【正文】 益+心理利益”，對(duì)某些消費(fèi)群來(lái)說(shuō)，廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來(lái)滿(mǎn)足其心理的需求。赫伊拉說(shuō)得好：“不要賣(mài)牛排，要賣(mài)滋滋聲”。從另一個(gè)層面挖掘出深意，喝上一口有一點(diǎn)甜絲絲的感覺(jué)，這正是人們對(duì)優(yōu)質(zhì)水的感覺(jué)，既體現(xiàn)了產(chǎn)品的與眾不同之處，又抓住了消費(fèi)者的心理。例如：2000年夏季，韓朝峰會(huì)讓震驚世界的話(huà)題引起全球關(guān)注，半個(gè)世紀(jì)的對(duì)峙終握手言和。這種附加功能由商品的本身延伸出的一種理念，是人們購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的一種感受、一種希望、一種夢(mèng)想。例如：2O世紀(jì)40年代，著名的廣告人R如：理解就是溝通?。◥?ài)立信手機(jī)） 2）優(yōu)勢(shì)展示型：一般是展示(產(chǎn)品或服務(wù))的優(yōu)勢(shì)，展示廣告主體的功能、特點(diǎn)，讓消費(fèi)者用最省儉的方式了解產(chǎn)品的關(guān)鍵特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，與其他產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，做出正確選擇。這種情況同樣用在口號(hào)。駕駛寶馬你可以盡情地釋放你的感情充分去體驗(yàn)駕駛的快感，因?yàn)樗幸痪湔鎸?shí)的諾言“純粹駕駛樂(lè)趣”。海爾是品牌與企業(yè)文化、企業(yè)行為與企業(yè)運(yùn)作相一致的典列。 廣告口號(hào)的作用 1）口號(hào)告之企業(yè)是做什么的 口號(hào)僅僅局限于產(chǎn)品本身，就太過(guò)束縛。 2）促進(jìn)銷(xiāo)售行為的實(shí)施。 3）廣告附文同樣追求創(chuàng)意性 廣告附文具有表現(xiàn)內(nèi)容的客觀(guān)規(guī)定性，所以有的廣告文案人員認(rèn)為廣告附文的寫(xiě)作是程式化的，只要將附文的一些內(nèi)容填寫(xiě)進(jìn)去便可。在廣告正文中，為了針對(duì)各個(gè)不同層面的消費(fèi)者的接受習(xí)慣和其他的許多因素，要采用各種不同的表現(xiàn)形式，而這些不同的表現(xiàn)形式中，又有自成一體的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容表現(xiàn)，所以就決定了有一些必要的、有關(guān)于消費(fèi)產(chǎn)生的常規(guī)性的內(nèi)容不能進(jìn)入這個(gè)自成一體的、相對(duì)完整的結(jié)構(gòu)。廣告正文的結(jié)尾既要與前面部分渾然一體又要實(shí)際促進(jìn)消費(fèi)行為的產(chǎn)生。5）廣告正文長(zhǎng)短選擇的注意事項(xiàng) 運(yùn)用短文案。 心理解惑順序。敘述過(guò)程中須有條不紊，情節(jié)發(fā)展合乎邏輯，且能發(fā)展出較為完整的故事，以滿(mǎn)足受眾的好奇。用演繹順序，先寫(xiě)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的利益點(diǎn)，然后提出相關(guān)產(chǎn)品的特性作證明。除了在廣告標(biāo)題寫(xiě)作中的努力之外，這個(gè)轉(zhuǎn)向還可以作如何的努力？ 2）如何用廣告正文的表現(xiàn)形式來(lái)吸引住受眾，又如何用其細(xì)部訴求來(lái)對(duì)應(yīng)受眾的消費(fèi)理想，讓受眾能自覺(jué)地閱讀和接收廣告正文？3）如何運(yùn)用廣告正文的訴求，將廣告受眾由目標(biāo)受眾變成產(chǎn)品的消費(fèi)者、或觀(guān)念的接受者、或服務(wù)的享用者？ 