【正文】 清理，媒體風(fēng)格、媒體市場相對成熟，媒體競爭格局相對穩(wěn)定。自此，“軟實(shí)力”成為從官方到民間，從政治、文化到經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域中國人的共同話題。從縱向看，中國正處在過去幾個(gè)世紀(jì)發(fā)展最快的時(shí)期:從橫向看中國的發(fā)展變化正對世界產(chǎn)生廣泛而深刻的影響。我國在經(jīng)濟(jì)全球化條件下全方位參與國際經(jīng)濟(jì)合作和競爭，特別要重視國內(nèi)政策和外交政策的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。恰好改革開放以后，西方文化那種多樣性及多彩性，彌補(bǔ)了中國人長期壓抑的文化需求，所以普遍被中國人特別是年輕人所接受，并迅速擴(kuò)展開來。在國內(nèi)，很多年輕人形成了一種崇外媚洋的思維，周圍人會(huì)說幾句英語就對他刮目相看：喜歡韓星，愛看國外電影，使得中國電影一度失音。人常說，臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)，我想我學(xué)的是織網(wǎng)的方式，在此感謝馬老師的教導(dǎo)！一篇論文就是一個(gè)小的管理體系，由定主題到列提綱到定內(nèi)容最后到資料的選取，都滲透著管理的概念。為將來步入社會(huì)，進(jìn)入企業(yè)打下基礎(chǔ)。雖然機(jī)遇在大學(xué)生的職業(yè)選擇、職業(yè)發(fā)展中起著重要的作用，沒有機(jī)遇也很難使自己的職業(yè)生涯步入成功，但是，只有正視現(xiàn)實(shí)才能抓住機(jī)遇，消極等待只能喪失機(jī)遇。一個(gè)人對某種職業(yè)感興趣，就會(huì)對該種職業(yè)活動(dòng)表現(xiàn)出肯定的態(tài)度，并積極思考、探索和追求?！币虼?，在日常學(xué)習(xí)中，大學(xué)生要在學(xué)習(xí)好自身專業(yè)，增強(qiáng)硬實(shí)力建設(shè)的同時(shí)，也應(yīng)該拓寬自己的視野，不應(yīng)把自己的知識結(jié)構(gòu)固定在一個(gè)專業(yè)、一門學(xué)科，要有意識地及早從日常點(diǎn)滴小事做起，努力培養(yǎng)、鍛煉自己的“軟實(shí)力”，做到一專多能。用人單位青睞那些工作態(tài)度認(rèn)真、熱情、盡責(zé)，工作行動(dòng)快捷、有序、高效，工作作風(fēng)踏實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、進(jìn)取的大學(xué)生。羅素說，一個(gè)知識不全的人，可以用道德彌補(bǔ)；而一個(gè)道德不全的人，卻無法用知識去彌補(bǔ)。大學(xué)生在校期間要有意識地加強(qiáng)人際交往溝通能力的訓(xùn)練,多參加一些相關(guān)人文課程的學(xué)習(xí)，將人際交往溝通的技能與課程學(xué)習(xí)結(jié)合起來,將知識融會(huì)貫通,做到表達(dá)清晰流暢。因此，對于大學(xué)生來說，學(xué)好專業(yè)知識固然重要，但要將自己所掌握的專業(yè)知識盡可能地轉(zhuǎn)化為專業(yè)能力，很大程度上，需要“軟實(shí)力”來鋪路搭橋。大學(xué)生面臨的綜合素質(zhì)、就業(yè)等問題逐漸的增多，大學(xué)生不再是昔日的天之驕子。最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，3972個(gè)企事業(yè)單位中，%的企業(yè)在對員工職業(yè)技能評估中，把包括交流、有效寫作等能力在內(nèi)的基本技能與專業(yè)技能同等對待；而8萬多名已就業(yè)的被調(diào)查大學(xué)生中，大約每3名畢業(yè)生中就有1人因工作能力缺乏而失去工作。