在這里，我要向諸位老師深深地鞠上一躬！感謝五年來(lái)我的朋友及班上所有同窗、我親愛(ài)的舍友對(duì)我學(xué)習(xí)、生活的關(guān)心和支持。而修辭，它是語(yǔ)言的藝術(shù)化。主要分析比喻、對(duì)偶、反復(fù)、夸張、雙關(guān)、仿詞、頂針幾種修辭手法的運(yùn)用。21寶雞文理學(xué)院本科畢業(yè)論文中期檢查報(bào)告學(xué)生撰寫情況：2月份該生開(kāi)始查閱文獻(xiàn)資料，對(duì)選題進(jìn)行選擇，表現(xiàn)了極大的熱情，盡快確定論文研究的方向。指導(dǎo)教師： 年玉萍 （簽名）教師指導(dǎo)情況：檢查人： （簽名）系主任： （簽名） 注：學(xué)生撰寫情況由指導(dǎo)教師填寫，教師指導(dǎo)情況由檢查人填寫。3．論文格式不規(guī)范，排版打印出來(lái)修改。在現(xiàn)代廣告中，運(yùn)用修辭對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)意，一方面能準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)商品特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣告的信息功能；另一方面，能吸引受眾的注意力，進(jìn)而給受眾以啟示和聯(lián)想，激起受眾強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，產(chǎn)生預(yù)期的廣告效應(yīng)。文章結(jié)構(gòu)清晰，條理分明，格式規(guī)范，論證嚴(yán)謹(jǐn)，語(yǔ)言流暢，是一篇合格的本科學(xué)士學(xué)位論文。在多種表達(dá)方式運(yùn)用下，體態(tài)語(yǔ)言可能會(huì)有更好的表達(dá)效果，此段的引用有支持本文論點(diǎn)的作用。