4）如何運(yùn)用廣告正文的結(jié)尾部分和廣告附文部分，將心理上已被說(shuō)服和勸誘的消費(fèi)者，變成真正的付之于行動(dòng)的消費(fèi)者？廣告正文的寫(xiě)作注意事項(xiàng)（重點(diǎn)學(xué)習(xí)研究?jī)?nèi)容）1）廣告標(biāo)題向廣告正文順利轉(zhuǎn)化的注意事項(xiàng) 運(yùn)用副標(biāo)題形式。奧格威稱(chēng)為“不要旁敲側(cè)擊——要直截了當(dāng)”。 4）詳告相關(guān)信息。 廣告正文的主要作用 1）解釋證實(shí)標(biāo)題。 2）說(shuō)服性 廣告標(biāo)題的主要作用是吸引人，而廣告正文的作用是說(shuō)服人。又如：在馬來(lái)西亞柔佛州的交通要道上有不少幽默式交通廣告，有一則廣告文案： 閣下： 駕駛汽車(chē)時(shí)速不超過(guò)30英里，您可飽覽本地的美麗景色； 超過(guò)80英里，歡迎光顧本地設(shè)備最新的急救醫(yī)院； 上了l00英里，那么請(qǐng)放心，柔佛州公墓已為你預(yù)備了一塊挺好的墓地。 現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會(huì)把她換成可愛(ài)的新女人——僅只花幾塊錢(qián)而已。 “亞都DHA”不僅是增進(jìn)胎兒腦細(xì)胞發(fā)育、提高智力的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，并且具有增強(qiáng)幼童、青少年和中老年人的思維判斷能力、記憶力、反應(yīng)速度和感覺(jué)功能的神奇作用。在1935年，李?yuàn)W 2）故事型。 大衛(wèi)標(biāo)題不一定是一句完整的句子，既可以是半句話(huà)，也可以是一二個(gè)字。 8）新聞標(biāo)題 更易記住。有人認(rèn)為超過(guò)幾個(gè)字的標(biāo)題，讀者的記憶力要降低50％。揭示廣告主題是撰寫(xiě)標(biāo)題的主要任務(wù)，也就是說(shuō)，標(biāo)題要體現(xiàn)主題思想。 誘發(fā)好奇的兩種途徑：一是利益點(diǎn)上的好奇引發(fā)，二是利用表現(xiàn)形式上的創(chuàng)意。廣告標(biāo)題的擬定原則 1）體現(xiàn)廣告主題 “報(bào)看題”，看廣告也如是。廣告標(biāo)題提出的廣告信息中的利益點(diǎn)能成為受眾潛在消費(fèi)欲望的對(duì)應(yīng)物，讓他們自覺(jué)地對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生深度的關(guān)注的心理和好奇。例如：徐州食品廠(chǎng)生產(chǎn)的“云龍山牌”蜜三刀，是傳統(tǒng)名點(diǎn)，馳名南北。例如：三洋電葉輕轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)出清涼世界（日本三洋電扇廣告標(biāo)題）；又如：“小莫小于水滴，細(xì)莫細(xì)于沙粒！”（銀行儲(chǔ)蓄廣告標(biāo)題），以水滴和沙粒比喻儲(chǔ)蓄，向人啟示積少成多的道理。例如：“讓你的眼光更敏銳”（三洋錄音機(jī)廣告標(biāo)題）；“用功讀書(shū)時(shí)，燈光不足是最大忌諱，請(qǐng)保護(hù)你的眼睛”（臺(tái)燈廣告標(biāo)題）；這類(lèi)標(biāo)題能滿(mǎn)足消費(fèi)者的利益所求，并保證承諾的可靠性。正確的答案似乎應(yīng)該是發(fā)電廠(chǎng)，可那便不成其為廣告了，人們寧愿接受這似對(duì)又似錯(cuò)的答案。如：加點(diǎn)新鮮香吉士檸檬，讓冰茶閃耀陽(yáng)光的風(fēng)味 （香吉士檸檬廣告標(biāo)題）；果珍要喝熱的 （果珍廣告標(biāo)題）。比如，有一種電子計(jì)算機(jī)辦公系統(tǒng)廣告，其標(biāo)題為：“以最簡(jiǎn)單的操作，完成最復(fù)雜的工作”。 