品牌組合戰(zhàn)略課件(更新版)
【正文】 0.22,謝謝大家！,。2024年10月22日星期二上午11時(shí)39分57秒11:39:5724.10.22 按章操作莫亂改，合理建議提出來(lái)。,美國(guó)運(yùn)通和德?tīng)査娇展镜暮献??,價(jià)值注釋型聯(lián)合品牌 目的：借助合作品牌注釋或映襯自身品牌的價(jià)值或定位 合作形式：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 如：企業(yè)對(duì)于體育或慈善事業(yè)品牌的贊助行為,?,元素組成型聯(lián)合品牌（成分型聯(lián)合品牌） 是指兩個(gè)品牌同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品上，其中一個(gè)是最終產(chǎn)品品牌，而另一個(gè)則是其所使用的成分品牌。1992年Intel公司的銷(xiāo)售額比上年增加了63％，并且迫于消費(fèi)者和小制造商的壓力，幾乎所有的主要計(jì)算機(jī)制造商都參與了這項(xiàng)計(jì)劃。“蘭歌”品牌一方面定位于“專業(yè)護(hù)理”，另一方面卻是“低價(jià)”這種自相矛盾的做法讓它在誕生之初就因“低利潤(rùn)”而缺乏足夠的經(jīng)費(fèi)去推廣產(chǎn)品。5.1單一化品牌戰(zhàn)略,單一化品牌戰(zhàn)略 指的是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品都統(tǒng)使用同一個(gè)品牌 通常為企業(yè)品牌,?,優(yōu)點(diǎn)： 整合運(yùn)用企業(yè)資源，易創(chuàng)建統(tǒng)一的品牌形象，提高企業(yè)知名度 有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，縮短投入期 能降低產(chǎn)品的廣告宣傳和促銷(xiāo)費(fèi)用,單一化品牌戰(zhàn)略的好處是什么？,?,缺點(diǎn)： 各個(gè)市場(chǎng)設(shè)立統(tǒng)一品牌，易忽視消費(fèi)者的差異性 企業(yè)要承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn) 易產(chǎn)生株連效應(yīng) 品牌延伸不當(dāng)，會(huì)稀釋原有品牌形象 延伸原則：延伸產(chǎn)品要能共享資源 案例：999集團(tuán),?,三九集團(tuán)的“999”冰啤,我國(guó)的三九集團(tuán)以“999”胃泰起家，是著名的藥業(yè)企業(yè)，其品牌經(jīng)營(yíng)也很成功，以至于消費(fèi)者把 “999”視為胃泰這種藥物的代名詞，這正是品牌所追求的最高境界。而那時(shí)“大寶”已成為中低檔護(hù)膚的第一品牌，分銷(xiāo)已經(jīng)深入到區(qū)一級(jí)城市。 此舉一出，效果極為明顯。 這樣，對(duì)于參與Sky Miles計(jì)劃的顧客，當(dāng)其飛行歷程累積到一定額度時(shí)，其的選擇不僅僅是得到贈(zèng)送的飛行里程這一種方式，還可以選擇使用聯(lián)合品牌信用卡將獎(jiǎng)勵(lì)里程變現(xiàn)。2024年10月22日上午11時(shí)39分24.10.2224.10.22 追求至善憑技術(shù)開(kāi)拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹(shù)立形象
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