【正文】 落后的根源。內(nèi)容上要通俗易懂，簡(jiǎn)單實(shí)用，符合農(nóng)村居民審美情趣和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際；形式上，追求多樣性，增強(qiáng)趣味性等。農(nóng)村大眾傳播格局中，不能電視一家獨(dú)大，為了更好的對(duì)農(nóng)傳播，使農(nóng)民能更多更好的利用信息，還需要擴(kuò)傳統(tǒng)大紙質(zhì)媒介和新興媒介的比重。寬帶在農(nóng)村的普及將使得互聯(lián)網(wǎng)真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶。這意味著農(nóng)村人口具備基本的閱讀能力，也能較快接受和掌握新興信息傳播手段（如互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)）的使用。五、大眾媒介經(jīng)營(yíng)農(nóng)村市場(chǎng)的可行性及其實(shí)現(xiàn)途徑“能不能構(gòu)建一個(gè)和諧社會(huì)，能否實(shí)現(xiàn)建設(shè)新農(nóng)村的目標(biāo)，關(guān)鍵取決于一個(gè)什么樣的公民群體。農(nóng)村大眾傳播媒介發(fā)揮其娛樂(lè)和教育的功能，將極大的充實(shí)農(nóng)村居民的精神生活，促進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)。以電視為主體的大眾傳播媒介正以前所未有的速度改變著農(nóng)村社會(huì)的組織形態(tài)。例如，近些年，全國(guó)各地農(nóng)村出現(xiàn)了大量農(nóng)村專業(yè)合作社，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不斷向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就是農(nóng)民在生產(chǎn)實(shí)踐中自主抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的行為?！备鶕?jù)這一理論，由于在我國(guó)，農(nóng)村在各方面相較于城市而言，一直處于較低的地位，這就使得農(nóng)村更難較快接受信息，故而農(nóng)村地區(qū)越來(lái)越被邊緣化。農(nóng)村勞動(dòng)力的整體文化素質(zhì)都不高，已經(jīng)成為新農(nóng)村建設(shè)的一大障礙，大眾傳媒發(fā)揮其教育功能，對(duì)廣大農(nóng)民群眾進(jìn)行再教育，搞好農(nóng)村信息服務(wù)。四、農(nóng)村大眾傳播對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的作用（一）農(nóng)村大眾傳播的功能角色農(nóng)村大眾傳播按照新農(nóng)村建設(shè)的要求和農(nóng)村受眾群體的特征，結(jié)合自身的功能，在新農(nóng)村建設(shè)中主要扮演以下角色：黨和政府惠農(nóng)政策的傳達(dá)者和宣講師大眾傳媒是黨和政府的喉舌，在新聞宣傳中，必然體現(xiàn)黨和政府的意志，傳達(dá)中央精神。這些他們最關(guān)心的問(wèn)題恰恰在當(dāng)下大眾輿論廣泛的盲目歌頌中被掩蓋，使得農(nóng)村居民對(duì)現(xiàn)有農(nóng)村大眾傳播中的內(nèi)容較為抵觸，人為的為大眾媒介深入農(nóng)村增加了一道心理障礙。（四）傳播內(nèi)容脫離農(nóng)村實(shí)際“大眾媒介與鄉(xiāng)村社會(huì)的排斥性與兼容性決定了鄉(xiāng)村社會(huì)在大眾媒介視野中的角色和位置。農(nóng)村地區(qū)這種極不平衡的傳播格局阻礙農(nóng)村大眾傳播發(fā)展。但是電視媒介由于其本身的物理特征，也具有難以彌補(bǔ)的缺憾。首先，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期滯后，造成大眾傳播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，大眾媒介還難以滲入到廣大農(nóng)村地區(qū)。據(jù)2011年6月1日愛(ài)立信消費(fèi)者研究室發(fā)布的一項(xiàng)關(guān)于農(nóng)村消費(fèi)者通信消費(fèi)模式的調(diào)查顯示，在中國(guó)農(nóng)村地區(qū)，手機(jī)的普及率則上升至90％。國(guó)內(nèi)很多電視臺(tái)都設(shè)置了農(nóng)業(yè)頻道和農(nóng)村節(jié)目，如CCTV7(軍事這個(gè)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)農(nóng)村居民與城市居民的數(shù)量基本對(duì)半分，但是農(nóng)村地區(qū)所占有的大眾媒介資源卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及城市。起初，大眾傳播僅指單向傳播，不包括受眾信息反饋。一、農(nóng)村大眾傳播（一）大眾傳播對(duì)于“傳播”的定義，學(xué)界并沒(méi)有統(tǒng)一的定論，據(jù)統(tǒng)計(jì)“傳播”的定義迄今不下一百個(gè)，基本處于外行搞不懂，內(nèi)行說(shuō)不清的狀態(tài)。我們經(jīng)常說(shuō)“與時(shí)俱進(jìn)”，但問(wèn)題是閉塞的農(nóng)村如何與時(shí)俱進(jìn)？解開這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵在于解決對(duì)農(nóng)村的信息傳播的這一薄弱環(huán)節(jié)。medium 目 錄前 言 4一、農(nóng)村大眾傳播 5二、我國(guó)農(nóng)村大眾傳播的現(xiàn)狀 6三、我國(guó)農(nóng)村大眾傳播中存在的問(wèn)題及原因分析 7（一）對(duì)農(nóng)傳播媒體數(shù)量少，農(nóng)村大眾媒介占有率低。作者簽名： 日期： 年 月 日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。北方民族大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 論文題目: 淺析農(nóng)村大眾傳播對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的作用 北方民族大學(xué)教務(wù)處制畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說(shuō)明原創(chuàng)性聲明本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），是我個(gè)人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。