復(fù)合標(biāo)題能將直接和間接兩種標(biāo)題揉在一起，各取所長(zhǎng)，既富有情趣性，又具有清楚明白的效果。又如：質(zhì)好!力強(qiáng)!——三圈電池；龍馬牌TY—1型家用運(yùn)輸車(chē)——為你開(kāi)辟致富之路。通常復(fù)合標(biāo)題常由二個(gè)或三個(gè)標(biāo)題組成，除了有一個(gè)主標(biāo)題外，還有一個(gè)或二個(gè)副標(biāo)題，位于主標(biāo)題的上左下右。 又如：眼睛是靈魂的窗戶(hù)，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)給窗戶(hù)安上玻璃吧!（美國(guó)眼鏡廣告標(biāo)題）。如：中意冰箱，人人中意（中意電器集團(tuán)公司廣告標(biāo)題）； 唯獨(dú)這種煤氣能向你提供一大桶熱水，比普通快三倍（美國(guó)煤氣聯(lián)合協(xié)會(huì)廣告標(biāo)題）；家中有萬(wàn)寶，生活更美好（萬(wàn)寶冰箱廣告標(biāo)題）；星河音響，再創(chuàng)音樂(lè)新生命（星河音響廣告標(biāo)題）。如金利來(lái)定位為“男人的世界”。生活情調(diào)定位就是使消費(fèi)者在產(chǎn)品的使用過(guò)程中，能體會(huì)出一種良好的令人愜意的生活氛圍、生活情調(diào)、生活滋味和生活感受，從而獲得一種精神滿(mǎn)足。對(duì)于有些產(chǎn)品，理性訴求的效果會(huì)更好，象汽車(chē)等高檔消費(fèi)品。 在中國(guó)人的思想中，“家”是一個(gè)無(wú)可替代的概念。其主要作用是：在廣告訴求中告訴受眾如果購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品或接受某種服務(wù)會(huì)獲得什么樣的利益，或者是告訴受眾部購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或不接受服務(wù)會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響。 雕牌系列產(chǎn)品的廣告策略就經(jīng)歷了一個(gè)從理性訴求向感性訴求的轉(zhuǎn)變。 理性訴求。而企業(yè)認(rèn)為重要的信息，在消費(fèi)者看來(lái)并不一定非常重要。 2）訴求重點(diǎn) 制約廣告訴求重點(diǎn)的主要因素廣告訴求重點(diǎn)就是在廣告中向訴求對(duì)象傳達(dá)的重點(diǎn)信息。 目標(biāo)消費(fèi)群和產(chǎn)品定位決定訴求對(duì)象。廣告訴求是說(shuō)服目標(biāo)受眾認(rèn)同、或應(yīng)該去做某件事的理由。 產(chǎn)品的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)決策者決定訴求對(duì)象。在開(kāi)展廣告活動(dòng)中，例如：廣告的目的是為了擴(kuò)大品牌的知名度，那么廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)是向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于企業(yè)品牌的相關(guān)信息。B 廣告發(fā)布的時(shí)間和空間是有限的。 感性訴求。 “媽媽?zhuān)夷軒湍苫盍恕?，這是雕牌最初關(guān)注社會(huì)問(wèn)題的廣告。 感性訴求廣告直接訴諸于消費(fèi)者的情感、情緒，如喜悅、恐懼、愛(ài)、悲哀等，形成或者改變消費(fèi)者的品牌態(tài)度。此時(shí)此地，最為一個(gè)中國(guó)人，看完這則廣告怎能不受感染，在感動(dòng)之余自然而然的就會(huì)想起孔府家酒，想到溫暖的家。 1）功效定位策略。主要有兩種形式：一種是甘居第二。因?yàn)?，人們?cè)谶M(jìn)行無(wú)目的的閱讀時(shí)，對(duì)標(biāo)題的關(guān)注率相當(dāng)高，特別是在報(bào)紙、雜志等選擇性、主動(dòng)性強(qiáng)的媒體上。 