東風日產(chǎn)新天籟公關提案-文庫吧在線文庫
【正文】 的時代感與豪華轎車講究的均衡穩(wěn)重融為一體 – 打造身、心、靈完美合一的超凡境界 – 車主專享試駕會 服務 天籟解析 新天籟產(chǎn)品賣點發(fā)掘 豪華配置 “ CARWINGS智行 +” 智能全方位 行車服務系統(tǒng)。 。為什么一款在中國汽車市場取得極大成功的明星車型。豐田凱美瑞，本田雅閣、馬自達 別克君越、帕薩特領馭、福特蒙迪歐六大強敵跟進的市場角斗。 有雜音 消費認知 天籟一詞本意為音樂的最高境界，大音二字取自大音希聲，大 象無形。 ? 第二 ,具有合法而且豐厚穩(wěn)定的經(jīng)濟收入。 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 大音天籟 —— 專業(yè)媒體系列試駕會 構(gòu)思： 進行專業(yè)媒體試駕 對媒體進行產(chǎn)品技術(shù)培訓 媒體與用戶分享天籟體驗 大音天籟之旅 —— 消費者試駕 構(gòu)思： 消費者到店預約試駕 體現(xiàn)尊崇品位、豪華定位 與消費者分享新成功主義 新聞策劃： ?《 大音天籟之旅 ——成功體驗零距離 》 ?《 大音天籟：崇雅黜浮 閃亮登場 》 ?《 非線性體驗 ——天籟的成功訓練場 》 新聞策劃： ?《 非常進取 凡品終結(jié)者 ——豪華新版圖 》 ?《 天籟 ——非凡中體驗豪華 》 ?《 新成功一代 ——與天籟車主面對面 》 豪華新銳及業(yè)績傳播 構(gòu)思： 中高級車銷量冠軍 銳意突破 ——天籟奏響 2022 天籟 ——豪華，其來有自 新聞策劃： ?《 2022中高級車市 天籟繞梁 》 ?《 銳意突破：天籟的豪華之路 》 ?《 天籟：緣何豪華？ 》 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 ? 本方案僅作為 2022天籟傳播提升案區(qū)域傳播策略案，如需針對本案具體執(zhí)行細節(jié)進行探討，我們可進一步溝通或提交附件 ? 本方案所涉及相關細節(jié)如有疏漏，敬請諒解。 建議欄目及合作媒體： 山東電視臺 《 風云魯商 》 、大眾日報、齊魯晚報、齊魯周刊等。 提升策略 崇雅黜浮 大音天籟 傳播手段 ? 聯(lián)合山東省委黨報 《 大眾日報 》 推出政府采購類車型解析專題，巧妙利用黨報權(quán)威性、號召力，組織大眾日報“黨報讀者俱樂部”黨報讀者在濟南舉行試乘試駕活動。 缺乏通過策劃與媒介創(chuàng)新準確傳遞產(chǎn)品和品牌的理念與價值。 事實上，從 10年的熱銷來看，天籟在中高級檔位上仍然具有非常大的競爭優(yōu)勢。 ——《 京華時報 》 ～ 、凱美瑞、銳志廝殺， 、馬自達 6的市場，新天籟合圍中級車市，又將上演一場精彩的車市龍虎斗 ——《 重慶商報 》 車型對比 天籟應該是代表了日產(chǎn)在中高檔轎車領域的最新科技，整體的表現(xiàn)應該說是穩(wěn)扎穩(wěn)打 。 12年獲得“世界十佳發(fā)動 機”稱號的 VQ發(fā)動機。 2775mm，后座乘坐空間寬敞，膝部 空間寬松，頭部空間相當充足。前期的耕耘已經(jīng)獲得了豐碩的成果，當所有的廠商都因中高級轎車市場空間的迅速擴大而急于占領市場之時，新天籟卻在市場快速成長中抓住用戶需求的變化，推出滿足用戶新需求的轎車，從而一舉超越，成為市場的贏家。 3 1. 我們所處的環(huán)境 2. 天籟解析 3. 提升策略 AGENDA 目錄 我們所處的環(huán)境 PART 1 我們所處的環(huán)境 2022年汽車市場高增長，銷量達到 1810萬臺。 我們所處的環(huán)境 2022年 1~10月同比增長 15% [東風日產(chǎn) ] 類型 車型 2022年 1~10月上牌 2022年 1~10月上牌 構(gòu)成 增量 同比 A 軒逸 69841 109048 22% 39207 56% B 天籟 82839 107042 22% 24203 29% A 驪威 84251 79191 16% 5060 6% A 騏達 71595 63035 13% 8560 12% A 頤達 69220 56159 11% 13061 19% SUV 逍客 28285 44330 9% 16045 57% SUV 奇駿 16680 24122 5% 7442 45% MPV 駿逸 2236 3070 1% 834 37% A0 瑪馳 2909 1% 2909 A 藍鳥 13 6 0% 7 54% A 陽光 10 6 0% 4 40% 總計 424970 488918 100% 63948 15% 我們所處的環(huán)境 [上海大眾 ] 我們所處的環(huán)境 2022年 1~10月同比增長 29% 類型 車型 2022年 1~10月上牌 2022年 1~10月
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