大學(xué)生要以社會(huì)認(rèn)可的方式，妥善處理人與人之間的關(guān)系，并與他人和諧共處、共同發(fā)展的能力。許多大學(xué)生往往滿懷抱負(fù)、血?dú)夥絼?，在團(tuán)隊(duì)中常常流露出個(gè)人英雄主義色彩。用人單位十分看重畢業(yè)生的敬業(yè)精神。畢業(yè)生不講誠信，等于給自己的就業(yè)旅途上人為地設(shè)置了重重障礙，其代價(jià)是高昂的。大學(xué)生在求職擇業(yè)時(shí)，首先要弄明白“我的職業(yè)興趣愛好、優(yōu)勢特長在哪里？”、“我的缺點(diǎn)不足有哪些？”、“我的職業(yè)目標(biāo)是什么？”，等等。大學(xué)生應(yīng)在客觀評價(jià)自我、合理職業(yè)定位方面早作準(zhǔn)備，把大學(xué)四年看成是為接受終身教育奠定基礎(chǔ)和不斷提高就業(yè)競爭力的過程，明確自己的就業(yè)目標(biāo)和努力方向。把所學(xué)知識運(yùn)用到實(shí)踐中去，需要?jiǎng)?chuàng)新的能力。一屋不掃何以掃天下，連自己都管理不好的人，哪來的軟實(shí)力，又談什么未來呢？值得反思。從巨星成龍、姚明、章子怡等在國外宣傳中國形象到著手開辦了孔子學(xué)院和語言文化學(xué)院。在發(fā)動(dòng)了所謂的辛亥革命及新文化運(yùn)動(dòng)，中國的傳統(tǒng)文化被逐漸唾棄。大力開展提升文化軟實(shí)力的教育工作，促進(jìn)公民素質(zhì)的提高。綜合國力是國際地位和影響力的基礎(chǔ)?！败泴?shí)力”在中國浮出水面的背景是：隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到了大幅提升，但與此同時(shí)，我國的國際政治地位和文化地位并沒有得到同等程度的提高。硬實(shí)力競爭發(fā)展到極致就是“唯收視率論”，這和地方在發(fā)展經(jīng)濟(jì)過程中出現(xiàn)的GDP中心主義有頗為相似之處。因此，在生存無憂的情況下，媒體更要著眼于自身發(fā)展的長遠(yuǎn)問題、戰(zhàn)略問題。軟實(shí)力要達(dá)成的目標(biāo)就是要軟實(shí)力的作用對象自愿做軟實(shí)力擁有者想要其做的事情。軟實(shí)力是戰(zhàn)略性的、長期性的，不可能在短時(shí)間內(nèi)收到立竿見影的效果，需要在長期的媒體實(shí)踐中逐漸形成。媒體文化的概念在過去也時(shí)有表達(dá)，比如媒體的CIS系統(tǒng)等。在這一點(diǎn)上，我們和許多西方媒體還存在很大的差距。同時(shí)優(yōu)秀的媒體文化對外還可以塑造媒體的良好形象。比如在對美伊戰(zhàn)爭的直播報(bào)道中，獨(dú)創(chuàng)的情緒段落都是對和平、反戰(zhàn)愿望的真情流露，不斷地展示其厚重的人文關(guān)懷，甚至每一次主持人與前方記者的連線都會(huì)有細(xì)心的叮囑，片言只語間讓受眾直接感知到了鳳凰衛(wèi)視的媒介文化。對任何一個(gè)傳媒機(jī)構(gòu)來說，領(lǐng)袖風(fēng)范很大程度上決定和影響傳媒文化，特別是傳媒的精神領(lǐng)袖，要富有戰(zhàn)略眼光和進(jìn)取精神。今天的湖南衛(wèi)視，它的硬實(shí)力不是全國第一，但軟實(shí)力在省級臺(tái)中絕對是全國第一。另一個(gè)例子是貴州衛(wèi)視。貴州臺(tái)通過多年的鍛造，在區(qū)域整合中最大化地發(fā)揮自己的優(yōu)勢，成為區(qū)域電視整合發(fā)展的先行者。這些例子告訴我們，要想超越自己，增強(qiáng)媒體影響力，占據(jù)競爭優(yōu)勢，對媒體來說都是可能的，關(guān)鍵是要充分發(fā)掘自己的資源，突破資源的限制。中國媒體要具有自覺的責(zé)任意識，要認(rèn)識到媒體首先是獲得了社會(huì)資源的國家化讓渡，認(rèn)識到自己獲取媒體資源是具有壟斷性的。媒體的“臉面”功能發(fā)揮得越好，媒體在區(qū)域內(nèi)部各部門重要性的競爭中也越有利。比如重慶市在直轄后，能較快地樹立起充滿活力的“新重慶”的形象，和重慶電視臺(tái)的迅速崛起關(guān)系密切。四、結(jié)束語媒體格局相對穩(wěn)定、媒體競爭進(jìn)入到新的更高的階段后，提升媒體軟實(shí)力必然成為媒體發(fā)展中的一個(gè)突出問題，雖然這對一些還未完全擺脫經(jīng)營困境的媒體來說顯得奢侈了些，超前了些。[4]胡穎，由鳳凰衛(wèi)視談傳媒核心競爭力，新聞傳播?！爱?dāng)時(shí)聽說天天陪客戶喝酒應(yīng)酬，我就猶豫了?！睏钚〗阈稳葸@就叫“人在職場混，哪能不喝酒”。記者在招聘會(huì)上也發(fā)現(xiàn)，求職者有特長已成為不少用人單位的要求。如今，他不僅快速融入了團(tuán)隊(duì)，成為團(tuán)隊(duì)中最受歡迎的一員，而且成為同事眼中的開心果，而這一切，全都源于魔術(shù)。不少網(wǎng)友表示，雖然應(yīng)聘時(shí)是“硬指標(biāo)”說了算，但在實(shí)際工作中，“軟實(shí)力”往往能起到出其不意的作用?！爆F(xiàn)在，很多職場人士已經(jīng)認(rèn)識到，職場競爭已不再局限于傳統(tǒng)的學(xué)歷和文憑等硬實(shí)力比拼，為此，越來越多的職場人士開始將目光投向更人性化和個(gè)性化的“軟實(shí)力”比拼中去。軟實(shí)力的內(nèi)容沒有定式，一切依實(shí)際需要而定。為傳統(tǒng)文化注入時(shí)代精神，進(jìn)行文化創(chuàng)新；④吸收借鑒其他民族優(yōu)秀文化成果，“面向世界、博采眾長”、“以我為主、為我所用”。挑戰(zhàn)與問題中國對外文化傳播逆差嚴(yán)重在中國外文局主辦的“2006跨文化傳播論壇”上，全國政協(xié)外事委員會(huì)副主任、原國務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正在演講中指出，越過跨文化障礙，加強(qiáng)中國對外交流，是時(shí)代的一個(gè)重大命題。從1999年到2002年，僅俄羅斯就有285個(gè)文藝團(tuán)體到中國演出，同期中國到俄羅斯演出的文藝團(tuán)體只有30個(gè)，相差10倍。須知，中國人口有13億，法國人口只有80001多萬。中國文化到底是什么？很明顯我們無法用一句很簡單的話去概括或者定義它。軟實(shí)力就表現(xiàn)在讓人們潛移默化地接受異國文化的價(jià)值觀。向世界推銷西方文化價(jià)值觀，是西方文化霸權(quán)的主要表現(xiàn)和重要內(nèi)容。近些年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對外交往和開放程度的不斷提高，對外文化交流有了較大的進(jìn)展。因此，我們應(yīng)該以更加自信和開放的心態(tài)，發(fā)揮以“和諧”為主要價(jià)值取向的傳統(tǒng)文化的比較優(yōu)勢，發(fā)掘其中的普世價(jià)值觀，不斷提升中國的軟實(shí)力，增強(qiáng)中國的國際影響力和競爭力。站在維護(hù)和擴(kuò)大國家利益的戰(zhàn)略高度上，切實(shí)快速地建立起有中國特色的文化安全戰(zhàn)略和思維模式。對外文化傳播與交流的意識和手段落后于國際潮流，很難以商業(yè)化的手段，進(jìn)入西方主流銷售渠道。美國《亞洲華爾街日報(bào)》2005年12月29日刊登約瑟夫展現(xiàn)當(dāng)代中國文化風(fēng)采博大精深的中華民族文化，在軟實(shí)力競爭中具有比較優(yōu)勢，但只有經(jīng)過現(xiàn)代化的提煉，與現(xiàn)代科技相融合，優(yōu)秀文化才能與人民和國家的行為聯(lián)系起來，才能成為真正的先進(jìn)文化，煥發(fā)出生機(jī)和活力，產(chǎn)生廣泛的國際影響。