【正文】 .....................7 四．影響消費的環(huán)境分析..............................一．人口環(huán)境分析...................................7 二．經濟環(huán)境分析...................................8 三．文化環(huán)境分析...................................8 五．市場調研結論....................................1 4 7 9OPPO的今天國產手機市場調查報告一．OPPO手機消費市場狀況分析（一）OPPO手機市場規(guī)模和趨勢分析OPPO手機作為國產手機的代表，在這幾年的發(fā)展越來越好，逐漸成為國產手機的“領袖”。，要力爭做到范圍廣，傳播面全。愛立信通過明星代言，在短時間內迅速提高品牌知名度?？偟恼f來，學生手機族的消費動力是維持在一個較高水平上的，在這種前提下，結合他們以往在消費過程中的學習，就會導致一種或一系列消費動機的發(fā)展。經濟發(fā)展水平的提高，使得商品的市場生命周期縮短，特別是在通信領域，手機更新?lián)Q代的速度達到一周一款。但也存在一些高消費學生，在100―300元內的占12％，其中200－300這一高消費段也占6％。此外手機大賣場的價格優(yōu)勢也是學生朋友們考慮的重要因素。其中，消費者對質量的要求最高，手機是日常的通訊工具，如果質量不好，將會給消費者帶來極大的不便。三、問卷設計大學生手機使用情況調查問卷同學您好：打擾一下，幫我填一個表可以嗎？為了了解在校大學生對手機消費的需求，我特地展開了此次的調查活動，希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調查.，將您的選項填入括號中。一．OPPO手機簡介OPPO手機與OPPO MP3都叫OPPO（OPPO旗下產品還有MPDVD、Ebook），OPPO品牌旗下注冊了多家公司，手機隸屬歐珀移動通信有限公司。要迎接這樣一個時代的到來，必須順應媒介融合、產業(yè)融合趨勢，在體制、觀念、業(yè)務模式等方面做出全面變革。大學生心中的理想手機；我理想的手記是質量效果，都要好，能上網聊天我理想的手記理想中的手機，除了具備電話短信等應有的基本通訊功能外，應逐步發(fā)展為現(xiàn)代化高智能的掌上終端平臺，一切信息資源皆可以通過這個小巧的手機去實現(xiàn)是質量效果，都要好，能上網聊天 這些都是根據調查得到的大學生心中理想的手機，這就是手機市場對于大學生的市場需求有了一定的發(fā)展方向第三部分手機市場分析隨著手機市場消費需求的不斷擴大和市場競爭激烈程度的日趨增加，中國手機市場的品牌格局發(fā)展至今已經有了極大的變化一、近年來中國手機市場情況近年來中國手機市場一直是摩托羅拉、愛立信、諾基亞三個品牌在競爭。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析：：1)沒有經濟收入；2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚；３)學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。主體一、情況分析，人們對手機的質量越來越重視，但價格也是影響人們消費的一個重要原因。本次報告是就我校16000名學生對OPPO的了解做的一次相應調查。1．您目前擁有手機嗎?()2．您的手機牌子是什么？a．諾基亞b．摩托羅拉c．三星d．索尼愛立信e．ＯＰＰＯ f．夏新g．其他（）3．您購買手機的場所是?a．商場b．專賣店c．網上訂購d．其他（）4．您喜歡的手機牌子是什么？a．（）5．購買手機, 您認為合適的價位是多少?a．500—1000元b．1000—1500元c．1500—XX元d．.XX元以上6．您購買手機的主要用途是用來什么?a．發(fā)短信b．打電話c．打游戲d．其他7．您購買手機首先考慮的問題是?a．外形b．功能c．價格d．品牌e．其他8．若您要更換手機，在經濟條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機：a．智能手機b．拍照手機c．音樂手機d．普通手機9．您的手機主要用來？a．打電話b．發(fā)信息c．玩游戲d．上網10．您現(xiàn)在或曾經使用哪些手機功能？a．文字短信b．彩信c．手機攝影 d．無線上網e．下載游戲f．ｅｍｓ11．您將來會嘗試使用哪些手機業(yè)務與手機功能？a．文字短信b．彩信c．彩鈴d．手機廣播信息e．手機攝影f．手機報紙g．手機小說h．手機電影/電視i．游戲k．GPRSl．手機交友12．您覺得手機對你的生活來說：ａ．很重要ｂ．比較重要ｃ．一般ｄ．比較不重要ｅ．一點都不重要13．您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機套、手機鏈？ a．希望b．不希望14．您希望手機廠商提供什么樣的服務?a．校內維修ｂ．學生專賣店ｃ．手機專賣店15．