【正文】 $ Star Wars $ 1985 名稱(chēng) VHS錄像帶價(jià)格 Pirates of the Caribbean $ The Da Vinci Code $ Mission: Impossible III $ King Kong $ Harry Potter and the Goblet of Fire $ Ice Age $ The Devil Wears Prada $ Source (2020): Based on Suggested retail price. 壟斷力決定因素 ? 最終決定壟斷勢(shì)力的是廠商的需求彈性 。 ? 原因在于一家便利店面臨的需求曲線彈性較小 ， 它的顧客一般來(lái)說(shuō)對(duì)價(jià)格較不敏感 。 () 案例： 定價(jià)的經(jīng)驗(yàn)法則的運(yùn)用 ? 加成定價(jià)方法的運(yùn)用 ——連鎖零售超市 。 壟斷勢(shì)力的測(cè)定 ? 測(cè)定壟斷勢(shì)力的方法是由經(jīng) ? 濟(jì)學(xué)家阿巳 ? b圖：新的邊際收益曲線與邊際成本相交于一個(gè)較高的產(chǎn)量水平 Q2，但因?yàn)楝F(xiàn)在需求更有彈性，故價(jià)格保持不變，說(shuō)明需求變動(dòng)導(dǎo)致產(chǎn)量改變，但 價(jià)格不變 。 每單位的利潤(rùn)為 15美元 ， 即平均收益與平均成本之差 。 非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)類(lèi)型 ? 壟斷市場(chǎng) （ 完全壟斷市場(chǎng) ） ；寡頭市場(chǎng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)三個(gè)類(lèi)型可稱(chēng)為 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)或非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 。 ? 獨(dú)自定價(jià)和實(shí)行差別價(jià)格。 ? 壟斷廠商的收益 TR與 MR Total, Marginal, and Average Revenue Total Marginal Average Price (P) Quantity (Q) Revenue (R) Revenue (MR) Revenue (AR) $6 0 $0 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 1 2 1 5 5 3 1 廠商需求曲線： P = 6 – Q 壟斷廠商的收益 TR與 MR 8=P 7=P 6=P 5=P 4=P 3 4 5 6 7 TR=P?Q= 24=8 3 28=7 4 30=6 5 30=5 6 28=4 7 Q P D D 壟斷廠商可根據(jù)所面 對(duì)的需求曲線選擇合 適的價(jià)格產(chǎn)量組合。 MC在 30 ～ 40 之間 ED在 ? ～ ?. 需求的變動(dòng) ? a圖：需求曲線 D1變?yōu)樾碌男枨笄€ D2。注意市場(chǎng)需求相對(duì)缺乏彈性。 ? 在牙刷的例子中 ， 廠商 A的需求彈性為 ， 斷勢(shì)力度就是 1/6=。 ? 對(duì)于一個(gè)合理的產(chǎn)量水平范圍 邊際成本包括批發(fā)進(jìn)食品的成本 ，加上儲(chǔ)存它們的成本 ， 將它們擺上貨架的成本等等 。 許多公司都生產(chǎn)褲子 ， 但有些顧客愿意付較高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)帶有設(shè)計(jì)師標(biāo)志的褲子 。 尋租（ rent seeking ） ? 尋租：花費(fèi)大量金錢(qián)在社會(huì)非生產(chǎn)上，以獲取、維持或運(yùn)用其壟斷勢(shì)力。 ? 管制機(jī)構(gòu)會(huì)喜歡將廠商的價(jià)格壓低至完全競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格 Pc，但此時(shí)廠商無(wú)法賺回平均成本，肯定會(huì)退出經(jīng)營(yíng)。 主要得益者通常是律師 、 會(huì)計(jì)師 ， 偶爾也有經(jīng)濟(jì)咨詢(xún)師 。 ? 邊際支出（ marginal expenditure） ME:購(gòu)買(mǎi)額外一單位商品帶來(lái)的額外成本。 ? b圖表示買(mǎi)方壟斷者購(gòu)買(mǎi)到邊際支出 =邊際價(jià)值相交為止，其邊際支出超過(guò)平均支出，因此邊際價(jià)值超過(guò)價(jià)格，即P★ ＜ ME=MV 買(mǎi)方壟斷勢(shì)力 ? 例如， 美國(guó)汽車(chē)最大的通用汽車(chē)公司可能能夠在簽訂剎車(chē) (和其他汽車(chē)零件 )的供貨合同時(shí)利用相當(dāng)?shù)馁I(mǎi)方壟斷勢(shì)力。 ? a圖，如供給是高彈性的，則邊際支出和平均支出相差不大，因此價(jià)格接近競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)水平。買(mǎi)方的買(mǎi)方壟斷勢(shì)力將減少賣(mài)方的壟斷勢(shì)力的效果，反之亦然。 ? 反托拉斯法 的最初目標(biāo)是通過(guò)禁止那些限制 ， 或看起來(lái)會(huì)限制競(jìng)爭(zhēng)的行為 ，以及強(qiáng)化可允許的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形式來(lái)造就一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的經(jīng)濟(jì) 。 ? 是通過(guò)聯(lián)邦交易委員會(huì)的行政程序。 ? 假設(shè) MC是平行線 ， 并且沒(méi)有固定成本 ， 因而 MC與 AC重疊 。 ? 例如 ， 國(guó)外廠商會(huì)雇傭公關(guān)部門(mén)（ 說(shuō)客 ） Lobby政府高層和議員 。 ? 點(diǎn) E、 G和 H分別對(duì)應(yīng)于點(diǎn) A、B和 D 劣等商品的收人一消費(fèi)曲線 ? 劣等商品 :當(dāng)收入增加之后，它的消費(fèi)量反而下降了。 正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)。 ? 一般替代效應(yīng)的作用大于收入效應(yīng)的作用 吉芬物品的替代效應(yīng)和收人效應(yīng) ? 吉芬物品價(jià)格下降時(shí)的替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 。 需求曲線向上傾斜 （ 吉芬品 ） 。B =4 。 ? A是在空氣污染下降了 5個(gè)億分點(diǎn)的氧化氮、每個(gè)億分點(diǎn)成本為 1000美元時(shí)產(chǎn)生的。 ? 在兒童的玩具 (例如芭比娃娃 )中往往可以產(chǎn)生攀比效應(yīng) 。 隨著越來(lái)越多的組織擁有電腦 ，越來(lái)越多也越來(lái)越好的軟件得到了編寫(xiě) ， 越來(lái)越多的人接受使用電腦的培訓(xùn) ，這樣擁有一臺(tái)電腦的價(jià)值就上升了 。 練習(xí) ? 第四章 ? P13613練習(xí)題： 6； 8； 10； 12。 ? 周發(fā)現(xiàn) ， 它可能占了 1954一 1965年租賃業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的近一半 ， 扣除通貨膨脹因素的價(jià)格再減價(jià) (他發(fā)現(xiàn)電腦需求的價(jià)格彈性為 )以及電腦性能和質(zhì)量方面的大幅提高 (這些也使得電腦更加有用 、 有效 )占了另一半 。 負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng)：虛榮效應(yīng) ? 虛榮效應(yīng) ? 一個(gè)人對(duì)一種商品需求的數(shù)量隨著其他人購(gòu)買(mǎi)該商品的數(shù)量的增加而減少的現(xiàn)象 。 網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng) ? 網(wǎng)絡(luò)外部效應(yīng) (work externality)：已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)該商品的其他人的數(shù)量可以影響另外一些人的需求。 D=11 市場(chǎng)需求 家用電腦信息，匯總得到： ? 有孩子家庭 ? 無(wú)孩子家庭 ? 單身家庭 注意 : 1. 當(dāng)更多的消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)曲線會(huì)右移 2. 影響大多數(shù)消費(fèi)者的因素也會(huì)影響需求需求 弧彈性和點(diǎn)彈性的計(jì)算 ? 需求價(jià)格的弧彈性：是以某種商品需求曲線上兩點(diǎn)之間的價(jià)格和需求量為基礎(chǔ)計(jì)算出來(lái)的需求的價(jià)格彈性。 案例：汽油稅的影晌 ? 消費(fèi)者原均衡點(diǎn) C， 購(gòu)買(mǎi) 1200加侖汽油。 這類(lèi)特殊的低檔物品 ， 稱(chēng)為吉芬物品 。 ? X?X1―為替代效應(yīng)。 ? 當(dāng)收入上升時(shí)，收入線便向后彎曲 ，為 劣等商品 恩格爾曲線 ? 恩格爾曲線： 反應(yīng)食品的消費(fèi)量與收入關(guān)系的曲線。 ? 正是由于壟斷廠商個(gè)體利益與社會(huì)利益潛在具有的這種不一致性 ，因而 ， 明智的公共政策應(yīng)當(dāng)對(duì)于壟斷行為加以限制而不是鼓勵(lì)； ? 明智的公眾輿論有理由對(duì)于在“ 民