【正文】 201500人 26 29 5011000人 28 22 10015000人 20 11 500110000人 8 5 10001人以上 7 4 總計(jì) 197 256 ? 職業(yè) 實(shí)際用戶 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 單位所有人 6 23 單位高層管理人員 17 46 單位中層管理人員 46 93 單位普通職員 18 33 單位司機(jī) 116 57 總計(jì) 203 256 11 ? 訪問地點(diǎn) 實(shí)際用戶 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 北京 15 29 上海 19 32 廣州 15 32 深圳 21 35 武漢 23 33 重慶 49 32 寧波 16 30 西安 45 33 總計(jì) 203 256 12 二、不同品牌 SUV車用戶特征 ? 性別 鄭州日產(chǎn) 長(zhǎng)豐獵豹 CJY6470E 慶鈴；競(jìng)技者 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 男 38 % 70 % 83 % 女 2 % 5 % 4 % 總計(jì) 40 % 75 % 87 % ? 年齡 鄭州日產(chǎn) 長(zhǎng)豐獵豹 CJY6470E 慶鈴；競(jìng)技者 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 2029 歲 5 % 31 % 24 % 3039 歲 22 % 25 % 41 % 4049 歲 13 % 18 % 18 % 5059 歲 1 % 4 % 總計(jì) 40 % 75 % 87 % 13 ? 行業(yè) 鄭州日產(chǎn) 長(zhǎng)豐 獵豹 CJY6470E 慶鈴；競(jìng)技者 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 黨政機(jī)關(guān) 。保險(xiǎn) 8 4 加工 。餐飲 。保健 。獵豹 54 金杯 。獵 豹江鈴陸風(fēng)長(zhǎng)城賽弗中興旗艦鄭州日產(chǎn)富利卡華泰吉田慶鈴。零點(diǎn)調(diào)查基于專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查及對(duì)中國(guó)社會(huì)文化的深刻理解，借助零點(diǎn)集團(tuán)旗下前進(jìn)策略公司的深度咨詢和“指標(biāo)網(wǎng)站”的全息化，即時(shí)性信息服務(wù)，對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代植根于中國(guó)市場(chǎng)的本土企業(yè)和著眼于中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際化企業(yè)提供全程的市場(chǎng)調(diào)查與咨詢服務(wù)。競(jìng)技者 切諾基 華泰吉田 富利卡 鄭州日產(chǎn) 中興旗艦 長(zhǎng)城賽弗 江鈴陸風(fēng) 長(zhǎng)豐 。雪 佛蘭開拓者長(zhǎng)豐。社會(huì)團(tuán)體 。通訊 20 16 文化 。信息 。能源 。培訓(xùn) 。娛樂 。會(huì)計(jì) 1 % 房地產(chǎn) 4 % 3 % 3 % 銀行 。林業(yè) 。同時(shí)本章對(duì)江鈴可能引進(jìn)的幾款車型進(jìn)行了評(píng)價(jià)。消費(fèi)者總會(huì)在各種因素之間進(jìn)行比較，權(quán)衡出一種與自己適合的平衡點(diǎn)。 表 SUV 聯(lián)合分析因素和緯度 因素特性 維度 ① ② 3 L③ 4L ① 2 輪驅(qū)動(dòng)② 4 輪驅(qū)動(dòng) 54 ① 17 萬② 24 萬③ 29 萬 下圖所示為各因素特征的重要性。 偏好分析的優(yōu)點(diǎn)是它要求消費(fèi)者以假想的方式根據(jù)產(chǎn)品的特性，一個(gè)與一個(gè)進(jìn)行比較，做出選擇。無所謂 2 總計(jì) 202 251 ? 駕駛員座位調(diào)節(jié) 實(shí)際用戶 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 不可上下調(diào)節(jié) 23 36 可上下調(diào)節(jié) 179 217 總計(jì) 202 253 ? 第二排座位旋轉(zhuǎn) 實(shí)際用戶 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 第二排不可旋轉(zhuǎn) 53 81 第二排可旋轉(zhuǎn) 145 167 總計(jì) 198 248 49 ? 座位折疊 實(shí)際用戶 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 第三排可向前折疊騰出空間 72 64 第二三排均可向前折疊出空間 93 149 第二三排都不需要向前折疊 36 36 其它 1 2 總計(jì) 202 251 ? 第三排座位拆卸 實(shí)際用戶 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 可拆卸 176 220 不可拆卸 26 32 總計(jì) 202 252 ? 座位放平 實(shí)際用戶 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 第二三排放平成床 148 193 不需要放平成床 51 56 總計(jì) 199 249 50 ? 頂部行李架 實(shí)際用戶 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 有 106 167 無 92 82 總計(jì) 198 249 ? 