mba管理類023——知識營銷(更新版)
【正文】 ,主要有以下幾個(gè)方面 : 境的不同 營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變化。而知識營銷更多地關(guān)注消費(fèi)者的需求 ,不僅有利于企業(yè)樹立良好的形象 ,提升品牌競爭力 ,也能使消費(fèi)者放心地消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù) ,特別是使消費(fèi)者獲得了有關(guān)產(chǎn)品的知識和使用技巧。其次 ,競爭的方式發(fā)生了變化 ,大家共同擁有信息技術(shù) ,共享信息資源 ,更多地開發(fā)市場 ,在合作中競爭 ,在競爭中合作。 綠色營銷。 21 世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)營銷的世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)營銷是知識經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的產(chǎn)物。該公司通過開展“送你一把健康金鑰匙”的科普活動，進(jìn)入社區(qū)舉辦科普講座，廣泛向市民贈送科學(xué)書籍，并通過媒體舉辦科普知識競賽，這些活動不夾雜產(chǎn)品的促銷，其 間并不要求參加者購買產(chǎn)品，但效果卻是任何形式的產(chǎn)品營銷所達(dá)不到的。傳統(tǒng)的營銷方式是靠 媒體、廣告等向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息的。 營銷產(chǎn)品發(fā)生了質(zhì)變，傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品逐步被知識型產(chǎn)品所替代。他斥資 2 億元，成立蓋茨圖書館基金會，為全球一些低收入的地區(qū)圖書館配備最先進(jìn)的電腦，又捐贈軟件讓公眾接受電腦知識。蓋茨的先教電腦，再賣電腦的做法是典型的知識營銷。大家共有信息技術(shù)，共享知識資源，共同開發(fā)市場，在合作中競爭，在競爭中合作，形成良性循環(huán)的競爭環(huán)境。與此同時(shí)國際互聯(lián)網(wǎng)使得營銷信息系統(tǒng)更加完善與迅速。上海交大昂立公司在這方面做得頗為不錯(cuò)。 2．網(wǎng)絡(luò)營銷。 Inter 為企業(yè)和客戶間建立了一個(gè)即時(shí)反映交互式的信息交流系統(tǒng)，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，具有很好的發(fā)展前景。首先是競爭日益激烈 ,隨著我國加入WTO 和經(jīng)濟(jì)全球化的不斷演進(jìn) , “國內(nèi)市場國際化 ,國際競爭國內(nèi)化”正逐步成為現(xiàn)實(shí) 。
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