請簡單描述您理想中的手機第二部分數(shù)據分析根據以上整理的數(shù)據，我進行數(shù)據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?。學生也是手機短信的偉大貢獻者，學生生活單調和無聊，發(fā)發(fā)短信解解悶成了手機一族無聊時候的休閑生活；而同學之間、親朋好友之間的聯(lián)系現(xiàn)在也主要依靠手機短信，畢竟寫信太麻煩了，發(fā)郵件沒電腦還得跑到網吧上網，打電話又太貴了，所以手機短信就擔當起了這個橋梁與紐帶的任務。另外，一些垂直行業(yè)應用也將會獲得較大發(fā)展，比如金融服務、醫(yī)療保健以及物流行業(yè)，它們都希望通過這種應用來提高生產率、提高客服水平，從而最終增加企業(yè)的收入。本次報告是就我校300名學生對OPPO的了解做的一次相應調查。OPPO作為手機中的名牌產品，我們一定要做好榜樣，盡量讓利于消費者。從這些數(shù)據可看出：隨著人們生活水平的提高，手機在大學里已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。當然，也有部分消費者購買高價位手機，其中，選1500至XX元的消費者占15%，XX元以上的占12%。同樣學生也認為有了手機可以方便與親友進行溝通，以維系家人及朋友的感情。這充分說明了，學生的消費能力有限。作為e時代的“e人類”，學生消費者大多受新經濟下新文化的影響，具有求新、求奇的消費心理，在這種心理驅使下，他們會對一切感興趣的新奇事物產生強烈的消費欲望，而這種強烈的消費欲望恰恰正是消費的動力所在。大學生心中的理想手機：我理想的手記是質量效果，都要好，能上網聊天我理想的手記理想中的手機，除了具備電話短信等應有的基本通訊功能外，應逐步發(fā)展為現(xiàn)代化高智能的掌上終端平臺，一切信息資源皆可以通過這個小巧的手機去實現(xiàn)是質量效果，都要好，能上網聊天 這些都是根據調查得到的大學生心中理想的手機，這就是手機市場對于大學生的市場需求有了一定的發(fā)展方向。在這樣的趨勢下，手機媒體將不再是報紙、廣播或電視的簡單延伸，而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無線網絡環(huán)境下的一種全新整合。第三篇：OPPO市場調查報告OPPO的今天—國產手機市場調查報告調查產品：OPPO手機調查人：任青文調查時間：前言此次調查的目的是為了了解國產手機在中國的市場，確定消費的人群，以及人們對國產手機的興趣程度。OPPO手機在性能和外觀上面的不斷創(chuàng)新、不斷超越，加上 OPPO公司大力投放廣告和宣傳，OPPO的產業(yè)狀況會越來越理想，技術會越來越成熟。為了適應市場，更好更快地為OPPO移動電話提供專業(yè)的售后服務，OPPO公司在2008年建立了OPPO售后服務中心，到目前為止已建立了35個一級和104個二級售后服務中心。OPPO的今天國產手機市場調查報告很多人以為支持MP3的手機就是音樂手機，其實這是一個誤區(qū)。但是Nokia在中國大陸的手機做工普遍不如三星 LG 等手機。游戲方面：刷機后的智能摩托羅拉手機使用的有些游戲無論是在圖形還是聲音方面。（3）產量大：中興通訊從2004年起，終端年產量就達到1 000萬臺以上，其中中興通訊CDMA產品國內市場占有率已經越升前三位，并獲得全國名牌產品的稱（4）專利眾多：根據國家知識產權局信息中心針對手機的專利檢索顯示，截止2004年1月，國產手機已經申請專利400余件，其中ZTE中興手機的專利數(shù)量為109件，占國產手機總申請量的25%，經授權的發(fā)明專利占國產手機總授權發(fā)明專利量的一半左右，在眾多國產手機制造商中排名第一。三．文化環(huán)境分析OPPO的每個系列的手機都有一個很美麗的主題。目前能對寶潔公司造成一定威脅的日用品公司不超三家聯(lián)合利華。無論科技，產品歷史，銷售經驗，人才儲備上都有很大優(yōu)勢?？梢娍蒲嘘犖閷嵙χ酆?。在以前的寶潔公司一些電視或其它媒體廣告會在廣告末毣加上句：Ｐamp。寶潔公司的產品另外一個特點就是包裝常換，它們的產品一年就會換一天兩次外型包裝，好處就是：給消費者感覺這個產品又出新的了。寶潔公司在廣告宣傳方面的費用沒有對外一個明確的數(shù)字，但至少是從億為計算單位。寶潔推出；邦寶適紙尿褲時，由于質量較高，定價比其他品牌都高。這個產品通常會在整段廣告中重復出現(xiàn)好幾次。例如美國一位負責洗發(fā)精的經理曾經被最高主管問起，究竟中國人的頭皮屑成分是什么。備忘錄大多不會超過4頁。（一）國際市場需求尚未明顯恢復當期歐美經濟復蘇前景變數(shù)較大，國際市場不利消息頻頻發(fā)出，不論是實際需求還是信心都較前段時間有所下降。同時，人民幣升值還導致我企業(yè)新接洽海外項目的報價水平較以前有所提高，與歐美競爭對手的價格差距正不斷縮小。融資成本上升對大型成套企業(yè)影響尤其明顯，國內銀行的美元和人民幣貸款利率比金融危機時已大幅上升，企業(yè)融資成本居高不下。為保護本國相關產業(yè)利益，各國很有可能在下半年對我發(fā)起更多貿易救濟調查，20**年仍將是我機電產品遭受貿易救濟調查的重災之年。