2）間接標(biāo)題 間接標(biāo)題是指不直接出現(xiàn)所要推銷(xiāo)的商品的內(nèi)容，往往連產(chǎn)品的名稱(chēng)都不告訴消費(fèi)者，而是利用藝術(shù)手法暗示或誘導(dǎo)消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的興趣與好奇心理，從而進(jìn)一步注意廣告正文。標(biāo)題以諺語(yǔ)的形式含蓄地說(shuō)出使用該種型號(hào)的切削工具，能使人達(dá)到事半功倍之效果。例如：小到一顆螺絲釘——四通的服務(wù)無(wú)微不至?？茖毰艧煿?，將油煙控制在柜內(nèi)，一抽而凈；科寶油煙機(jī)帶集油盆，確保三年免清洗 ——正標(biāo)題；全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)：免費(fèi)送貨安裝 (南三環(huán)至北四環(huán)) ，三年保修，終身維修 ——副標(biāo)題。例如：“隔斷新貢獻(xiàn)，抗火立大功——燃燒兩小時(shí)，抗熱溫度986℃”（臺(tái)灣環(huán)球牌石膏板廣告標(biāo)題）。如：“從臺(tái)灣第一到世界金牌，統(tǒng)一鮮乳是最好的鮮乳!”（臺(tái)灣統(tǒng)一特級(jí)鮮乳廣告標(biāo)題）。讀者的第一印象便是“555”有點(diǎn)特殊，接著要問(wèn)為它為什么值得單獨(dú)提出，于是忍不住要嘗一嘗它究竟有什么與從不同。如：奧琪男用化妝品廣告為“奧琪沒(méi)有忘記男士們!”；日本的兩則摩托車(chē)廣告更是有力“要騎就騎豐田（豐田摩托車(chē)廣告）；“銀座就是豪放”（銀座摩托車(chē)廣告）。這類(lèi)標(biāo)題站在消費(fèi)的位置上，提出“為什么”或“怎么辦”的問(wèn)題，促使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)進(jìn)行分析思量。例如：“審慎保險(xiǎn)公司具有直布羅陀的力量”（審慎保險(xiǎn)公司廣告標(biāo)題），直布羅陀是位于南歐和北非之間的一道海峽，是大西洋通向地中海的交通要道，具有重要的戰(zhàn)略意義。又如：江蘇金壇縣生產(chǎn)一種“豐登牌”封缸酒，此酒選用糯米中之佳品“標(biāo)米”制造，故醇稠似蜜，馥郁芳香，風(fēng)格獨(dú)特，相傳為明代皇帝朱元璋在金壇臥龍山暢飲之酒。標(biāo)題在形式和內(nèi)容上都引導(dǎo)著目標(biāo)消費(fèi)者繼續(xù)關(guān)注廣告正文的表現(xiàn)，在內(nèi)容上提示正文中將表現(xiàn)的信息內(nèi)容；在形式上對(duì)應(yīng)他們的好奇、審美和閱讀沖動(dòng)，以誘導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)一步關(guān)注正文。在匆匆一覽之中，就能得到廣告的最主要的內(nèi)容和最主要的利益承諾，就能得到整個(gè)廣告表現(xiàn)的主題因素。因?yàn)殚L(zhǎng)句子表現(xiàn)內(nèi)涵太多且出現(xiàn)關(guān)聯(lián)詞，會(huì)造成過(guò)分書(shū)面化傾向，使受眾怕累而自動(dòng)放棄閱讀。這類(lèi)廣告的閱讀率往往要高于無(wú)標(biāo)題的廣告。因此，在標(biāo)題中，要盡可能回答好潛在顧客所關(guān)心的問(wèn)題。據(jù)美國(guó)廣告界人士說(shuō)：“帶有信息的廣告標(biāo)題，往往會(huì)多出22％的人記住它”。其主要功能是：解釋或說(shuō)明廣告主題，并對(duì)廣告標(biāo)題中引出的廣告信息進(jìn)行較詳細(xì)的介紹，并對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者展開(kāi)細(xì)部訴求。 在這則廣告文案中，大衛(wèi)在廣告文案構(gòu)思中，以故事型來(lái)完成廣告正文，能夠以故事情節(jié)來(lái)揭示廣告主題，傳播廣告產(chǎn)品的屬性、功能和價(jià)值等，能夠創(chuàng)造出一種輕松的信息傳播與接受氛圍。