558營銷管理-奧美媒介藍圖(ppt23)-銷售管理(更新版)
【正文】 廣告制作完成時間 13 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 一個完整的媒介建議應(yīng)包括 ∶ ?媒介目標(biāo) ?媒介策略 目標(biāo)對象 地區(qū)的考慮 媒介排期 媒介比重 媒介選擇 策略的優(yōu)先順序 ?媒介計劃 5 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 媒介目標(biāo)是行銷策略的延長 ?配合行銷策略 ， 定義媒介所扮演的角色 ， 例如 ∶ 百分百木瓜汁 ∶ 提高廣告知名度 IBM ThinkPad ∶ 加強對商品的認(rèn)識 ?依據(jù)行銷目標(biāo)的攻守策略 ， 界定生意的來源 ，例如 ∶ 威娜寶 ∶ 維持銷售量 百多邦 ∶ 擴大市場占有率 4 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 決定媒介排期的因素還有 ... ?廣告的考慮 廣告活動的類型 、 階段 廣告知名度 創(chuàng)意素材的新舊 創(chuàng)意訊息的復(fù)雜程度 ?媒介的考慮 媒介本身季節(jié)性的變化 ∶ 函蓋面 、 價格 、 經(jīng)濟效益和購買的淡旺季 某些媒介對於品牌具有 時間關(guān)聯(lián)性 12 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 到達率的界定并無標(biāo)準(zhǔn)答案， 以下列出幾個通則 ∶ ?高到達率用於 新產(chǎn)品上市 促銷活動 超越競爭對手 ?在預(yù)算有限時 ∶ 若欲保持高到達率 ， 通常會縮小廣告的秒數(shù)或版面 。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 媒介是一種專業(yè)，但并非獨立運作，需要群策群力，才能走出迷宮般的大環(huán)境，做得更好
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1