選擇更多，滿足不同消費者的需求。預計20xx年伴隨著各大化妝品集團的發(fā)力和產品口碑的普及，口服美容產品消費將會明顯升溫。在這種形勢下，以往以百貨商場為主渠道的化妝品企業(yè)應該及時轉變思維，多條腿走路，一是注重進駐集吃、穿、玩為一體的現(xiàn)代購物中心，二是在電子商務迅猛發(fā)展時代，關注網絡銷售渠道。個體商人11人，%。月收入1500—3000的有20人，%。服裝款式選擇在女性中更為被著重，質量則較為被男性看重以款式為購買服裝的首選因素的女士各占40%%。購買場所對消費者購買決策的影響就我們考察的幾個購買服裝的場所而言，64%%的男士選擇在隴海步行街購買。充分發(fā)揮了我學習的主動性和積極性，鍛煉了我的組織能力和實踐能力。二、科技優(yōu)勢，人才優(yōu)勢。在以前的寶潔公司一些電視或其它媒體廣告會在廣告末毣加上句：Pamp。寶潔公司的產品另外一個特點就是包裝常換，它們的產品一年就會換一天兩次外型包裝，好處就是：給消費者感覺這個產品又出新的了。寶潔公司在廣告宣傳方面的費用沒有對外一個明確的數(shù)字，但至少是從億為計算單位。因此寶潔的多品牌策略讓它在各產業(yè)中擁有極高的市場占有率。由于它的銷量大，超市愿意賣。八、品牌管理的嚴格培訓寶潔的品牌管理主要體現(xiàn)在嚴謹?shù)厝瞬排嘤柹稀Ｋ麄兎浅Ｖ匾曈柧殕T工解決問題、設定順序、采取行動、追蹤質量以及領導、合作的能力。建議備忘錄則是一種說服性的文件，重點包括：建議目的、背景信息、建議方案以及背后的邏輯討論和下一步的做法。產品市場調查報告5首先讓我們來看一下一月份數(shù)碼攝像機產品品牌榜的情況，同數(shù)碼相機市場多家廠商平分市場的情況略有不同，DV產品中數(shù)碼電子領域的霸主索尼在這里占有絕對優(yōu)勢。這些品牌分別是佳能、夏普、東芝、日立以及理光他們所占的市場關注度比例分別從八個百分點到兩個百分點不等。可見消費者在選購這類產品時表現(xiàn)的還是非常理智的，實用性以及高性價比才是他們追求的重點?？梢姶蠖鄶?shù)消費者在選購DV產品時還是本著夠用就好的原則，而并非一味追求高性能。這兩款產品獲得的網友關注度比例分別為十七個百分點和十五個百分點，同樣表現(xiàn)的非常出色。，具體資料如下：(1)根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數(shù)。4)學生基本以群眾生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。由于方便而購買手機根據調查顯示，大多數(shù)學生消費者購買手機的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。根據中國家電維修行業(yè)協(xié)會抽樣調查表明，我國家電服務維修行業(yè)的總體水平仍偏低，服務維修企業(yè)規(guī)模普遍偏小，經營能力弱化。4%；1000平方米以上的僅占1。9%；100萬元至500萬元的占9。另外，還有部分大四的學生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推動了此種購買動機的產生。(二)學生消費者購買手機的準則和特點透過調查大學生購買手機主要思考因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。二、問卷設計大學生手機使用狀況調查問卷同學您好：打擾一下，幫我填一個表能夠嗎?為了了解在校大學生對手機消費的需求，我特地展開了此次的調查活動，期望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調查.，將您的選項填入括號中。排名這次十大產品后五位的分別是佳能Elura80、索尼HDRFX松下GS200、三星VPD6050Si、索尼DCRDVD7，這五款產品所得到的關注度從百分之七到百分之三不等。而相比起來，擁有十六倍以上光學變焦的產品所受到的關注度是成反比例的增長態(tài)勢。這兩類產品的市場關注度情況分別為六個與九個百分點。不同像素產品市場關注程度對于數(shù)碼攝像機而言，產品的像素等級直接影響到產品的呈像質量，因此這一指標往往會成為人們選購這類產品時的首選因素。同時，索尼在數(shù)碼攝像機領域產品種類繁多同時還不時有新品上市，能夠不斷吸引消費者的注意。品牌管理人員如果想要升遷，最好先學會寫備忘錄。在寶潔的訓練制度中，備忘錄這項做法是出了名的。不成功，便成仁。邦寶適成為一個成功的產品。寶潔推出。而且寶法公司的廣告絕不是那種疲勞轟炸式的宣傳，它們會控制把握一個尺度，不讓消費者產生抵抗心理，而且所播出的廣告都型象健康，清新，表達的意思明確，語言簡單，給人一種高雅的感覺，容易接受新產品。五、良好的公司文化一個公司的文化不是一朝一夕可以出來的剬是長時間積累形成的：寶潔公司的產品多種多樣，單洗發(fā)水就好幾種，只是名字不同，其實都是寶潔公司產品，而且使用的效果并沒明顯區(qū)別，這個產品有保濕式或者去屑的，其它型號產品也會有這個功能。G屬于寶潔公