宇龍coolpad688手機定位探討(更新版)
【正文】 大眾化的 關(guān)心用戶的 知識豐富的 帶領(lǐng)潮流的 自由的 體貼的 積極的 有品味的 富有感情的 引人注目的 有個性的 有情趣的 令人興奮的 環(huán)保的 優(yōu)勢 弱 強 資料來源：定量調(diào)研 – 20xx年 1月（ n=6,257) 對全球通的印象 對 CDMA的印象 總體高、中端用戶 對全球通的印象 對 CDMA的印象 其中的較年輕用戶 不同的價值關(guān)注點 初步的印象 ? 選擇 CDMA=選擇時尚、潮流與娛樂精神； ? 選擇 GPRS=選擇奮斗、進取與事業(yè)為重； 我們認為，這是一個誤區(qū)！ ? 人性不是一個單面體！ 我們要調(diào)合這表面上的對立 ? 必要性 ? 我們不能走 CDMA貫有的路線，必須突出 PDA手機的應(yīng)用價值與優(yōu)勢； ? 我們也不能做成 MOTO388的調(diào)性，為這種調(diào)性吸引的人，大可以在 GPRS陣營中找到更多選擇。 低端 n=969。 中端 n=2,480。 ? 而 coolpad688,因為在商務(wù)與娛樂兩方面的強大功能，從而讓你有機會完整的實踐這樣的生活觀點。 選擇什么樣的定位？ 提出什么樣的主張？ 產(chǎn)品概念測試小結(jié)！ 有兩個定位走向供選擇 1. PDA手機中的 CDMA手機 2. CDMA手機中的 PDA手機 探討定位一 ? 這樣，我們的對手將會是： ? MOTO388C、 Treo270、 nokia92 dopod68快譯通 e69 lenovo et180、熊貓 emol 98等； ? 我們的競爭優(yōu)勢 /獨特點就在于： ? CDMA的優(yōu)勢！ 探討定位一 ? CDMA的優(yōu)勢會是 … 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 話音業(yè)務(wù) 話音清晰 綠色健康 速度快 接入方便 保密 業(yè)務(wù)豐富 菜單簡練 探討定位一 ? 如果這樣訴求， ? 我們就在做運營商做的事。 否則， 我們將試圖成為， 但無法真正成為 388C或 A809， 并埋沒在眾多機型中。 資料來源：營業(yè)廳現(xiàn)場問卷訪問（總計 32人，其中 G網(wǎng)用戶 6人、 C網(wǎng)用戶 13人、咨詢用戶 13人） 對應(yīng)的改善方法 ? 那種方法可以提高您的購買信心： ? 大規(guī)模的廣告支持： 27人 ? 聯(lián)通新時空 CDMA推薦機型： 30人 ? 產(chǎn)品質(zhì)量承保： 7人 ? 各類質(zhì)量認證： 10人 資料來源：營業(yè)廳現(xiàn)場問卷訪問（總計 32人，其中 G網(wǎng)用戶 6人、 C網(wǎng)用戶 13人、咨詢用戶 13人）
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