【正文】 集群的產(chǎn)品市場還是比較眾多的。 20xx 屆經(jīng)濟學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文 5 20xx年，濮院及濮院周邊有毛衫生產(chǎn)企業(yè) 6056家，占桐鄉(xiāng)全市工業(yè)企業(yè)總數(shù)的 %，完成工業(yè)生產(chǎn)總值 244. 7億元，實現(xiàn)外貿(mào)出口 ?！? 90年代中期到 90年代末期的由盛轉(zhuǎn)衰是在濮院毛衫的輝煌期間就埋下禍因的。本文以下部分主要闡述分析濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群的概況及區(qū)域品牌的建設(shè)現(xiàn)狀。 而若是從區(qū)域品牌的建設(shè)者得角度論述的話，就有如下幾種觀點。錢偉國（ 20xx）認(rèn)為，濮院毛衫市場在 20xx 年建起了一座毛衫工業(yè)新城 中國濮院毛衫城。劉必章（ 20xx） 認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群要在同質(zhì)化中突圍、升級和持續(xù)發(fā)展 ,建設(shè)區(qū)域品牌是必然的戰(zhàn)略選擇。 另一些學(xué)者強調(diào)區(qū)域品牌和該地區(qū)主打產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的密切關(guān)系。 一、文獻回顧 建立區(qū)域品牌是一項專業(yè)且系統(tