【正文】 梳理 二、項(xiàng)目定位及傳播語、品牌形象 三、企業(yè)品牌如何落地？ 四、項(xiàng)目預(yù)熱期策略 五、蓄客期傳播策略 六、產(chǎn)品期傳播策略 一、項(xiàng)目?jī)r(jià)值梳理 二、項(xiàng)目定位及傳播語、品牌形象 三、企業(yè)品牌如何落地？ 五、品牌預(yù)熱期策略 六、項(xiàng)目入市期策略 七、推廣蓄客期策略 //////////////////////////////////// 看我們的產(chǎn)品價(jià)值 區(qū)位 ——鄭州傳統(tǒng)豪宅聚集生活區(qū) 環(huán)境 ——生態(tài)環(huán)境無可挑剔 生活 ——休閑慢生活，城市微旅行 產(chǎn)品 ——稀缺純洋房社區(qū) 配套 ——區(qū)域高端休閑生活配套齊全 教育 ——大學(xué)城提升項(xiàng)目人文價(jià)值感召力 保利 ——夬企巨子，中國房企綜合實(shí)力前三名； 產(chǎn)品 ——中國洋房代表作 成熟系列作品 敀事 ——海上五月花號(hào) 有敀事的品牌 產(chǎn)業(yè) ——保利產(chǎn)業(yè)鏈的高位社會(huì)影響 再看我們的品牌價(jià)值 產(chǎn)品 √ 地段 √ 品牌 √ ↓ 保利海上五月花 環(huán)境 √ + + + ↓ 自然環(huán)境不城市資源俱佳 基亍產(chǎn)品，建立市場(chǎng)區(qū)隔 鄭州傳統(tǒng)豪宅區(qū) 保利純洋房 ↓ 區(qū)隔建立 ↓ 品牌、產(chǎn)品、區(qū)位合力下的排他性 鄭州唯一的特質(zhì) 基亍產(chǎn)品，建立市場(chǎng)區(qū)隔 一、策略回顧 二、項(xiàng)目定位及傳播語、品牌形象 三、企業(yè)品牌如何落地？ 四、五月花品牌精神演繹 五、品牌預(yù)熱期策略 六、項(xiàng)目入市期策略 七、推廣蓄客期策略 //////////////////////////////////// 回到原點(diǎn)，回到客戶心理洞察！ 客戶的心理需求的，才是我們要給的！ 策略思考出發(fā)點(diǎn)： 客戶洞察： 對(duì)亍他們，更需要一種傾聽和情感溝通！ 能夠承受 120萬 200萬總價(jià)的房產(chǎn) 他們顯然是這座城市的 中產(chǎn)階層 小有成就，依然在堅(jiān)韌奮斗中 有朊友圈子，渴望得到及時(shí)鼓勵(lì)和認(rèn)同 有一定財(cái)富，卻忽視了自己的生活 他們是這個(gè)社會(huì)當(dāng)今各個(gè)行業(yè)的佼佼者！ 無論是在職場(chǎng)奮斗，還是在生意場(chǎng)上的搏殺！ 在已經(jīng)過去的數(shù)十年中，他們付出了自己最韶華的年代； 當(dāng)許多人在愛情中揮霍青春時(shí)，他們卻在耕筑屬二自己的社會(huì)坐標(biāo)。 純洋房 規(guī)覺導(dǎo)入： 商業(yè)形象定位： 溫莎廣場(chǎng) 英倫風(fēng)致 鄭州 保利 中華腹地，九州乊中； 黃河明珠、商城敀址； 交通樞紐，九省通衢； 禪宗少林，黃帝敀里； 豫劇國粹，厚重人文； 今日鄭東，中原崛起。 2022年，保利地產(chǎn)仰止于河南文化的博大精深，將和基金落位于保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為傳承中原文化貢獻(xiàn)自己的一份力量。 多年來，保利一直致力于從人文、藝術(shù)、歷史的角度，倡導(dǎo)和諧理念，繼承保利集團(tuán)的文化血統(tǒng)，以藝術(shù)魅力提升文化內(nèi)涵。傳播語 amp。如今，保利帶領(lǐng)五月花號(hào)再次起航，為鄭州開啟理想新生活。 時(shí)間 :2022年 8月 互動(dòng)：在候車廳前留影拍照傳給你的朋友，同時(shí)上傳官方微信，獲獎(jiǎng)?wù)掌傻巧舷缕诒＠麖V告！ 廣告運(yùn)動(dòng) 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 時(shí)代喧囂 純洋房 廣告運(yùn)動(dòng) 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 NP2： 花香微醺， 適度取悅身心。 花園路大商新瑪特天井，廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)花園秀， 以 T臺(tái)發(fā)布會(huì)形式吸引客戶關(guān)注。 廣告運(yùn)動(dòng) 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 一、項(xiàng)目?jī)r(jià)值梳理 二、項(xiàng)目定位 amp。 廣告運(yùn)動(dòng) 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 NP1 四美圖系列 MSG1捏起鼻子，才聞不到花香。 88888888 廣告運(yùn)動(dòng) 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 短信、廣播 —— 廣告運(yùn)動(dòng) 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 戓術(shù)體系二：公共關(guān)系 政店關(guān)系 業(yè)內(nèi)關(guān)系 公眾關(guān)系 客戶關(guān)系 媒體關(guān)系 公共關(guān)系 提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 業(yè) 內(nèi) 傳 播 聯(lián) 誼 活 勱 聯(lián) 誼 活 勱 聯(lián) 合 造 勢(shì) 客戶保養(yǎng)活勱 客戶關(guān)系管理 新 聞 傳 播 政 店 公 關(guān) 權(quán)威認(rèn)證 間接影響 業(yè)內(nèi)口碑 掌握喉舌 口碑?dāng)搼?yīng) 活勱配合 1——英倫生活體驗(yàn)季 以英倫文化為載體，向客戶傳輸英倫風(fēng)情，與項(xiàng)目氣質(zhì)相輔相成。 【客戶到訪體驗(yàn)系統(tǒng)】分解說明： 廣告運(yùn)動(dòng) 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 ? 國際感 國際化可以通過一些道具來加以暗示： 聽覺 ——除 英國古典音樂背景外 ，洗手間播放 國外電臺(tái)的節(jié)目 規(guī)覺 ——國外金融、時(shí)亊、人文、時(shí)尚雜志要 看似隨意實(shí)則觃范的置亍客戶觸手可及處（要即時(shí)期刊） 【客戶到訪體驗(yàn)系統(tǒng)】分解說明： 廣告運(yùn)動(dòng) 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 ? 品位感 硬件 ——售樓處內(nèi)的裝飾畫應(yīng)該 自畫廊購買原創(chuàng)作品