簡析廣告文案寫作的五要素-wenkub.com
2025-04-05 12:14 本頁面
【正文】 文案創(chuàng)作絕非“玩玩文字游戲”那么簡單，一篇好的文案要經(jīng)過調(diào)查研究、搜集素材、捕捉靈感、構思立意、設計制作等一系列環(huán)節(jié)才能完成?！ ≡偃缒硟π钏粍t廣告：“ 巨款待領！”初看有點費解，是誰丟失巨款在此待領，還是有人獲得巨獎待領呢？仔細一想，原來是暗示堅持經(jīng)常儲蓄的人，日積月累，就可獲得豐厚的利益?！ ∥?、簡潔 好的文案不僅應該能夠反映足夠的內(nèi)容信息，能夠引人深入探究內(nèi)容，還需要短小精悍，朗朗上口，易于傳播。詩為廣告古已有之：“何以解憂，唯有杜康”，“青旗沽酒，山那畔，別有人家”等，都有很強的畫面感和酒香撲鼻的意境?！ ∥陌敢饩趁赖谋憩F(xiàn)手法有很多，借鑒意境深遠的中國古典詩詞、對聯(lián)等，尋找意境美的靈感。意境魅力是指通過具有詩情畫意的畫面構成情景交融的優(yōu)美境界，提供受眾以深邃的想像力，從感情上深深打動并征服受眾?！ ∩虾Ｖ腥A牙膏以其在人們心目中的老品牌作優(yōu)勢，推出“四十年風塵歲月，中華在我心中”的廣告語，強調(diào)它歷經(jīng)四十年風雨而不倒，暢銷全國，并利用人們長期信賴“中華”這個久負盛譽的優(yōu)質(zhì)牙膏牌子的優(yōu)勢，來展開懷舊的情感攻勢，往往讓消費者先入為主，具有不可替代性。親情、愛情、友情等情感的融入，不僅是讓廣告和產(chǎn)品擁有了生命力，更重要的是它能讓消費者從中找到自己過去、現(xiàn)在的影子，激起產(chǎn)品和消費者之間的共鳴，由此建立起一個產(chǎn)品或品牌最重要的價值——顧客的信賴。廣告畫面上只有一個打開了的聯(lián)合公司的包裹箱，箱中放著一張白紙，紙上寫道：“只有好消息比我們早到”。在這里，它能愈合的不只是肉體和傷痕，還有內(nèi)心的、精神上的。 引人注意不等于嘩眾取寵，而應在事實的基礎上提煉買家需求的實質(zhì)，同時尋找與競爭對手產(chǎn)品的差異，在差異化中做文章。整個嗎丁啉的廣告創(chuàng)意以嚴格的市場調(diào)查為基礎，有針對性地進行高度理性化的創(chuàng)意與設計，從而使廣告明晰、準確而簡潔，為這一新產(chǎn)品的市場導入開辟了道路。上海廣告公司首先對市場進行了調(diào)查，
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