簡析廣告文案寫作的五要素(更新版)
【正文】 干，讓人們在一個小小的回憶故事中愉悅地接受了信息的傳達?！ ←溈希抗饷鲝V告有限公司為聯(lián)合包裹運輸公司做過一則廣告，當時正值北京申奧成功，這是一個巨大的商業(yè)契機，很多商家在各種媒體刊登、發(fā)布慶賀性廣告，卻很少有企業(yè)能把這一契機與企業(yè)本身的產(chǎn)品、服務(wù)不著痕跡地融合在一起，聯(lián)合包裹運輸公司的廣告很好地做到了這一點。 廣告文案的“新”主要體現(xiàn)在文案的主標題上，好的標題除了醒目易記外，最重要的是讓消費者產(chǎn)生共鳴，而且取代性不高。上海廣告公司代言的西安楊森“嗎丁啉”藥品廣告就是一個很好的例子。 【關(guān)鍵詞】真實 獨創(chuàng) 情感 優(yōu)美 簡潔 廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，是市場促銷的一種有力手段，廣告文案是廣告的點晴之筆，成功的文案能在瞬間拔動消費者的心弦，使消費者對廣告所宣傳的商品產(chǎn)生親和力和購買欲。這是廣告的生命和本質(zhì)，是廣告的靈魂，任何廣告如果背離了真實性的準則，就失去了存在的意義。廣告播出后，廣告公司對醫(yī)生、患者、健康者等三種人進行了調(diào)查，并據(jù)調(diào)查結(jié)果作出判斷：藥品廣告應(yīng)以患者的反應(yīng)為主，因為他們是主要消費者；其次是醫(yī)生，因為他們是產(chǎn)品認定的權(quán)威；最后是健康者，對他們的審美需要也要加以考慮因為他們是潛在的消費者。”一旁配有朝鮮、韓國兩國領(lǐng)導(dǎo)人舉杯相慶的圖片。廣告語用一種自謙的口吻，讓自己的弱勢與電訊的優(yōu)勢對比，退而求其次，以退為進，這種讓位戰(zhàn)略，讓出了更多空間，更多認同。飛利浦小家電的廣告語：“今天，飛利浦全都幫媽媽做家事去了！”擬用人性化的訴求主題，提升產(chǎn)品的親和力，感染每一位受眾。詩詞體文案是指采用詩詞或?qū)β?lián)體的形式進行廣告宣傳的一種文體，在句式、排列、結(jié)構(gòu)和韻腳上與古詩詞的形式相似。因此，廣告文案的寫作應(yīng)力求簡約，用惜墨如金、一字千金，來表示廣告語對語言使用的苛求是毫不過分的，往往一句極妙的廣告語，甚至寥寥幾個字，就可在短暫的瞬間發(fā)出奪目的光彩。 ?。ㄗ髡邌挝唬?30010武漢市裝潢學校）
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