【正文】 ? 1971年，寶麗來推出了它的新型 SX70相機。 為了確定 p*和 T錢的確切數(shù)值，廠商需要知道它的邊際本之外，還得知道需求曲線 D1和 D2。 若廠商只面臨單一消費者 ， 則廠商實行兩部 （ 兩步 ） 收費 ， 實質(zhì)上等同于價格歧視 。 ? 例： ? 游樂場 ：門票費，加上玩的每個項目付費。 ? 價格又怎樣呢 ?給精裝本定價是很困難的，因為除了少數(shù)幾個作者的書總是暢銷之外，出版商沒有多少可以用來估計將要出版的一本書的需求的數(shù)據(jù)。 這就意味著推出平裝本必須要在相當長一段時間之后 。 案例：如何給最暢銷小說定價 ? 一本書既出版精裝本，也出版平裝本使得出版商可以進行價格歧視。 有關調(diào)查顯示，珠江三角洲地區(qū)的農(nóng)民工工資絕大多數(shù)在 600元左右，改革開放以來，珠江三角洲 GDP年增長率平均 20%以上， 農(nóng)民工工資近 12年來僅增長 68元。 高峰價格與三級價格歧視的不同 ? 三級價格歧視：廠商對應各組消費者的邊際收益必須相等且等于邊際成本 ， 理由是給不同組提供服務的成本并不是獨立的 。 高峰價格 D1是高峰時間的需求曲線，在高峰期間定較高的價格 P1。 策略 ：開頭給該產(chǎn)品定一個高價 P1，主要賣給需求曲線D1中的消費者， 當?shù)谝唤M消費者已經(jīng)購買了該產(chǎn)品以后，就將價格降到 P2， 賣給需求曲線 D2中的消費者。開始 時 價格很高，廠商從對產(chǎn)品有很高需求且急需要購買的消費者那里獲得剩余。 跨期價格歧視 ? 跨期價格歧視 (intertemporal price discrimination)：是對不同時間采取不同價格將消費者分成具有不同需求函數(shù)的不同組別的。 ? 從這種歧視的得益是巨大的 ， 因為需求彈性差別很大的不同類型的顧客會分別購買不同類型的機票 。 ? 若非優(yōu)惠券使用者的價格應該是對使用者價格的 。 ? 回扣方案： 是價格歧視的一種方法 。 ? 研究表明只有大約 20%～ 30%的消費者有心去剪下 、 保存并在購物時使用優(yōu)惠券 。4。2050。 例：設某壟斷廠商未實行價格歧視時的需求函數(shù)和成本函數(shù)分別為： P=100–4q 和 TC=50+20q；實行價格歧視后的需求函數(shù)和成本函數(shù)分別為 P1=80–5q1； P2=180–20q2； TC=50+20（ q1+q2）試說明該廠商在實行價格歧視后所 得最大利潤數(shù)額有何變化？ 。 ? 圖中有需求 D1的第一組消費者并不愿意為商品付多少，由于賣給他們的價格必須很低，以至于不能補償為此增加的邊際成本，因此向他們銷售是無利可圖的。2)11()11(122121221121?????????????????EdEdPPEdEdEdPEdPMRMR假定 ： 則有： 。首先，我們使銷售給第一組消費者的利潤增量等于零，即 : ? 則有： MR1=MC ? 同樣地，對第二組消費者，我們必須有 : ? MR2=MC ? 結(jié)論是： ? MR=MR1=MR2=MC 壟斷廠商利潤最大化的條件證明 不同組價格關系 ? MR=P(1+1/Ed) ? 則 MR1=P1(1+1/E1)和 MR2=P2(1+1/E2)， 其中 E1和 E2是第一和第二市場中分別對廠商產(chǎn)品的需求彈性 。 ? 即： MR=MR1=MR2=MC 三級價格歧視均衡 壟斷廠商將根據(jù)等邊際原則來分配其產(chǎn)量。 三級價格歧視 ? 消費者被分成具有各自的需求曲線的兩組。 Q Q3 Q2 Q1 O P3 P2 P1 P D 二級價格歧視下的利潤 三級價格歧視 ? 或稱局部價格差別，是指壟斷廠商對不同性質(zhì)的消費者或?qū)Σ煌袌龅南M者制定不同的價格。 ? 二級價格歧視通過擴大產(chǎn)量和降低成本使消費者得益。而產(chǎn)量則為 Q。 二級價格歧視 ? 