作為強(qiáng)勢的西方文化，憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和現(xiàn)代化的手段，可以暢通無阻地向世界各個(gè)角落擴(kuò)散，而弱勢文化若想對外傳播，卻是步履維艱。盡管韓劇中的故事情節(jié)和社會(huì)場景皆為韓國的和現(xiàn)代的，但融注于其中的思想觀念、人情世理、生活習(xí)俗、道德準(zhǔn)則、倫理矩制、思維范式等，則一應(yīng)都是對中華民族傳統(tǒng)文化的復(fù)制、延伸與創(chuàng)新，特別是通過對劇情的發(fā)展和人物形象的塑造，更是把儒家文化的精髓表現(xiàn)得出神入化、淋漓盡致。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和多媒體等當(dāng)代科技手段也使中國文化的對外傳播速度加快。西方對華文化霸權(quán)的戰(zhàn)略構(gòu)想，是以經(jīng)濟(jì)全球化框架中的經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢為主要依托，附加西方文化價(jià)值觀念的“促銷”，從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域入手再向教育、文體等領(lǐng)域輻射。國際上主導(dǎo)的價(jià)值觀念，包括自由、民主、平等、人權(quán)、法治，等等，話語權(quán)仍然掌握西方。如果把中國文化看成一種產(chǎn)品，我們需要給它一個(gè)鮮明和富有吸引力的品牌和商標(biāo)。大學(xué)生不考GRE或托福會(huì)被認(rèn)為不思進(jìn)取。而我國影片出口則屈指可數(shù)。和中國對外貿(mào)易“出超”相比，中國的對外文化交流和傳播則是嚴(yán)重“入超”，存在“文化赤字”。扶持公益性文化事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、鼓勵(lì)文化創(chuàng)新； ⑧借助大眾傳媒及其他各種途徑，更加主動(dòng)地推動(dòng)中華文化走向世界。當(dāng)然，這里并不是說只要有軟實(shí)力就夠了，而是說在你的本職工作做得和別人一樣好的情況下，軟實(shí)力就成了一道“選做題”，做好了，同樣能多掙不少分。據(jù)了解，由于軟實(shí)力的培訓(xùn)一般都由專業(yè)人士任教，因此培訓(xùn)費(fèi)用相對也較高。3年前，小蔣還是一個(gè)職場新丁，一心只想著做好本職工作，對公司里另一個(gè)一起入行的同事小張很不以為然，認(rèn)為對方“只會(huì)喝酒吹牛拍馬屁”。剛進(jìn)公司時(shí)，看到辦公室氣氛很沉悶，我就利用午休時(shí)間，給大家變變魔術(shù)，沒想到一下子就把大家的興致都調(diào)動(dòng)起來了。軟實(shí)力培訓(xùn)受追捧在閑暇時(shí)學(xué)習(xí)一些與生活情趣相關(guān)，又能提高個(gè)人品位的“手藝”，是很多白領(lǐng)夢寐以求的。半個(gè)月前的一個(gè)晚上，她和老總、2個(gè)部門經(jīng)理一塊陪客戶吃飯?！碑?dāng)就業(yè)、高薪和喝酒應(yīng)酬掛鉤，部分白領(lǐng)感到糾結(jié)。[6]譚平劍、朱秋生，資源整合與資源獨(dú)享——解讀湖南衛(wèi)視“快樂中國”品牌的開發(fā)，新聞愛好者。軟實(shí)力的競爭，是媒體硬實(shí)力競爭的基礎(chǔ)，提升軟實(shí)力，正是提升硬實(shí)力的有效途徑?！爸悄摇惫δ埽好襟w在未來的作用，要成為區(qū)域發(fā)展的智囊聚合平臺(tái)，集