【正文】 宣傳 《 汽車族 》 主編 靳軍 定位不清晰，到底是中級(jí)車還是中高級(jí)豪華車？ 《 北京晨報(bào) 》 汽車版主編 修宇 要提煉非常精煉的產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)和口號(hào) 天籟解析 關(guān)注 定位，性能，售價(jià) 市場(chǎng)表現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 銷售走勢(shì)，市場(chǎng)計(jì)劃 報(bào)道 霸多年的高檔車市場(chǎng)，至少老板們有了多一種選擇，唯一不利的就是天籟的日本車血統(tǒng)，吸引力不夠。 ——《 南方都市報(bào) 》 拐點(diǎn) 媒體評(píng)價(jià) 由于天籟缺少豪華車在血統(tǒng) /品牌歷史等方面應(yīng)有的品牌內(nèi)涵積累，因此雖然天籟的配置屬于豪華級(jí)別，但仍處于豪華和中高級(jí)的夾縫中。 偏低 媒體 /公眾 大音天籟恰恰符合天籟自身奢華卻又內(nèi)斂，尊貴不失 低調(diào)的氣質(zhì)。 ? 第三 ,在文化觀念、思想意識(shí)上他們對(duì)社會(huì)和時(shí)代的主導(dǎo)觀念有較強(qiáng)的認(rèn)同感 ,有著很強(qiáng)的社會(huì)影響力。 Thank You 。 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 大音天籟：系列策劃 2 “ 新成功一代訪談” 構(gòu)思： ◇ 報(bào)紙、網(wǎng)站、電視專題欄目策劃 —— 借用現(xiàn)有報(bào)紙專訪、訪談?lì)悪谀浚? 策劃天籟人語(yǔ)專題，通過(guò)訪談定義新一代成功人士的生活態(tài)度； ◇ 與大眾日?qǐng)?bào)、齊魯晚報(bào)、山東電視臺(tái) 《 風(fēng)云魯商 》 合作，策劃“天籟： 新成功主義 —— 成功的文化內(nèi)涵變遷”特輯。 ? 近年來(lái)，在國(guó)家節(jié)能減排、環(huán)保政策的推動(dòng)下，我國(guó)公務(wù)車的“綠色采購(gòu)”已成大勢(shì)， “綠色采購(gòu)”潛移默化地帶動(dòng)節(jié)能、低碳車的發(fā)展和普及，給全社會(huì)做出表率。 與凱美瑞、雅閣一樣一款日系中級(jí)車。 天籟的銷售成績(jī)尚可，但 。 ——《 精品購(gòu)物指南 》 這個(gè)曾經(jīng)將奧迪 A6和豐田皇冠作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的車型，目前已經(jīng)淪落到與雅閣、凱美瑞、銳志等日系中級(jí)車貼身肉搏的境地。 立后懸架。 。 ? 從 2022前 10個(gè)月的上牌量來(lái)看，天籟以同比 29%的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)了對(duì)手。 東風(fēng)日產(chǎn)新天籟公關(guān)提案 濟(jì)南喬木傳媒廣告有限公司 2022年 1月 此文件僅供客戶及喬木傳媒使用，未經(jīng)喬木傳媒許可其他機(jī)構(gòu)及個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。通用、大眾、豐田、日產(chǎn)、本田都重兵發(fā)力進(jìn)入國(guó)內(nèi)中高級(jí)轎車領(lǐng)域，市場(chǎng)一度傳出“得中高級(jí)轎車領(lǐng)域者得天下”的豪言。 。 11.?? 動(dòng)力表現(xiàn) FFL底盤(pán)。所作為。 公務(wù) /商務(wù)用車的訴求，更加重了天籟的中高級(jí)轎車氣息。 待教育 傳播雜音較多，對(duì)我們的理念缺乏強(qiáng)有力的傳遞。 2022，天籟與誰(shuí)比肩？ 天籟 VS 皇冠 —— 豪華轎車雙雄會(huì) 共同氣質(zhì) ? 母品牌中的高端產(chǎn)品 ? 配置豪華 ? 具備日系車的優(yōu)勢(shì)技術(shù) ? 成功人士的身份象征 差異點(diǎn) ? 超凡價(jià)值分享 ?潛力無(wú)限，不輟進(jìn)取 ?尊貴服務(wù) ?豪華新銳力量 2022：天籟，回歸豪華 15萬(wàn) 20萬(wàn) 25萬(wàn) 30萬(wàn) 35萬(wàn) 皇冠 ～ 凱 美瑞 40萬(wàn) 重新樹(shù)立天籟的豪華定位：回歸豪華，拉增長(zhǎng)；以非凡品位、銳意進(jìn)取、潛力無(wú)窮的理念重新樹(shù)立天籟作為豪華車新定義標(biāo)竿的地位 豪華配置、人性化前衛(wèi)內(nèi)飾、創(chuàng)新科技、品味設(shè)計(jì)是天籟不可爭(zhēng)議的核心競(jìng)爭(zhēng)力！ 豪華配置 前衛(wèi)內(nèi)飾 中高級(jí)價(jià)位 新天籟： — 新雅閣： — 非凡氣質(zhì)的豪華車新銳 —— 天籟傳播話語(yǔ)體系的重塑 重塑話語(yǔ)體系： ? 與誰(shuí)并肩 —— 天籟 VS皇冠：豪華轎車雙雄會(huì) ? 拉開(kāi)距離 ——?jiǎng)P美瑞、雅閣 ? 樹(shù)立標(biāo)竿：不輟進(jìn)取的豪華車新銳 話題設(shè)計(jì)： ? 《 大音天籟：豪華轎車新標(biāo)竿 》 ? 《 天籟，豪華轎車第三極 》 ? 《 天籟 VS皇冠，豪華雙雄會(huì) 》 ? 《 與成功并肩，天籟專享 》 如何向媒體說(shuō)： 傳播調(diào)整，漸漸轉(zhuǎn)向雙雄會(huì)與潛力無(wú)限、銳意進(jìn)取的豪華新銳形象 我們?nèi)绾蝹鬟f ：對(duì)比試車、媒體集中試駕、媒體培訓(xùn)等 傳播策略 尊雅體驗(yàn)系列策劃 1 形式 : 試乘試駕 對(duì)象： 邀請(qǐng)省政府采購(gòu)辦和各省直機(jī)關(guān)后勤處相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 及 各級(jí)企事業(yè)單位 采購(gòu)部門負(fù)責(zé)人 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 傳播訴求點(diǎn) ? 節(jié)能、環(huán)保、社會(huì)責(zé)任 ? 眾所周知，汽車采購(gòu)是每年政府采購(gòu)的重中之中，全國(guó)數(shù)百億的公車采購(gòu)預(yù)算是推動(dòng)我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的直接力量。 ? 第四，追求雅致有品位的生活品質(zhì)，貼合天籟自身形象