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新產(chǎn)品發(fā)展研究－包裝測試(完整版)

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【正文】等其他要素協(xié)調(diào)起來，才能達到預期的效果。 ? 產(chǎn)品形狀的研究可以在普通的 UAI中附帶進行，以咳嗽藥為例，包括以下幾個問題： ? 在過去半年內(nèi)，家里有那些人患過咳嗽？ ? 患咳嗽的頻率有多高呢？ ? 在上次為 XX人購買咳嗽藥時，咳嗽藥是什么形狀的呢？ ? 在上上次為 XX人（同一個人）購買咳嗽藥時，咳嗽藥是什么形狀的呢？ ? 通?？词裁措娨?、雜志、報紙？注意哪些藥品促銷活動？ ? 患過咳嗽的家庭成員的背景 Place client logo here (in master slide) 在這里放上客戶的標識（在母版幻燈片上） 8 包裝決策要素 ? 內(nèi)包裝、外包裝、運輸包裝 ? 包裝的決策要素包裝決策要素形狀規(guī)格材料顏色附帶品標簽品牌名圖案設(shè)計。符號 Place client logo here (in master slide) 在這里放上客戶的標識（在母版幻燈片上） 9 ? 包裝決策要素中的每一點均是測試的對象 ? 包裝測試的著眼點主要是以下三個方面： ? 包裝的識別 /區(qū)別能力 ? 吸引消費者的眼光 ? 馬上能讓消費者認出是什么品牌 ? 在貨架上的差異性 ? 包裝的信息傳遞能力、形象和吸引力 ? 產(chǎn)品特性描述 ? 產(chǎn)品 /品牌形象 ? 刺激消費者購買 ? 包裝的功能設(shè)計 ? 保證產(chǎn)品在貨架上儲存的安全性 ? 使用的安全性 ? 保質(zhì)期 ? 包裝的其他用途 ? 對社會、生態(tài)環(huán)境的安全性包裝測試的對象和著眼點 Place client logo here (in m

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