宇龍coolpad688手機(jī)定位探討-wenkub
2023-05-29 17:19:41 本頁面
【正文】 戶群的使用與需求特征！ 移動(dòng)用戶構(gòu)成與 CDMA的用戶主力 成功人士 ? 收入高，事業(yè)成功 ? 購買能體現(xiàn)自身社會地位的產(chǎn)品，注重品質(zhì)與品位 ? 經(jīng)常外出，希望別人能隨時(shí)聯(lián)絡(luò)到自己，話費(fèi)很高 ? 3045歲左右，男性為主 ?公司白領(lǐng) ? 收入較高，事業(yè)奮斗中 ? 注重手機(jī)的實(shí)用性 ? 30歲左右，男性為主 ?時(shí)尚青年 ? 中等收入水平 ? 時(shí)尚，開朗，社交廣泛 ? 對新技術(shù)很感興趣，注重品牌，但對價(jià)格敏感 ? 2030歲左右，男性為主 ?學(xué)生 ? 關(guān)注時(shí)尚潮流及新技術(shù) ? 價(jià)格敏感，話費(fèi)很低 ? 年齡在 1620歲左右 普通大眾 ? 中等收入 ? 工作穩(wěn)定，話費(fèi)較低 ? 注重手機(jī)的實(shí)用性 26. 8%23. 8%19. 2%20. 5%9. 7% 人群的差別 —— 運(yùn)營商品牌為例 開朗、豁達(dá) 領(lǐng)導(dǎo)才能 城府比較深 精明能干 成功人士 高層人物 權(quán)威性 交際能力強(qiáng) 財(cái)大氣粗 全球通 時(shí)尚、愛玩 前衛(wèi)、另類 收入較高 注重身體健康 講究生活質(zhì)量 喜歡領(lǐng)先 現(xiàn)代化，先進(jìn) 不與旁人為伍 高級打工仔 有挑戰(zhàn)精神 聯(lián)通 CDMA 低收入 比較經(jīng)濟(jì) 性格隨意 平民大眾或者學(xué)生 外地人 社交簡單 來去匆匆 自由 簡樸 神州行 節(jié)約型的 收入不高 素質(zhì)較低（相對于神州行） 滿足現(xiàn)狀、不思進(jìn)取 過時(shí)、落后 大眾化或者商人 沉默，內(nèi)向 聯(lián)通 GSM （包括 130和 如意通） Source: 客戶研討會 譬如 — 對 MOTO 388的投射 ? 成熟、成功、睿智、嚴(yán)謹(jǐn)、持重！ ? 不茍言笑、略顯沉悶、沒有情趣！ ? 三十多歲，公司高層、老板等； 資料來源：內(nèi)部座談會 譬如 — 對 SAMSUNG A809的投射 ? 酷、另類、很炫耀； ? 年輕、好玩樂、有表現(xiàn)欲； ? 二十五、六歲，諸如服裝設(shè)計(jì)師、歌手、 DJ； 資料來源：內(nèi)部座談會 強(qiáng)大的 成熟穩(wěn)健的 成功人士的 選擇便捷的 腳踏實(shí)地的 一切盡在掌握的 大眾化的 關(guān)心用戶的 知識豐富的 帶領(lǐng)潮流的 自由的 體貼的 積極的 有品味的 富有感情的 引人注目的 有個(gè)性的 有情趣的 令人興奮的 環(huán)保的 優(yōu)勢 弱 強(qiáng) 資料來源：定量調(diào)研 – 20xx年 1月（ n=6,257)
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