【正文】 金廣告），信譽生存。(福建一茶亭廣告)，坐片刻無分爾我；兩頭是道，吃一盞莫問東西。例15用“煙”、“霧”、“玉”、“冰”四個字比喻荷花牌蚊帳，把蚊帳的輕、薄、飄柔、潔白的特點寫的鮮明、生動、逼真。[2] 它的運用技巧包括比喻、對偶、反復、夸張、雙關(guān)、仿詞、頂針等多種修辭手法的運用。“滴滴”強調(diào)品質(zhì)出眾，值得依賴。（三）重字疊音、悅耳動聽相同的字重復，是重字。（《健康》雜志廣告），歡樂開懷。韻律是聲音的抑揚頓挫的節(jié)奏和音響。兩個分句之間在相對應的位置上，詞語的音節(jié)也相等。例如：“愛生活愛拉芳拉芳護理洗發(fā)露 ；穿奧康走四方奧康皮鞋。廣告中就有不少七字句。即讓大家都知道某種商品及其一般用途。同時又采用了設問的形式，使此則廣告顯得美妙精致，能給受眾留下深刻印象。歸結(jié)起來，語言的形象化表達，就是根據(jù)創(chuàng)意的需要，適當?shù)剡\用一些修飾描摹的手法，把廣告做得栩栩如生、鮮明動人，使人產(chǎn)生聯(lián)想和想象，獲得比較真切的形象感受。好的廣告通常以帶有形象色彩的語言把所宣傳的商品具體地、活靈活現(xiàn)地展示在受眾者面前。因此，簡明醒目也是廣告語言的主要特點。這種根據(jù)創(chuàng)意不斷個更新廣告語的現(xiàn)象在國內(nèi)也很普遍。這樣出奇別致的廣告使消費者容易產(chǎn)生共鳴，而又不失去其自身的真實性，可謂是妙不可言。當年聯(lián)邦德國金龜汽車公司有一則廣告：“1970年型的金龜車一直是丑陋的。廣告語言反映社會文化，總是體現(xiàn)出創(chuàng)作者的意圖，而且具有重要的輿論導向作用。[3] 要使廣告語準確形象，產(chǎn)生鮮明生動的表達效果，需要對各種類型的詞語作精心的選擇。同時還指出，口頭語言是第一性的，書面語言是第二性的，因而口頭語言的修辭現(xiàn)象及其規(guī)律是修辭的源泉。 on the other hand, can attract the attention of the audience, and then to the audience to enlightenment and association, to produce the desired effect of advertising. Looking at all times and in all countries, a good advertising works, often cannot leave the ingenious language, and the subtle language are often inseparable from the rhetoric means. From the choice of words, speech and speech using three aspects to discuss the advertising language, advertising language enables us to have a prehensive understanding of.Key words: rhetoric。修辭是語言的藝術(shù)化，是提高語言表達效果的一種手法。廣告在傳達內(nèi)容時，主要通過風格多彩的修辭來宣傳商品，吸引人們的注意，激起人們的購買欲望。s desire to buy. Rhetoric is the art of language, is to improve the effects of language as a means of. In the modern advertisement rhetoric in advertisements, creative, one can accurately convey the modity characteristics, realize the advertisement information function。[1] 在《修辭學發(fā)凡》里陳道望先生明確指出：修辭原是表意傳情的手段。一、詞語的選用詞是能獨立運用的語言基本單位。廣告語言應盡量表其所長，與其他品牌區(qū)別開，樹立自己的品牌。