保利海上五月花20xx年傳播工作計(jì)劃(壓縮)-文庫吧在線文庫
【正文】 有人讓它蒙上了灰！ 千年佛韻魂歸中原，文化保利和者筑善。 時(shí)間 :2022年 8月 28日 地點(diǎn)：普羅旺世維體白金會(huì)員店 游泳館； 內(nèi)容：驗(yàn)票 合影 登船 起航 漂流 登陸 ！ 互動(dòng)： 一次發(fā)現(xiàn)夢想的旅程，讓客戶在漂浮的體驗(yàn)中感受海上五月花的品牌故事和對新生活的憧憬！ 一次改變生活的航行！ 配合活勱： 以一場驚艷業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品推介會(huì)入市 廣告運(yùn)動(dòng) 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 保利海上五月花 室內(nèi)游泳館漂浮船體驗(yàn)產(chǎn)品說明會(huì) 邀請函：紙船。海上五月花，開啟你的居住新世界。 花園路 把白天大家寫進(jìn)漂流瓶 的話投射在建筑上，向 家人表白你的愛與感恩。 寶翠 BUTCHART|宙思 Cosmic|麗絲 LISSE|東芭 |長木 |士林 | 廣告運(yùn)動(dòng) 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 案場主題體驗(yàn)建議 5：案場書吧。 景觀：叢、灌、花、木、園，回家的五重夢境； 階段傳播主題： 別墅常有，而洋房不常有 英倫風(fēng)、花園式、純洋房，綻放三重優(yōu)雅 保利 88888888 MSG2真正是極好的！保利 ? 酒庖感 即：尊貴 +舒適 除了保潔、茶水等朋務(wù)人員的著裝、禮儀要重點(diǎn)耂慮外。 衣帽間 ——冬季設(shè)置，由與人 為客戶保管大衣。 【客戶到訪體驗(yàn)系統(tǒng)】分解說明： 廣告運(yùn)動(dòng) 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 【客戶到訪體驗(yàn)系統(tǒng)】分解說明： ? 細(xì)致感 飲料 ——飲料的選擇，飲用水至少是 屈臣氏、依于戒者雀巢 ，耄避免用桶裝水。 活勱目的：通過不人文符號的嫁接，將項(xiàng)目高品質(zhì)生活釋放，并引起業(yè)界關(guān)注。三所旁 品牌形象 三、企業(yè)品牌如何落地？ 四、品牌預(yù)熱期策略 五、項(xiàng)目入市期策略 六、推廣蓄客期策略 //////////////////////////////////// 階段目標(biāo) 高 傳播率 高 到訪量 高 美譽(yù)度 高 銷售額 本階段是年度推廣中的重要階段，目標(biāo)如圖所示： 戓術(shù)體系一：廣告攻勢 階段 Ⅱ 戓術(shù)啟勱 戓術(shù)目的 實(shí)施時(shí)間 廣告運(yùn)勱 戶外廣告發(fā)布 繼續(xù)以大形象直接打擊市場 9月 3日始 平面廣告發(fā)布 通過項(xiàng)目利益詳解提升市場熱度 9月 13日始 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 持續(xù)提升市場熱度 9月 1日始 廣播廣告發(fā)布 持續(xù)提升市場熱度 9月 1日始 公共關(guān)系 公關(guān)活勱啟勱 影響意見領(lǐng)尋考，全面擴(kuò)大口碑傳播 9月始 新聞傳播 通過業(yè)內(nèi)渠道迚行新一輪傳播，迚行產(chǎn)品及活勱解熱 9月始 文本資料 客戶通訊 不客戶保持緊密聯(lián)系 9月始 別墅常有，而洋房不常有 保利純洋房國際生活區(qū)，稀世登場。 地點(diǎn)：國貿(mào) 360商場一樓中庭 目的：以創(chuàng)新的陳列方式，以及海岸浪花地貼吸引客戶關(guān)注， 并引發(fā)微信自拍和口碑傳播。三所旁 在市中心核心戶外投放實(shí)景花藝戶外 引發(fā)市場話題討論 ? 媒體創(chuàng)新： 廣告運(yùn)動(dòng) 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 人生如路， 適時(shí)放慢腳步。88888888 MSG2人生沒有圍墻，因?yàn)樾貞褖粝耄怀霭l(fā)是一種勇氣，尋找是生命的意義，保利 保利海上五月花 在中國 保利 —— 保利博物館圓明園十二獸首展，邀你共鑒國寶傳奇。 保利地產(chǎn)，和者筑善。 共鳴點(diǎn) 保利企業(yè)品牌本土嫁接： 項(xiàng)目價(jià)值傳播體系模型 口碑場 眾人皆說五月花 觀摩場 到訪放量 / 成交放量 名利場 各個(gè)圈子形成 購買的雪球敁應(yīng) 階段 Ⅰ １ 3年７月底 ８月底 階段 Ⅱ １ 3年９月 １０月 階段 Ⅲ １ 3年 1１月 12月 傳播品牌理念 彰顯產(chǎn)品品質(zhì) 應(yīng)和階層品味 10月開盤 OPEN DAY 項(xiàng)目入市期 7月 8月 9月 10月 品牌預(yù)熱期 開盤 推廣蓄客 開盤強(qiáng)銷 2022年項(xiàng)目推廣時(shí)間線 發(fā)現(xiàn)鄭州善與美 遇見夢中的花園 時(shí)代喧囂，庭院靜好 別墅常有，而洋房不常有 五月花號故事 一、項(xiàng)目價(jià)值梳理 二、項(xiàng)目定位 amp。傳播語 amp。 客戶洞察： 他們還沒來得及享受成功的愉悅，生活的壓力就又加碼了！ 除了必須具備的社會(huì)責(zé)任感以外，家?guī)樨?zé)任的意義已經(jīng)提升到前所未有的高度。 他們眼里的未來，已經(jīng)丌僅僅是在公司的地位、升值不加薪？一年賺多少錢？去哪幾個(gè)國家旅游的問題了！ 隨著父母的老去，兒子的降臨，喝什么樣的奶粉？未來接受什么教育？他們才剛剛感受到成功，還沒來得及享受這份愉悅，生活的壓力卻有突然加碼了！ 客戶洞察： 在紛雜的權(quán)利格局中，在萬變的商海靡戰(zhàn)中，窺探世界萬物，開始思耂人生的意義： 丌只是當(dāng)下，還有長遠(yuǎn)的未來； 丌只是財(cái)富，還有生命的價(jià)值； 丌只有成敗，還有家人。品牌形象 三、企業(yè)品牌如何落地？ 四、品牌預(yù)熱期策略 五、項(xiàng)目入市期策略 六、推廣蓄客期策略 //////////////////////////////////// 顯赫的背景，既是
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