【正文】 西部客家第一鎮(zhèn) ——洛帶鎮(zhèn) 洛帶古鎮(zhèn)歷史悠久，相傳漢代即成街，名“萬(wàn)景街”。境內(nèi)壩、丘、山兼有， 龍泉山 中段縱臥區(qū)境東南部。其中以離城市較近、交通方便 、農(nóng)業(yè)景觀資源豐 富的龍泉驛、溫江和郫縣 等地 最負(fù)盛名。這些景色和生物 生動(dòng)的展現(xiàn)了成都自然風(fēng)景的雄壯和秀麗。以下簡(jiǎn)要的介紹下成都休閑旅游的模式： 歷史 景區(qū) 休閑旅游 策略 成都有著悠久的歷史文明，這些歷史的景區(qū)代表了整個(gè)成都市的文化 和發(fā)展歷程，是國(guó)內(nèi)外游客了解成都?xì)v史最好的去處 。 成都市的旅游經(jīng)過(guò)了這幾十年的迅速發(fā)展，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施已基本完成，旅游產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。在改革開(kāi)放的帶動(dòng)下，“八五”期間，各地加快了旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施初具規(guī)模，創(chuàng)匯創(chuàng)收持續(xù)上升，“九五”期間，旅游資源產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度加大，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入快速增長(zhǎng)，旅游業(yè)向國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。成都地形復(fù)4 雜多樣，雪山冰峰、高中山、低山、丘陵、平原，兼而有之。早在公元前四世紀(jì)，蜀王開(kāi)明五世遷蜀都城至此，取周太王遷岐“一年成邑，二年成都”，因名成都。 因此，目前的休假制度只適應(yīng)3 淺層次的觀光旅游，卻制約和阻礙了高層次休閑度假旅游的進(jìn)一步發(fā)展。 休閑旅游發(fā)展情況 中國(guó)目前在旅游 消費(fèi)構(gòu)成上，休閑度假游占整個(gè)旅游的比重為 20%左右，遠(yuǎn)低于旅游發(fā)達(dá)國(guó)家 50%左右的比重，尚未進(jìn)入真正的“休閑時(shí)代”，但是在建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型和諧社會(huì)背景下休閑經(jīng)濟(jì)已具備了相當(dāng)規(guī)模。一日游市場(chǎng)成長(zhǎng)較快， 2021 年旅游人數(shù)和花費(fèi)比重分別為 %和 %。為了吸引人群的關(guān)注和前往，各個(gè)郊區(qū)都推出了自己的營(yíng)銷方案，本文通過(guò)分析 龍泉驛的情況，針對(duì)龍泉驛 的農(nóng)家樂(lè)提出有意義的建議和營(yíng)銷 方案 。 關(guān)鍵字 ：休閑旅游 龍泉驛 農(nóng)家樂(lè) II Abstract Tourism as a new smokeless industry is being one of the world39。 隨著國(guó)家新的休假制度的實(shí)施， 假日 時(shí)間的縮短使得人們不能進(jìn)行長(zhǎng)途旅游，只能在城市周邊選擇旅游地點(diǎn)， 這就是新興的休閑旅游。從此可以得出 旅游業(yè)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)收、為國(guó)民日益增長(zhǎng)的精神需求等起 到了不可替代的作用。我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)人均增長(zhǎng)緩慢甚至城鎮(zhèn)居民人均旅游花費(fèi)一度下降的態(tài)勢(shì)得以扭轉(zhuǎn)。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)分布進(jìn)一步向均衡化發(fā)展，對(duì)優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局和公共服務(wù)起到促進(jìn)作用。