廠商可以根據(jù)消費量實施歧視，這被稱為二級價格歧視 (seconddegree， price discrimination)。 通過要求尋求資助的學生透露關于家庭收入和財富的信息 ， 學院可以將資助的數(shù)額同學生的支付能力聯(lián)系起來 。 ? 向每一個顧客都索取一個不同的價格通常是不現(xiàn)實的 。由于每個顧客都被索取他們愿意支付的最大數(shù)量，因此所有的消費者剩余都被廠商榨取了。 完全的價格歧視 的利潤 ? 如果廠商能實現(xiàn)完全的價格歧視 。 ? (4）產(chǎn)品的類別 ：如奢侈品、劇場包廂，價格較高 . ? (5）產(chǎn)品的用途 ：如電力公司通過電表對家庭用電、商業(yè)用電、工業(yè)用電分別按不同價格收費 . ? (6）產(chǎn)品的銷量： 如買得多，可以打折扣 . ? (7)產(chǎn)品的銷售時間： 如電力、電訊、電影、旅館等，在低峰時價格較低 . 一級價格歧視 ? 如果它能向每個顧客索要其愿意為所買的每單位付的最高價格， 稱為 顧客的保留價格 。 ? 2）廠商能夠了解不同層次的消費者購買商品的愿望和能力，即知道不同消費者對商品具有不同的需求彈性 。第十一章 有市場勢力的定價 ? 概要 ? ? （ price discrimination） ? ? （兩部）收費制 (twopart tariff) 獲取（榨?。┫M者剩余 ? 廠商會喜歡對愿意付高于 p*的顧客要較高的價格，從而榨取一些需求曲線上 區(qū)域 A的消費者剩余 。 定義：同一物品對不同消費者收取不同的價格 . 分為：一級 、 二級和三級價格歧視 價格歧視 (差別價格 ) 實行價格歧視的前提條件 ? 1） 完全壟斷市場 （獨家占有市場），控制商品價格。 ? (3)顧客的地區(qū)： 如尚未打開銷路的邊遠地區(qū)、傾銷地區(qū)和國際市場，價格較低。將每增加一單位生產(chǎn)和銷售的利潤相加，一直加到Q*，這個增加的利潤即每單位的邊際收益減邊際成本。 ? 消費者剩余 =0。 MC P C Pm D A B E Q D Qm MR QE ? ?dQ)Q(MC)Q(MRmQm ??? 0?? ?dQ)Q(MC)Q(D~ EQm ??? 0?m~? m?價格歧視的數(shù)學表述 完全一級價格歧視的應用 ? 在實踐中 ， 完全一級價格歧視幾乎是決不可能的 。 ? 大學怎樣收學費 。廠商賺到更高的利潤，但有些消費者也有好處。 二級價格歧視 ? 定一個單一價格，則它將是P。 ? 存在規(guī)模經(jīng)濟，且平均成本和邊際成本都是下降的。 不同的價格比單一價格能帶來更多的利潤 。 ? 例 :常規(guī)的和 “ 特別 ” 飛機票價；加價和不加價牌子的酒、罐頭食品或冷凍蔬菜；對學生和老年公民的折扣等等。邊際成本取決于總產(chǎn)量 QT，即 MR=MC。那么總利潤 ： ? л =P1Q1+P2Q2一 C(QT) ? 廠商應該不斷增加它對各組消費者的銷售量 Q1和 Q2，直到從最后一個單位銷售所增加的利潤為零。 3210201552010155211111111。212121212121PpEdEdPPEdEdPPEdEd??????所以，如果： 21 32 PP ?或： 各分市場的價格與其需求 彈性反相關，彈性大則價格必低 上述 A市場的需求彈性大于 B市場 的需求彈性，所以 A的價格低于 B 例 特例：不向較小的市場銷售 ? 如果邊際成本上升， 向兩組消費者都銷售也并不總有好處。 利潤最大化的條件： MC=MR1=MR2 Q Q Q1 D2 D1 Q2 MR2 MR1 MC O P2 P1 三級價格歧視下的利潤的增加 國內(nèi)外市場價格 ? 運用第三等級差別價格，可以將完全壟斷廠商的市場分為國內(nèi)市場和國外市場兩個獨的市場，分別確定其總利潤最大的銷售量和價格。1002081 0 0)2050(41 0 0。50。580212122112122221121212211