Dissemination of information。閉塞的信息環(huán)境造就了農(nóng)民幾乎一成不變的思想，思想一旦落后，落后的就不只是思想。本文則從農(nóng)村社會(huì)的實(shí)際出發(fā)，探討大眾傳播對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用，具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)作用。大眾傳播這個(gè)概念始見(jiàn)于1945年11月在倫敦發(fā)表的聯(lián)合國(guó)科教文憲章之中，它是指特定社會(huì)集團(tuán)利用報(bào)紙、雜志、書籍、廣播、電影、電視等大眾媒介向大多數(shù)社會(huì)成員傳遞信息的過(guò)程。據(jù)2010年全國(guó)第六次人口普查結(jié)果顯示我國(guó)居住在鄉(xiāng)村的人口為67415萬(wàn)人，%。與報(bào)紙、廣播、雜志相比，電視在農(nóng)村的影響力則非常高，這和電視在農(nóng)村的普及密不可分，也是由于電視媒體精心經(jīng)營(yíng)策劃的結(jié)果。隨著手機(jī)的普及，和手機(jī)科技的進(jìn)步，手機(jī)做為信息接收終端的作用日益增強(qiáng)。造成這種媒介市場(chǎng)城鄉(xiāng)不對(duì)稱狀況的因素是多方面的。電視在農(nóng)村地區(qū)的普及使得電視較報(bào)紙、雜志等媒介有無(wú)法匹及的優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，一般村民基本不訂閱報(bào)刊雜志，足見(jiàn)其信息渠道的單一。由此可見(jiàn)，手機(jī)在農(nóng)民看來(lái)還只是一種純粹的通訊設(shè)備，更多的服務(wù)于其人際傳播的需要，而并沒(méi)有廣泛進(jìn)入大眾傳播的范疇。農(nóng)村地區(qū)還存在諸多事關(guān)農(nóng)民切身利益的社會(huì)問(wèn)題沒(méi)有得到足夠的重視和很好的解決。首先要消除城鄉(xiāng)居民在思想形態(tài)上的“二元結(jié)構(gòu)”，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村大變革，才能消除城鄉(xiāng)之間在外貌形態(tài)上的“二元結(jié)構(gòu)”，真正從根本上統(tǒng)籌城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。新農(nóng)村建設(shè)知識(shí)的傳播者大眾傳播是一所開放的大學(xué)，具有很強(qiáng)的教育功能。縮小城鄉(xiāng)“知溝”“知溝”理論是20世紀(jì)70年代以來(lái)美國(guó)傳播效果研究的經(jīng)典理論之一，它是指“隨著大眾傳媒的信息進(jìn)入社會(huì)體系的增多，人群中有較高社會(huì)地位的那部分人比地位低的人更快的接受信息，這兩部分人的知識(shí)差距就會(huì)增加而不會(huì)減少。在農(nóng)村大眾傳播的作用下，農(nóng)民將能更多、更便捷的接觸到政策法規(guī)、農(nóng)業(yè)科技、市場(chǎng)供求、價(jià)格行情、農(nóng)事氣象等信息，這將提高農(nóng)民預(yù)見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)的能力，自主調(diào)節(jié)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，在很大程度上幫助農(nóng)民解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售中的實(shí)際問(wèn)題，減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)損失，增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在農(nóng)村大變革的歷史進(jìn)程中，大眾傳媒的作用至關(guān)重要。農(nóng)村地區(qū)長(zhǎng)期的信息閉塞，必然導(dǎo)致農(nóng)村居民思想保守、安于現(xiàn)狀、不思進(jìn)取，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)封建迷信、聚眾賭博等陋習(xí)盛行，十六屆五中全會(huì)描繪的新農(nóng)村藍(lán)圖就難以變成現(xiàn)實(shí)。因此，盡快構(gòu)建以電視、廣播、報(bào)刊雜志、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為主體的農(nóng)村大眾傳播體系，增加大眾傳播媒介在農(nóng)村地區(qū)的滲透，對(duì)于實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村文化事業(yè)和精神文明建設(shè)的快速發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用。以寧夏南部全國(guó)聞名的貧困縣西吉縣來(lái)說(shuō)，該縣適齡兒童、少年入學(xué)率分別達(dá)到100%%，%。目前，我國(guó)正加快農(nóng)村寬帶普及率，江蘇省率先實(shí)現(xiàn)了村村通寬帶。第二，建立合理的農(nóng)村大眾傳播媒介體系。大眾傳播媒介需結(jié)合農(nóng)村實(shí)際，精心策劃符合農(nóng)民審美情趣和實(shí)際需要的節(jié)目或欄目。要完成這項(xiàng)實(shí)際工程，徹底改變我國(guó)農(nóng)村落后面貌就需要為農(nóng)村的持續(xù)發(fā)展提供恒久動(dòng)力，這樣才能確保農(nóng)村地區(qū)在時(shí)代的大發(fā)展進(jìn)程中永不脫節(jié)。盡我所知，除文中已經(jīng)特別注明引用的內(nèi)容和致謝的地方外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果。 本次畢業(yè)設(shè)計(jì)是對(duì)我大學(xué)四年學(xué)習(xí)下來(lái)最好的檢驗(yàn)。其次，我要感謝大學(xué)四年中所有的任課老師和輔導(dǎo)員在學(xué)習(xí)期間對(duì)我的嚴(yán)格要求，感謝他們對(duì)我學(xué)習(xí)上和生活上的幫助，使我了解了許多專業(yè)知識(shí)和為人的道理，能夠在今后的生活道路上有繼續(xù)奮斗的力量。四年的風(fēng)風(fēng)雨雨，我們一同走過(guò)，充滿著關(guān)愛(ài)，給我留下了值得珍藏的最美好的