品牌組合戰(zhàn)略課件(完整版)
【正文】 ,?,德爾塔航空公司為了回饋顧客的支持和進一步促進銷售量，提出了一項優(yōu)惠活動——Sky Miles計劃，對于參加Sky Miles計劃的乘客如果飛行歷程累積到了一定的額度，就可以得到德爾塔航空公司贈送的飛行里程。11:39:5711:39:5711:39Tuesday, October 22, 2024 安全在于心細，事故出在麻痹。2024年10月22日星期二11時39分57秒Tuesday, October 22, 2024 創(chuàng)新突破穩(wěn)定品質(zhì)，落實管理提高效率。2024年10月上午11時39分24.10.2211:39October 22, 2024 作業(yè)標準記得牢，駕輕就熟除煩惱。 目的：憑借對方的專業(yè)聲望來提升自身的品質(zhì) 前提條件：合作雙方當中至少有一方是知名的品牌,?,能力互補型聯(lián)合品牌 是指幾個擁有專業(yè)優(yōu)勢的品牌通過合作生產(chǎn)推出全新產(chǎn)品的過程 前提條件：合作方必須具有較高聲望的專業(yè)優(yōu)勢 案例：索尼與愛立信的合作,?,聯(lián)合品牌戰(zhàn)略的實施條件 根據(jù)實際需要選擇聯(lián)合品牌的類型 合作品牌的產(chǎn)品類別要有一定的關聯(lián)性 合作方的資源要能互補 品牌名稱簡練清晰 界定合作各方的權利與義務,?,樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。 當時，在參與這項計劃的計算機產(chǎn)品上都出現(xiàn)了兩種品牌：一種是計算機制造商自己的品牌，另一種則是其機芯的品牌即“Intel Inside”。“小護士”的成功是因為發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)并占據(jù)了防曬這個利基市場。后來三九集團開始品牌擴張了，企業(yè)把“999”延伸到啤酒行業(yè)上。 1999年，靠“小護士”站穩(wěn)腳跟的麗斯達企圖用新的品牌“蘭歌”來進攻“大寶”。并對參與這項計劃的計算機制造商給予3％—5%的折扣。 結合德爾塔航空公司的這一計劃，美國運通和德爾塔航空公司合作，以聯(lián)合品牌形式推出了它的Optima信用卡。24.10.2224.10.2211:39:5711:39:57October 22, 2024 踏實肯干，努力奮斗。24.10.222024年10月22日星期二11時39分57秒24.1
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