具體如下： 標(biāo)題：月光下的收成；文案：無(wú)論日間或夜晚，綠色巨人豌豆都在轉(zhuǎn)瞬間選妥，風(fēng)味絕佳……從產(chǎn)地至裝罐不超過(guò)三小時(shí)。這種類(lèi)型的廣告正文一般都采用斷定式的語(yǔ)句來(lái)框架整個(gè)廣告文案。紐渥克 7）證言型。因?yàn)橹挥凶屖鼙妼?duì)產(chǎn)品心悅誠(chéng)服，才可能促使他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的行動(dòng)。對(duì)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀(guān)念等的特點(diǎn)、功能、個(gè)性等方面進(jìn)行細(xì)部說(shuō)明和介紹。在直接銷(xiāo)售的促進(jìn)廣告配合中，其折扣等特殊信息可以在標(biāo)題、正文等各部分中給予表現(xiàn)。 2）構(gòu)思文句通俗易懂 除非特殊的情況，在廣告正文中一般不使用過(guò)于嚴(yán)肅、莊重的語(yǔ)辭和文句。 采用小標(biāo)題。即：先介紹產(chǎn)品性能，后引發(fā)受眾興趣。 3）有效運(yùn)用寫(xiě)作順序的注意事項(xiàng) 接受心理順序。解惑順序的具體表現(xiàn)為：你有什么煩惱我能解決你的煩惱為什么能解決呢解決的過(guò)程和相關(guān)證據(jù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生的號(hào)召。工業(yè)品；消費(fèi)品中的耐用品；高價(jià)位、高關(guān)心度的商品；產(chǎn)品處于導(dǎo)入期時(shí)；企業(yè)將進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境時(shí)；媒介運(yùn)用為報(bào)紙、雜志、直郵、商品介紹小冊(cè)子、專(zhuān)版廣告；理性受眾、文化層次較高的受眾、被動(dòng)型受眾。 形式內(nèi)容有效結(jié)合。常規(guī)性的內(nèi)容，如品牌名稱(chēng)、企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)或品牌的標(biāo)志、企業(yè)地址等等。如： 采用較為全面的表現(xiàn)方法，在附文中全面地表現(xiàn)附文內(nèi)容；采用重點(diǎn)展現(xiàn)方式，有重點(diǎn)、有側(cè)重地將附文的內(nèi)容作選擇性的表現(xiàn)；采用一個(gè)表格型的形式來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)。 3）可產(chǎn)生固定性記憶和認(rèn)知鋪墊。施樂(lè)從“文件處理公司”口號(hào)的轉(zhuǎn)變，使人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)，從以前的單一復(fù)印公司，演變成具有多功能處理辦公業(yè)務(wù)的綜合公司。在戴比爾斯鉆石在中國(guó)經(jīng)典口號(hào)：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！跋愀蹖掝l”鑒于當(dāng)時(shí)人們對(duì)寬帶的理解僅限于傳遞的速度，在宣傳上較為理性?？谔?hào)棕色可以為你做什么?棕色也深深印在消費(fèi)者的視覺(jué)記憶里，棕色文件夾亦成為UPS在新的領(lǐng)域的代言。如：盡情享受吧!（雀巢冰激凌）4）情感喚起型：情感喚起是指借助受眾心目中的人性因素、情感因素，用情感向受眾呼喚、宣泄、傾訴，以引贏(yíng)得廣告受眾的共鳴，產(chǎn)生情感消費(fèi)。這句只用了lO分鐘創(chuàng)意出來(lái)的廣告口號(hào)就是從產(chǎn)品中提煉出的，這八個(gè)字使產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)一下跳了出來(lái)，非常具體有用。