mba管理類023——知識營銷(完整版)
【正文】 4000 認(rèn)證和“環(huán)境標(biāo)志”取得 21 世紀(jì)營銷的“合格證”。 傳統(tǒng)營銷的結(jié)果往往是有利于企業(yè)和營銷者的 ,因 為營銷的出發(fā)點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)在于能更多更快地推銷出自己的產(chǎn)品和服務(wù) 。 營銷產(chǎn)品有了質(zhì)的改變 ,傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品逐步被知識型產(chǎn)品所替代。隨著生活水平及自身素質(zhì)的雙重提高，人們已不再滿足于消費(fèi)傳統(tǒng)意義上的商品及服務(wù)，注意力及需求消費(fèi)健康化、自然化，“綠色產(chǎn)品”更是成為人們的新寵。簡單地說，它就是利用 Inter 進(jìn)行的企業(yè)營銷。通過提高市民的科學(xué)健康理念。這種傳遞是單向的，往往是營銷者比較主動而消費(fèi)者處于被動，信息反饋速度慢并有限，而且成本較高，因而往往不能制訂適宜的營銷戰(zhàn)略。所謂知識型產(chǎn)品即為高科技產(chǎn)品的升華，產(chǎn)品科技含量高，如數(shù)字化彩電等。再比如，上海交大昂立公司開展的送你一把金鑰匙科普活動，通過在社區(qū)舉辦科普講座，向市民贈送生物科學(xué)書籍，舉辦科普知識競賽等，提高了市民的科學(xué)健康理念，引發(fā)了人們對生物科技產(chǎn)品的需求，達(dá)到了其他任何形式的產(chǎn)品營銷所達(dá)不到的目的，使微生態(tài)試劑市場在短短的10 年間，從零發(fā)展到如今近百億元，創(chuàng)造了廣闊的市場。 比爾 其次，競爭的方式也將發(fā)生變化。如今，互聯(lián)網(wǎng)已將世界聯(lián)為一體。對消費(fèi)者進(jìn)行傳遞、授業(yè)、解惑，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品知識信息的共享，消除顧客的消費(fèi)障礙，從而“把蛋糕做大”。因此，“學(xué)習(xí)營銷”是一個雙向過程，互相學(xué)習(xí)、互相完善，最終達(dá)成整體的和諧。另外，在網(wǎng)絡(luò)上還可同步進(jìn)行廣告促銷和市場調(diào)查以及收集信息等活動。 四、 知識營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 知識營銷的概念和內(nèi)涵為我們了解和認(rèn)識知識營銷奠定了知識基礎(chǔ) ,那么它與傳統(tǒng)營銷有什么區(qū)別呢 ? 綜合起來看
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