中央廣播電視大學(xué)行政管理專業(yè)(完整版)
【正文】 遠(yuǎn)影響，本文政府形象的影響即對(duì)國(guó)內(nèi)外的公眾將依據(jù)變化的環(huán)境對(duì)政府形象進(jìn)行重新的審閱和評(píng)價(jià)。 關(guān)鍵字 ：公共關(guān)系 企業(yè)形象 文化建設(shè) 目 錄 一、 塑造與傳播企業(yè)形象 ................. 錯(cuò)誤 !未定義書簽。那么這時(shí)，品牌形象，產(chǎn)品文化就成為吸引消費(fèi)者的極為重要的因素，而企業(yè)的個(gè)性化形象及蘊(yùn)涵在產(chǎn)品和服務(wù)中的企業(yè)特有文化因素成為競(jìng)爭(zhēng)中制勝的關(guān)鍵。在眾多現(xiàn)代公關(guān)手段中，聘請(qǐng)名人代言是其中一個(gè)典型方法，用“名人效應(yīng)”來為企業(yè)增光添彩，這一現(xiàn)象最早出現(xiàn)在 1999 年初，報(bào)喜鳥集團(tuán)聘請(qǐng)香港著名影星任達(dá)華出任“報(bào)喜鳥”形象大使，使其品牌形象飛速提升，造就一段佳話。另一個(gè)案例，在 1985 年現(xiàn)在的海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈魩ьI(lǐng)職工砸了 76臺(tái)不合格冰箱。了解員工的追求并盡力為員工的積極追求創(chuàng)造條件，幫助他們實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。而企業(yè)對(duì)危機(jī)的處理直接關(guān)系到企業(yè)的后續(xù)發(fā)展，形象的穩(wěn)定。 五 、政府導(dǎo)入企業(yè)形象 政府形象建設(shè)既是一個(gè)實(shí)踐問題，又是一個(gè)理論問題。 六 、企業(yè)形象的含義 所謂企業(yè)文化，多數(shù)學(xué)者將它解釋為：企業(yè)在長(zhǎng)期的運(yùn)轉(zhuǎn)和發(fā)展過程中形成的經(jīng)營(yíng)思想、價(jià)值觀念、行為規(guī)范、思維方式等的綜合體。黨的十七大提出的“加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作，注重人文關(guān)懷和心理疏導(dǎo)”中，“注重人文關(guān)懷”與十六屆三中全會(huì)提出的“堅(jiān)持以人為本，樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展觀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展”是一脈相承的。 5 結(jié)論：通過上述 的分析企業(yè)的管理者已經(jīng)意識(shí)到，優(yōu)秀的企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)對(duì)推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)起著積極有效的作用，企業(yè)形象策劃重要的戰(zhàn)略重要內(nèi)容，也凸現(xiàn)品牌價(jià)值的主要手段。企業(yè)文化是企業(yè)的意識(shí)形態(tài)，是其取之不盡，用之不竭的精神源泉。這種認(rèn)知和評(píng)價(jià)具體反映為政府在國(guó)內(nèi)外公眾中的知曉度和美譽(yù)度。著名頂頂?shù)摹叭鼓谭邸本褪俏C(jī)處理不當(dāng)，導(dǎo)致企業(yè)形象破滅，公眾信任不足，最終難逃破產(chǎn)命運(yùn)。現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)為員工們開設(shè)游戲室、電腦室、棋牌室、多功能廳等，為員工創(chuàng)建休閑活動(dòng)的場(chǎng)所。當(dāng)時(shí)的海爾仍稱青島冰箱總廠，企業(yè)一直處于經(jīng)營(yíng)虧損階段。如：特步“飛一般的感覺”、李寧“一切皆有可能”等等。正因?yàn)槿绱耍碴P(guān)系也日益受到重視。其核心是依據(jù)信息傳播的科學(xué)原理 ,運(yùn)用恰當(dāng)?shù)男侣労蛡鞑ス?具 ,在社會(huì)組織的內(nèi)、外部建立雙向信息溝通網(wǎng)絡(luò) ,從而不斷改善組織的經(jīng)營(yíng)和管理 ,樹立企業(yè)
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