新產(chǎn)品發(fā)展研究－包裝測(cè)試(更新版)
【正文】 aster slide) 在這里放上客戶的標(biāo)識(shí)（在母版幻燈片上） 10 包裝測(cè)試的方法 ? 工程測(cè)試：用來確定包裝在正常情況下的承受度 ? 經(jīng)銷商測(cè)試：用來確定經(jīng)銷商是否認(rèn)為包裝對(duì)消費(fèi)者具有吸引力并且容易處理（儲(chǔ)存、退還、搬運(yùn)） ? 消費(fèi)者測(cè)試：用于知道包裝是否有良好的消費(fèi)者反應(yīng) Place client logo here (in master slide) 在這里放上客戶的標(biāo)識(shí)（在母版幻燈片上） 11 消費(fèi)者測(cè)試 ? 測(cè)量包裝的區(qū)別性 ? 瞬間顯露法（街頭或預(yù)約面訪） ? 向被測(cè)者迅速出示包裝設(shè)計(jì)，詢問他們看到了什么，然后不斷地重復(fù)這一過程，每次出示的時(shí)間都較上一次稍長(zhǎng)，直到被測(cè)者能注意到和確認(rèn)包裝的主要方面 ? 若有幾個(gè)包裝，將測(cè)試結(jié)果比較，那些內(nèi)容在最短時(shí)間內(nèi)得到確認(rèn)的包裝設(shè)計(jì)被認(rèn)為是最引人注目的 ? 目光追蹤測(cè)試（模擬觀察） ? 用目光追蹤相機(jī)跟蹤消費(fèi)者在瀏覽商品時(shí)的視線 ? 注視的方面，時(shí)間長(zhǎng)度，被注視的速度，再次注視率 ? 用態(tài)度語(yǔ)句衡量 ? 高檔的 ? 適合年輕人的 ? 充滿活力的 ? 。 ? 材料方面 ? 安全、環(huán)保、成本等 ? 色彩和圖案設(shè)計(jì)方面 ? 與其他同類產(chǎn)品的區(qū)別性 ? 與產(chǎn)品本身是否和諧 ? 視覺是否和諧、清晰 ? 考慮民族的習(xí)俗、象征意義 ? 品牌名： ? 字體、大小及顏色 Place client logo here (in master slide) 在這里放上客戶的標(biāo)識(shí)（在母版幻燈片上） 15 ? 標(biāo)簽 ? 使用說明：明白易懂，保質(zhì)期說明。 ? 產(chǎn)品包裝決策：包裝的形狀、大小、
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