廣告語言的“真”主要是指能夠從介紹和展示商品的真實性能、好處、用途、特點、優(yōu)勢、適合人群等方面去說服受眾，否則群眾就不能對你的產(chǎn)品有具體的了解，也就不能形成購買的欲望。它表達出了鐵達時表擁有像愛情一樣的本質(zhì)，展現(xiàn)出它的真實、可靠和堅固的特性。隨著喬丹的退役，耐克的廣告語隨之改為“I dream”。因此廣告語言更需要簡潔凝練，使受眾能不經(jīng)思考一看就懂。(三）形象生動、通俗易懂生動活潑，真切的廣告語言會增強受眾的理解、注意、記憶，更能有效的提高消費者的購買欲望。例如箭牌口香糖“一箭如故，一箭鐘情”，“大運摩托，風馳天下”等這些廣告就直接運用了漢民族喜聞樂見的四字格形式，利用成語在我國家喻戶曉的“知名度”，起到了很好的廣告宣傳效果。（ 藍天六必治牙膏）例5中甲和倆屬于十八韻中的麻韻、十三轍中的發(fā)花轍，讀起來順口響亮，通俗易懂。語音的配合體現(xiàn)在：（一）平仄相間、音節(jié)整齊廣告發(fā)揮功效的原因之一是“建立熟悉感。[2] 律詩分為五言、七言兩種,五字、七字的句子既有一定的信息量又簡單易記。所以經(jīng)常也有成對的三音節(jié)出現(xiàn)在廣告中。它們都是由兩個分句組成這兩個分句音節(jié)相等。（二）節(jié)奏明快、韻腳和諧廣告語言的一個重要要素是韻律。例如：，沿生命溪流，采健美浪花，尋健康源頭。因為它的這個特點，符合了小孩子天真好奇的心理特征。（某鐘表店）例11中的“粒粒”是每一粒的意思，極言廠家選料嚴格，一絲不茍。它具有特定結(jié)構(gòu)、特定方法、特定效果，是將產(chǎn)生新鮮活潑、形象動人效果的語詞固定下來的修辭方式。這則廣告緊緊抓住了廣大媽媽對孩子的愛護之情，明確、生動地道出了商品的特點。（上海霞飛日用化工總公司廣告），水好好，開門一笑無煩惱；來匆匆，去匆匆，飲茶幾杯各西東。例如：，今年過節(jié)不收禮的，收禮只收腦白金，腦白金。自然、合理、巧妙地聯(lián)系某一事物把廣告對象夸大或縮小，恰切的表現(xiàn)出商品的質(zhì)量、特點，凸顯出廣告的主題，從而給人以強烈的感染和鼓動。一方面可以使語言幽默，饒有風趣；另一方面也能適應某種特殊語境的需要使表達曲折、生動活潑，以增強表現(xiàn)力。給人的第一感覺是“吹?！钡摹按怠?，詼諧幽默，讓人忍俊不禁。（膽舒膠囊廣告），喝酒必汾。（豐田轎車廣告），人才需要口才。參考文獻：[1] [M]南京 :南京大學出版社 , 1996，第92頁 、第225頁[2] [M]上海：上海教育出版社，2006，第1頁、109頁[3] [M]第二版，第234頁,252頁、275頁、298頁、322頁[4] 黃伯榮,（下冊）[M]：高等教育出版社,2002，第240頁、253頁、356頁、258頁、264頁、279頁、278頁[5][J]河北廣播電視大學學報，2005，（1）[6] [J]楚雄師范學院學報，2002，（4）[7]鄒燕，[J].景德鎮(zhèn)高專學報，2002，（1）謝 辭我的畢業(yè)論文即將完成，這也宣布了我四年的大學生活即將結(jié)束。在這里，我要向諸位老師深深地鞠上一躬！感謝五年來我的朋友及班上所有同窗、我親愛的舍友對我學習、生活的關(guān)心和支持。而修辭，它是語言的藝術(shù)化。主要分析比喻、對偶、反復、夸張、雙關(guān)、仿詞、頂針幾種修辭手法的運用。21寶雞文理學院本科畢業(yè)論文中期檢查報告學生撰寫情況：2月份該生開始查閱文獻資料，對選題進行選擇，表現(xiàn)了極大的熱情，盡快確定論文研究的方向。指導教師： 年玉萍 （簽名）教師指導情況：檢查人： （簽名）系主任： （簽名） 注：學生撰寫情況由指導教師填寫，教師指導情況由檢查人填寫。3．論文格式不規(guī)范，排版打印出來修改。在現(xiàn)代廣告中，運用修辭對語言進行創(chuàng)意，一方面能準確無誤地傳達商品特點，實現(xiàn)廣告的信息功能；另一方面，能吸引受眾的注意力，進而給受眾以啟示和聯(lián)想，激起受眾強烈的購買欲望，產(chǎn)生預期的廣告效應。文章結(jié)構(gòu)清晰，條理分明，格式規(guī)范，論證嚴謹，語言流暢，是一篇合格的本科學士學位論文。在多種表達方式運用下，體態(tài)語言可能會有更好的表達效果，此段的引用有支持本文論點的作用。