如某白酒的廣告口號(hào)：“喝XX酒，做豪邁中國(guó)人!”，某摩托車(chē)的廣告口號(hào)：“天地間由我在行走”，某彩電的口號(hào)：“有了XX等離子，真想再活500年!”雖氣吞山河，震耳欲聾，但言之無(wú)物，空洞且乏味；說(shuō)者豪情滿(mǎn)懷，聽(tīng)者則漠然視之，根本不往心里去。 又如：著名廣告人克勞福特在談到廣告文案創(chuàng)作時(shí)曾說(shuō)：“永無(wú)休止地尋找新的思想，永無(wú)休止地尋找與眾不同的表達(dá)這種思想的方法”?！鼻擅畹貏?dòng)用諧音，突出產(chǎn)品特性，給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)，有利地促進(jìn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售。例如：上世紀(jì)5O年代，智又如：“牛奶香濃，絲般感受”是德芙巧克力的廣告口號(hào)，它把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，想象豐富，利用通感手法，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致?！巴婷琅恕边@一口號(hào)之所以引起爭(zhēng)議、被叫停，究其原因與語(yǔ)言的歧義、雙關(guān)有關(guān)(諧音“完美女人”；歧義：玩美——女人，玩——美女人)。廣告口號(hào)是從廣告作品中提煉、濃縮出來(lái)的精華，它不像其他文字作品可以盡情揮灑，言簡(jiǎn)意賅是其必然要求。廣告圖像通過(guò)線(xiàn)條、色彩、布局等視覺(jué)語(yǔ)言，創(chuàng)造出具體直觀(guān)的廣告形象，形象化地表現(xiàn)廣告主題。廣告攝影的應(yīng)用越來(lái)越多，已經(jīng)大量應(yīng)用于報(bào)刊廣告、路牌廣告、招貼廣告、直郵廣告和其他各種印刷廣告中。這種形式常用在化妝品、煙酒、食品和藥品等商品上。 色彩 色彩是人通過(guò)眼睛感受可見(jiàn)光刺激后的產(chǎn)物。色彩的第二類(lèi)要素會(huì)對(duì)產(chǎn)生的心理反應(yīng)或起加強(qiáng)作用，或起削弱作用。純繪畫(huà)作品和廣告繪畫(huà)作用的區(qū)別好似普通的“語(yǔ)言”與“專(zhuān)門(mén)用語(yǔ)”。 攝影照片和攝影畫(huà)劃分 攝影照片一般只是把廣告內(nèi)容以攝影形式來(lái)顯示出來(lái)，在其中基本沒(méi)有廣告文字語(yǔ)言。 用光 廣告攝影中非常講究用光。 突出特征法 即抓住事物獨(dú)具的個(gè)性，把它與眾不同的地方鮮明地表現(xiàn)出來(lái)的方法。比喻的事物與主題可能沒(méi)有直接關(guān)系，但在某一點(diǎn)上都與主題相吻合，因而可以獲得婉轉(zhuǎn)表達(dá)的藝術(shù)效果。一般而言，即效性廣告要求發(fā)布時(shí)間集中、時(shí)限性強(qiáng)、頻度起伏大。是指有計(jì)劃地反復(fù)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行廣告的策略。4）節(jié)假日時(shí)間策略。從縱向上來(lái)看廣告投放時(shí)間的選擇，例如：海王金樽，選在黃金時(shí)間做廣告，其“第二天舒服一點(diǎn)”的品牌口號(hào)家喻戶(hù)曉。目前，國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)的發(fā)展還未成熟，大白兔的品牌老化需要新的定位來(lái)轉(zhuǎn)換年輕群體的關(guān)注。有中國(guó)德比之稱(chēng)的中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通之間的較量，“通訊專(zhuān)家”與“引領(lǐng)通訊未來(lái)”的