【正文】 ， 柯達公司有一個回扣方案是只要消費者寄回一張表格并附上購買三卷膠卷的證明 ， 就能收到 。6020401800202080)(205020180580)(2050。3 5 0。實現(xiàn)最佳產量配置 的條件是：從每個市場所得到的邊際收益都相等， 且 邊際收益等于生產的邊際成本。 將消費者分為有不同需求曲線的兩組或更多組的價格歧視 ，為 三級價格歧視 (thirddegree price discrimination)。 ? 對同一貨物的不同數(shù)量或不同 “ 段 ” 定不同的價格。 實際中的一級價格歧視 ? 只有單一價格 P4*時，有較少的消費者剩余。 原因：壟斷廠商想最大限度地獲取壟斷利潤 ， 從而想最大限度地把消費者剩余轉化為生產者剩余 。 ? 向各個顧客索取其保留價格的做法稱為完全的 一級價格歧視 (firstdegree price discrimination) 單一價格 P*的利潤 ? 消費者剩余，即平均收益曲線和消費者所付價格 P*之間的面積，為圖中粗線三角形部分。 ? 廠商也會愿意向只愿付低于 P*價格的消費者銷售，只要那不會降低賣給其他消費者的價格。 實行差別價格的主要依據 ? 實行差別價格的主要依據是顧客和產品的不同特點： ? (1)顧客的收入： 如農村的醫(yī)療費，對收入高的顧客收費高，收入低的顧客收費低 . ? (2)顧客的類別： 如優(yōu)待軍人、婦女、兒童。 ? 總利潤 ： 需求和邊際成本曲線之間的面積 。 ? 對顧客相當了解的專業(yè)人員 ， 如醫(yī)生 、 律師 、 會計師或建筑設計師 。 ? 例：電力公司的分段定價。“多買打折”就是這類價格歧視。 ? 這里具有需求曲線 D1（組 1）的價格是 P1，而具有更高彈性的需求曲線 D2（組 2）的價格 P2較低。 ? 具有較低需求彈性的消費者將被索要較高的價格；對第一組中消費者的要價是對第二組要價的 高。 三級價格歧視下的價格差別反映了需求彈性的差別 。100。 通常他們需求的價格彈性更高而保留價格較低 。 案例：如何定機票價格 ？ ? 從紐約到洛杉磯的頭等艙飛機票價幾乎要 2020美元；常規(guī) (無限制的 )經濟艙票價大約 1200美元；而待那折扣份只要少到 500美元就能買到。 ? 如，新上市的手機、電腦、 TV、首映的電影；精裝本（開始時賣）與平裝本的書。 ? 例：交通高峰時間的道路和隧道 ， 夏天傍晚時分的電力 ， 以及周末的滑雪勝地和游樂場 。各時期的價格和銷售，可以通過令各自的邊際成本和邊際收益相等而獨立決定。 ? 其他消費者會等一年，以 6美元買到一本平裝本。 ? 愿意等待平裝本的消費者具有遠高于藏書家的需求彈性，平裝本比精裝本便宜那么多，也就沒什么值得奇怪的了。 單一消費者兩部（兩步）收費 若廠商面臨兩個的消費者時 ， 廠商面臨的問題是如何定 （ T， P） 才使其利潤最大化 。 ? 寶麗來在其相機和膠卷上都有壟斷。 ? 在現(xiàn)實的經濟生活里，壟斷市場幾乎不存在。 ? 在該產量水平 ， 利潤曲線的斜率為 0， 總收益曲線與總成本曲線的斜率相等 。雖然價格從 P1降至 P2，最大利潤的產量卻保持不變，說明需求變動導致價格改變，但 產量不變 。 ? 廠商 A可能面臨的是一條比市場需求曲線彈性更大的需求曲線，但也不是完全競爭的廠商所面臨的那種無窮大彈性的需求曲線。 ? 利潤取決于對于價格的平均成本水平 。 )1(1dEMCP??定價的經驗法則的運用 加價 (P ? MC)/P =1/Ed ，即需求彈性倒數(shù)的相反數(shù) 圖 (a), 彈性大，可加價少 圖 (b).彈性小，可加價大 小型便利店的定價 ? 一般來說 ， 那些常常在星期天也開門或者甚至每天 24小時營業(yè)的小型便利店的定價常常比超市高 。 ? 每條褲子的邊際成本通常為 12美元 ， 而批發(fā)價就在 18美元～ 27美元之間 。 ? 當政府設了最高限價 P1時，對 Q1以下的產量，廠商的平均和邊際收益都是常數(shù)且同等于 P1，對更大的產量則仍然是原來的平均和邊際收益曲線，新的邊際收益曲線為與邊際成本線交于 Q1的黑租線。 ? 