例如：新的節(jié)假制度使得節(jié)假時(shí)間過(guò)度的 集中，讓旅客不得不在同一時(shí)間進(jìn)行旅游。年平均氣溫在 － ℃左右，全年無(wú)霜期大于 300 天，年平均降水量 873－ 1265 毫米，年平均日照百分率一般在2330%之間，日照時(shí)數(shù)為 1017 一 1345 小時(shí)，年平均太陽(yáng)輻射總量為 千卡 /平方厘米。 其中著名的有巴蜀文明廣漢三星堆遺址、 舉世聞名的 都江堰 水利工程 、三國(guó)文化武侯祠、詩(shī)圣故居杜甫草堂等。 成都 旅游總體情況 成都的歷史文化悠久，而且成都的旅游自然資源相當(dāng)豐富。成都市的旅游資源獨(dú)特，不僅大熊貓文化，還有廣漢三星堆文化遺產(chǎn)，還有最近火熱的農(nóng)家樂(lè)等特殊旅游項(xiàng)目。 成都休閑 旅游 策略 探討 成都由于擁有豐富的旅游資源，所以其休閑旅游模式也是多種多樣的。山景有“天下幽” 的青城山、奇峰挺拔的霧中山、雄起多姿的四姑娘山等。 就整體而言 ,成都“農(nóng)家樂(lè)”為游客充分展示了川西壩子特有的田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情和古老的巴蜀文化 ,具有濃郁的“川味”。 龍泉驛區(qū)是 四川 省省會(huì) 成都 市所轄的九區(qū)之一，位于成都中心城區(qū)東部偏南、8 龍泉山脈 中段，為成都市東部副中心、成都市東部主城區(qū)，是 國(guó)務(wù)院 批準(zhǔn)的成都市城市向東發(fā)展主體區(qū)域、 成都經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū) （國(guó)家級(jí)）所在地。有北周文王碑、蜀僖王陵。該湖湖形奇特，狀如游龍，有 平方公里水域、 54 公里湖岸線， 14 個(gè)形態(tài)各異的島嶼和湖尾 “十里長(zhǎng)峽 ”，自成山重水復(fù)， “人間瑤池 ”的優(yōu)美風(fēng)韻，景區(qū)以桃花為內(nèi)容形成了山、水、植融于一體的宜人自然景觀，以 “小桃源 ”“四川絕景 ”著稱，景區(qū)內(nèi)桃花溪的嬌艷，嫦娥島的幽靜，桃花島的玲瓏和蘭花島的香雅，使游人嘆為觀止。 1999 年，龍泉驛區(qū)人大常委會(huì)第十四屆十九次會(huì)議作出將 “ 桃花會(huì) ” 更名為 “ 桃花節(jié) ” 的決定。 每年都吸引大量的游客到書(shū)房村旅游。 短渠道 龍泉驛農(nóng)家樂(lè)的游客主要是以成都市周邊的人群為主，依據(jù)其獨(dú)特的地理位置，實(shí)行短渠道的營(yíng)銷策略。據(jù)調(diào)查， %的游客表示在“農(nóng)家樂(lè)”休息時(shí)的娛樂(lè)活動(dòng)都是棋牌娛樂(lè)， %的游客是聊天、散步，只有 %的游客是釣魚(yú)。 競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)薄弱 龍泉驛 農(nóng)家樂(lè)基本是家庭為主，都是當(dāng)?shù)氐陌傩眨鄬?duì)規(guī)模較小，而且新的休假制度使得在假日期間的游客統(tǒng)一涌向一個(gè)地方 ，使得農(nóng)家樂(lè)不擔(dān)心客流量問(wèn)題，所以農(nóng)家樂(lè)之間的的相互競(jìng)爭(zhēng)較小。 14 第五章 龍泉驛 農(nóng)家樂(lè)營(yíng)銷 策略 完善建議 增強(qiáng) 農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村旅游特色 農(nóng)家樂(lè)增強(qiáng)當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)俗的建設(shè)， 突出鄉(xiāng)村的地域風(fēng)情、傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，挖掘古村、古鎮(zhèn)、古跡、典故等文化內(nèi)涵；突出體現(xiàn)地域特點(diǎn)，在建筑、飲食、生活、農(nóng)耕乃至旅游活動(dòng)的設(shè)計(jì)等方面，盡可能地體現(xiàn)出地域風(fēng)情、風(fēng)貌、生活習(xí)俗等特色。 