南昌金圣品牌規(guī)劃案(完整版)
【正文】 謹(jǐn)客觀的波士頓矩陣分析？金牛類、明星類、問題類和死狗類產(chǎn)品有沒有明確界定和管理？各類產(chǎn)品和品牌發(fā)展的輕重緩急又如何把握？不同產(chǎn)品和品牌的競爭策略又如何科學(xué)地規(guī)劃？眾多品牌規(guī)劃問題不一而足，值得深思,波士頓矩陣分析(BCG) 問題類：指市場相對份額較低而市場成長率較高，要求投入大量資金； 明星類：指市場相對份額較高而市場成長率也高，（現(xiàn)金消耗） 一般是高速成長市場中的領(lǐng)先者； 金牛類：指市場相對份額較高而市場成長率較低，（現(xiàn)金流）較為成熟； 狗 類：指市場相對份額較低而市場成長率較緩，利潤很低，即將淘汰。,（五）、品牌文化是否厚積薄發(fā)？ 從金圣以前的廣告宣傳中，我們從威嚴(yán)大氣的石獅中能感受到一種深厚的文化底蘊，但還不明確，也就是說品牌的核心理念沒有鮮明地提出來，給人一種“好象有”的感覺，這樣的話，只會使消費者對金圣的品牌理解不深，只停留在一個符號的表層上面。,所以我們想到了用“功到自然成”來演譯“金圣”煙的精髓內(nèi)涵，只要功夫用到，用深，自然就能成功。盛行傳播一貫秉承“品牌致盛行天下”的經(jīng)營理念，率先推出“品牌管家”概念，以資深煙草業(yè)品牌專業(yè)的形象，運用“盛行品牌十步法”，為很多國內(nèi)知名煙草企業(yè)創(chuàng)造了一個個熠熠金亮的品牌故事。,第八步：建資訊庫 建議企業(yè)創(chuàng)建活的消費者資料庫，直接接觸消費者并持續(xù)記錄，不斷培養(yǎng)消費者的品牌忠誠，充分發(fā)揮口碑效應(yīng)。 設(shè)計助理：唐園新 設(shè)計部新秀 協(xié)助設(shè)計師處理具細(xì)事務(wù)。,九、盛行品牌管理導(dǎo)師專業(yè)操作流程 品 牌 研 究 品 牌 檢 驗 品 牌 探 測 品 牌 寫 真 品 牌 檢 核,盛行品牌管家每接到一個品牌項目都會以極其負(fù)責(zé)的態(tài)度，深入探究品牌的深層核心，層層解剖，層層驗證，并展開創(chuàng)意，層層豐滿，層層明晰，最終完成品牌的階段性再創(chuàng)造工程。品牌寫真就是關(guān)于該品牌與消費者之間存在的獨特關(guān)系的一種生動的表述。09:30:3309:30:3309:30Tuesday, October 22, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。2024年10月22日星期二9時30分33秒Tuesday, October 22, 2024 創(chuàng)新突破穩(wěn)定品質(zhì)，落實管理提高效率。2024年10月22日上午9時30分24.10.2224.10.22 追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。,五、 在品牌檢核階段，由品牌導(dǎo)師檢查有關(guān)該品牌的要素是否仍正確或適用，換句話說，品牌檢核是一種簡單的反省過程，通過我們確認(rèn)的消費者提問研究，使得投入于該品牌寫真過程中的時間和努力不會白白地浪費掉。,二、 在品牌檢驗階段，品牌管家是把感情、印象、聯(lián)系、意見、記憶中的閃光點、期望、滿意，以及批評和失望，所有這些無形的因素統(tǒng)統(tǒng)融合在一起，從而形成關(guān)于該品牌的消費者認(rèn)知，并用詞語描繪用戶生活中關(guān)于品牌的實際經(jīng)驗。品牌形象的整合與傳播是一個系統(tǒng)的工程
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1