防盜系統(tǒng) 實(shí)際用戶 頻數(shù) 百分比 % 普通防盜器 150 遙控防盜器 38 GPS 8 4 密碼防盜器 2 1 總計(jì) 198 100 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 普通防盜器 197 電子防盜系統(tǒng) 5 全球衛(wèi)星定位系統(tǒng) GPS 14 自動(dòng)蜂鳴器 1 指紋防盜系統(tǒng) 2 鐵將軍 3 遙控防盜器 1 總計(jì) 223 51 用戶實(shí)際使用車輛的城市工況下百公里油耗 —— 實(shí)際用戶 頻數(shù) 百分比 % 以下 13 8 4 23 41 88 27 20L 以上 2 1 說不清 1 總計(jì) 203 100 用戶實(shí)際使用車輛的郊區(qū)行駛時(shí)百公里油耗 —— 實(shí)際用戶 頻數(shù) 百分比 % 以下 10 13 31 37 81 19 20L 以上 3 說不清 9 總計(jì) 203 52 用戶期 望的城市工況下百公里油耗 實(shí)際用戶 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 以下 11 2 11 28 77 90 47 63 45 62 7 3 以上 0 說不清 5 4 總計(jì) 203 252 100 用戶 期望的郊外行駛時(shí)百公里油耗 實(shí)際用戶 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 以下 8 2 9 41 39 89 89 65 26 42 39 9 10 4 以上 說不清 7 4 總計(jì) 203 250 100 53 二、購(gòu) 車偏好研究 有效的市場(chǎng)研究是產(chǎn)品定位、成功的產(chǎn)品銷售不可缺少的。銀行分期付款 7 23 員工集資 1 上級(jí)拔款 3 部隊(duì)配制 1 總計(jì) 201 256 ? 內(nèi)容提要 ：本章主要研究消費(fèi)者的基本消費(fèi)行為，包括消費(fèi)者購(gòu)車資金來源、購(gòu)車用途、駕車頻率、行駛區(qū)域、路面狀況、行駛距離、油耗、交納稅費(fèi)等。制造 7 % 6 % 10 % 貿(mào)易批發(fā) 。酒店 2 % 2 % 5 % 專業(yè)服務(wù) 。醫(yī)藥 1 % 1 % 4 % 計(jì)算機(jī) 。社會(huì)團(tuán)體 。金融 。旅游 。衛(wèi)生 。競(jìng)技者 36 切諾基 27 華泰吉田 2 富利 卡 11 鄭州日產(chǎn) 25 長(zhǎng)城賽弗 1 江鈴陸風(fēng) 1 長(zhǎng)豐 。雪 佛蘭開拓者長(zhǎng)豐。它運(yùn)用現(xiàn)代社會(huì)調(diào)查手段和咨詢技術(shù)，側(cè)重于為市場(chǎng)先導(dǎo)型企業(yè)提供調(diào)查服務(wù)，并研究轉(zhuǎn)軌時(shí)期各種突出社會(huì)經(jīng)濟(jì)問題。獵豹 金杯 。獵 豹江鈴陸風(fēng)長(zhǎng)城賽弗中興旗艦鄭州日產(chǎn)富利卡華泰吉田慶鈴。事業(yè)單位 58 42 教育 。出版 。律師 。環(huán)保 26 25 農(nóng)業(yè) ?？蒲? 2 % 2 % 2 % 醫(yī)療 。體育 1 % 2 % 1 % 服務(wù)業(yè) 。證券 。漁業(yè) 3 % 維修 2 % 部隊(duì) 7 % 1 % 通信行業(yè) 1 % 電力扶貧辦 1 % 總計(jì) 40 % 75 % 85 % 14 ? 單位性質(zhì) 鄭州日產(chǎn) 長(zhǎng)豐獵豹 CJY6470E 慶鈴；競(jìng)技者 頻數(shù) 百分比 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 國(guó)家機(jī)關(guān) 。 44 ? 座位數(shù) 實(shí)際用戶 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 5 座 98 66 6 座 76 61 7 座 25 120 8 座 7 12 座 1 總計(jì) 199 255 ? 燃油種類 實(shí)際用戶 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 汽油 176 223 柴油 27 33 總計(jì) 203 256 ? 后（側(cè)）門的開啟方式 實(shí)際用戶 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 拉門 156 173 滑門 47 78 總計(jì) 203 251 45 ? 后備箱的開啟方式 實(shí)際用戶 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 左右拉開 47 65 上掀式 153 186 總計(jì) 200 251 ? 變速箱排擋 實(shí)際用戶 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 手動(dòng)檔 78 95 自動(dòng)檔 55 70 自動(dòng)檔和手動(dòng)檔可自由切換 69 90 總計(jì) 202 255 ? 整車外型 實(shí)際用戶 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 寬大 105 128 小巧 13 20 兩者中 間 84 105 總計(jì) 202 253 46 ? 車身線條 實(shí)際用戶 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 柔和 67 81 粗獷 64 72 兩者中間 72 101 總計(jì) 203 254 ? 發(fā)動(dòng)機(jī)排量 實(shí)際用戶 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % 及以下 1 8 4 13 16 8 41 61 70 85 99 10 5 14 及以上 20 10 16 說不清 1 總計(jì) 200 100 255 100 47 ? 娛樂系統(tǒng) 實(shí)際用戶 潛在用戶 頻數(shù) 百分比 % 頻數(shù) 百分比 % CD 76 107 VCD 39 65