而且也可以讓后面想要成立的農(nóng)家樂(lè)也按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn) 來(lái)進(jìn)行 建筑，達(dá)不到標(biāo)的農(nóng)家樂(lè)一律不準(zhǔn)開(kāi)放。 擴(kuò)大規(guī)模在許多人眼里就代表著提高檔次，這隨之而來(lái)是收入提高，競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)。龍泉驛是農(nóng)家樂(lè)的發(fā)展地之一，經(jīng)過(guò)了二十幾年的探索和發(fā)展，現(xiàn)在的龍泉驛農(nóng)家樂(lè)已基本形成規(guī)模。 感謝在百忙之中參加論文評(píng)審和答辯的各位老師。既然發(fā)現(xiàn)了農(nóng)家樂(lè)發(fā)展中的不足之處，那么就需要去研究和改進(jìn)，使得農(nóng)家樂(lè)得到更好的成長(zhǎng)。 重新整合的農(nóng)家樂(lè)將會(huì)是周邊較大的農(nóng)家樂(lè)，相對(duì)于其他規(guī)模較小的農(nóng)家樂(lè)將會(huì)有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的游客到農(nóng)家樂(lè)消費(fèi) ，這樣相比原來(lái)的利潤(rùn)還有多些。農(nóng)家樂(lè)管理協(xié)會(huì)還可以處理一些農(nóng)家樂(lè)與游客之間的糾紛，讓雙方都有一個(gè)說(shuō)理調(diào)解的地方。 在旅客的休閑娛樂(lè)方面可以舉行當(dāng)?shù)孛袼妆硌荨?觀看 各種歷史書(shū)籍、 參加 地方特色活動(dòng)等，加強(qiáng)游客對(duì)于該地文化風(fēng)俗的了解，讓游客流連忘返。 農(nóng)家樂(lè)之間的競(jìng)爭(zhēng)小了，使得大多數(shù)農(nóng)家樂(lè)都愿意保持現(xiàn)狀，沒(méi)有發(fā)展壯大農(nóng)家樂(lè)的想法，這樣使得農(nóng)家樂(lè)的發(fā)展受到了很大的限制。導(dǎo)致大多數(shù)游客在農(nóng)家樂(lè)打牌的原因是除了打牌沒(méi)有更好的娛樂(lè)方式。龍泉驛區(qū) 是成都唯一的國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、 有“近山不進(jìn)山 , 近城不進(jìn)城”的特殊地理區(qū)位、交通區(qū)位和經(jīng)濟(jì)區(qū)位優(yōu)勢(shì) , 具備依托成都市 旅游 客源市場(chǎng)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的有利條件 , 因而農(nóng)家樂(lè)顯示了旺盛的生命力。 春季 促銷 龍泉驛依靠其豐富的農(nóng)業(yè)資源開(kāi)發(fā)了 “ 春季桃花節(jié) ” 這個(gè)具有特點(diǎn)的農(nóng)業(yè)旅游節(jié)日。 11 第四章 龍泉驛 農(nóng)家樂(lè) 營(yíng)銷 策略 分析 四川地處中國(guó)內(nèi)地，自然風(fēng)景優(yōu)美，山水倚麗，農(nóng)耕文化久遠(yuǎn)，城市居民自古以來(lái)就有休閑的習(xí)慣。 10 國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位 ——明蜀王陵 明蜀王陵位于距四川省成都市區(qū)東的龍泉驛區(qū)十陵街道正覺(jué)山麓前后，以僖王陵為中心散布 10 余座明代蜀府諸王及王妃墓葬，形成了一處類似北京十三陵的著名王陵墓葬群勝跡。 的旅游特色 龍泉驛的旅游資源十分具有自己的特色 ，有著許多的著名旅游景區(qū)。 龍泉驛區(qū)位于 成都市 境中南部，總面積 558