【正文】 。（三）提升品牌理念法則。（二）提升營(yíng)銷理念法則。正如英國(guó)劍橋?qū)W派創(chuàng)始人馬歇爾認(rèn)為，“企業(yè)家是以自己的創(chuàng)新力、洞察力和統(tǒng)率力，發(fā)現(xiàn)和消除市場(chǎng)的不均衡性，創(chuàng)造交易機(jī)會(huì)和效用，給生產(chǎn)過(guò)程指出方向，使生產(chǎn)要素組織化的人。不要凡事都做，凡事都問(wèn)，應(yīng)做到“將軍趕路，不追小兔”。現(xiàn)在人都是在抱怨：現(xiàn)在市場(chǎng)疲軟、需求不大。第三點(diǎn)，創(chuàng)新的步伐要加快。產(chǎn)品定位很多時(shí)候不要太準(zhǔn)確。這是目前各類市場(chǎng)營(yíng)銷教科書(shū)的普遍說(shuō)法?，F(xiàn)在有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者號(hào)稱全中國(guó)都是他們的市場(chǎng)，全國(guó)人民都是其產(chǎn)品的消費(fèi)者。這“四化”不同于“四個(gè)現(xiàn)代化”，而是專指對(duì)于企業(yè)管理、產(chǎn)品營(yíng)用的“四化”。那么還有第四只眼睛，看什么？第四只眼睛看世界?？梢钥闯銎髽I(yè)經(jīng)營(yíng)需要的“懶管理”。就企業(yè)講，最重要的是什么呢？重要的是戰(zhàn)略問(wèn)題。二、創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)鍵企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的創(chuàng)新是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，其中的關(guān)鍵就是要處理好下面幾個(gè)方面的關(guān)系：（一）勤與懶勤即勤奮管理，懶即懶惰的懶。（四）確立信息營(yíng)銷意識(shí)是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)踐前提現(xiàn)代社會(huì)已進(jìn)入高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，“入世”后，企業(yè)市場(chǎng)地理區(qū)域不斷擴(kuò)大，國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，市場(chǎng)信息在企業(yè)中的位置變得更為突出，誰(shuí)能迅速全面地掌握經(jīng)濟(jì)信息、科技信息，誰(shuí)就把握了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的命脈。首先，要尊重人。企業(yè)的發(fā)展不但要取得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，而且要有生態(tài)效益。因此，我國(guó)企業(yè)應(yīng)抓住這一時(shí)機(jī)，強(qiáng)化科技意識(shí)，努力實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力的跨越式發(fā)展。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要力量的各種企業(yè)，如果不及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，有效調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，就不可能在更大范圍內(nèi)和更大程度上參與經(jīng)濟(jì)全球化變革，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高速發(fā)展。經(jīng)營(yíng)思想直接影響著企業(yè)對(duì)外的經(jīng)營(yíng)姿態(tài)和服務(wù)態(tài)度。:企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念是提升企業(yè)管理水平的重要基礎(chǔ)，本文試圖通過(guò)論述企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念在促進(jìn)企業(yè)管理中的重要性，分析創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，著重從四個(gè)方面闡釋創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念以提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑。經(jīng)營(yíng)思想是指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的觀念、哲學(xué)、思想、態(tài)度及指導(dǎo)原則，是企業(yè)精神、企業(yè)形象、企業(yè)規(guī)范的理論基石，是企業(yè)活動(dòng)的基本指導(dǎo)原則。經(jīng)營(yíng)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化,是經(jīng)營(yíng)理念不斷變革的基礎(chǔ),因此,經(jīng)營(yíng)理念的不斷創(chuàng)新是以經(jīng)營(yíng)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境為導(dǎo)向的,是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理目標(biāo)的思想靈魂?！叭胧馈焙?，我國(guó)具備獲取國(guó)際信息的資格，有利于消除發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)我國(guó)科學(xué)技術(shù)的封鎖，也有利于企業(yè)引進(jìn)國(guó)外高新實(shí)用技術(shù)和先進(jìn)設(shè)備。企業(yè)不但要把自己的產(chǎn)品作為人類文化積累的有機(jī)組成部分，還應(yīng)當(dāng)把自身的企業(yè)文化建設(shè)視為人類文化的一部分。為此，企業(yè)要改變過(guò)去“見(jiàn)物不見(jiàn)人”的傳統(tǒng)管理理念，突出人在管理中的地位，實(shí)現(xiàn)以人為中心的管理理念創(chuàng)新。尤其是在知識(shí)大爆炸的現(xiàn)代社會(huì)，知識(shí)更新不斷加快，每個(gè)人、每個(gè)組織都必須學(xué)習(xí)，以增強(qiáng)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?？梢哉f(shuō)，隨著中國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，企業(yè)的發(fā)展正處于一個(gè)黃金時(shí)期，如何能夠創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，在當(dāng)今國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的復(fù)雜環(huán)境中占據(jù)一席之地，不斷提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是每個(gè)企業(yè)都在思考的問(wèn)題。其實(shí)這種現(xiàn)象與企業(yè)管理有著密切聯(lián)系。試問(wèn)大家，哪一種做法好？這是一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題．戰(zhàn)略問(wèn)題由誰(shuí)思考呢？不是由“勤螞蟻”，而是由“懶螞蟻”來(lái)思考。這些都要看。那么，這四只眼睛的核心是什么呢？一句話“四化”。市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的一個(gè)重要內(nèi)容。目前有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的一般消費(fèi)者動(dòng)機(jī)．無(wú)外乎求美、求廉、求“名（名牌）”、求奇、求新、求異、求同等等。有時(shí)研究市場(chǎng)應(yīng)該稍微模糊一點(diǎn)。第二點(diǎn)，創(chuàng)新的形式要多樣化。你的創(chuàng)新不但是要適應(yīng)環(huán)境，而且還要?jiǎng)?chuàng)造環(huán)境，需求也同樣，不僅要適應(yīng)需求，而且要?jiǎng)?chuàng)造環(huán)境，創(chuàng)造需求。要率領(lǐng)手下人走對(duì)的道路，做對(duì)的事情。可以說(shuō)企業(yè)家的素質(zhì)決定著企業(yè)發(fā)展的未來(lái)。從這個(gè)事例中我們能夠看出商家如能從傳統(tǒng)的管理方式中提升管理理念，并在企業(yè)戰(zhàn)略上高瞻遠(yuǎn)矚，就能在世界市場(chǎng)的大浪潮中“中流擊水，浪坷飛舟”。企業(yè)在開(kāi)展?fàn)I銷工作中要善于應(yīng)用此法則。（四）提升形象理念法則。注釋：[1]羅崇敏：《論企業(yè)創(chuàng)新》，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社，2002年第1版，第55頁(yè)[2] 許繼集團(tuán)“三項(xiàng)制度”指勞動(dòng)、人事、分