令價格等于 Pr則能實現(xiàn)最大的可能產量，廠商會繼續(xù)經營，但超額利潤為 0 管制的實踐 ? (rata of return regulation)： 對一個壟斷的管制常?；谒馁Y本回報率，管制機構決定一個價格，使得壟斷者的資本回報率接近于 “ 競爭的 39。 ? ， 買方壟斷 ? 如果購買者不是太多 ， 他們同樣也能擁有市場勢力并用來影響他們?yōu)楫a品所付的價格和獲得利益 。 ? b圖 中的 競爭賣方 也將價格當作給定的，邊際收益 MR與平均收益 AR都是常數(shù)且相等，最大利潤產量由邊際收益 =邊際成本曲線的交點決定。 ? 如果供給非常有彈性 (E很大 )，則價格降低的幅度將較小，而買方只有較小的買方壟斷勢力。 買方壟斷勢力的來源 ? 壟斷勢力取決于三個因素 : ? 市場需求彈性 ? 市場中賣方的數(shù)目 ? 賣方之間如何相互作用。 ? 但一般來說，買方壟斷勢力將把價格壓低至接近邊際成本，而壟斷勢力將把價格抬高到接近邊際價值。 以平行定價 (parallel pricing)形式的隱蔽的 (implicit)串通 也會被認為違法 。個人或公司可以控告他們的經營或財產受到三重 (三倍 )損害。 兩相比較 ， 較低產量給社會造成了 ABC表示的凈福利損失 。 ? 正是由于壟斷廠商個體利益與社會利益潛在具有的這種不一致性 ，因而 ， 明智的公共政策應當對于壟斷行為加以限制而不是鼓勵； ? 明智的公眾輿論有理由對于在“ 民族利益 ” 或 ” 國家利益 ” 名義下呼吁壟斷的理論和動議保持警覺 。 這部分是壟斷廠商的經濟利潤 。個人和公司也可以要求法庭發(fā)一個迫使犯錯者停止反競爭行為的禁令。 ? 《 克萊頓法案 》 (1914年 )對準確界定反競爭的活動種類起了很大的作用 。 ? 有些行業(yè)的價格對成本的增幅接近零，而另一些行業(yè)的價格對成本增幅卻有 。 買方壟斷的社會成本（無謂損失） ? 四邊形 A和陰影三角形顯示了當從競爭價格 Pc和數(shù)量和 Qc，移動到買方壟斷價格 Pm和數(shù)量和Qm時消費者和生產者剩余的變化。 賣方壟斷力取決于需求彈性 ? 買方壟斷勢力取決于需求彈性。 ? 平均支出＜邊際支出 ? 買方壟斷者購買：邊際支出ME=邊際價值 MV(需求 )，相交處數(shù)量 Qm★ 。 ? 買方寡頭 （ 寡占 ） (oligopsony)是一個市場中只有少數(shù)幾個購買者 。說明了允許的最高限價是基于該廠商將獲得的 (期望 )回報率決定的。 ? 降價至 P3，產量將下降至 Q3，會造成短缺 Q3’Q3 自然壟斷價格管制 ? 自然壟斷 (natural monopolies)是成本低于許多廠商的成本時，且能生產市場全部產量的廠商。 ? 決定廠商需求彈性的因素 ： ? 市場的需求彈性 。 他們可能在深夜需要一夸脫牛奶或一條面包 ，或者發(fā)現(xiàn)開車到一家超市很不方便 。 ? 雖然食品的市場需求彈性很小 (大約為 1)， 但由于大部分地區(qū)常常都被幾個大超市公司控制 ， 因此沒有哪家超市公司能單獨提價很多 ， 而又不被其他公司拉走大量顧客 。勒納 (Abba Lerner)1934年首先使用的 ， 并被稱為 勒納的壟斷勢力度 Lerner’s Degree of Monopoly Power) ? 公式 : L=（ PMC） /P ? 勒納指數(shù)的值總是在 0～ 1之間 。 稅收的效果 ? 假設對每單位征收 t美元的特定稅收，因此該壟斷者每銷售一單位必須向政府上交 t美元。 ? 由于總產量是 10單位 ， 因此總利潤為 150美元 。 鐵路的 壟斷 ？ ? 我國傳統(tǒng)的電信和鐵路的壟斷。相機為提供消費一次成像照片機會的 “ 入門費 ” ，而一次成像照片才是消費者最終需求的。 為了確定 p*和 T錢的確切數(shù)值，廠商需要知道它的邊際本之外，還得知道需求曲線 D1和 D2。 ? 例： ? 游樂場 ：門票費，加上玩的每個項目付費。 這就意味著推出平裝本必須要在相當長一段時間之后 。 有關調查顯示，珠江三角洲地區(qū)的農民工工資絕大多數(shù)在 600元左右，改革開放以來，珠江三角洲 GDP年增長率平均 20%以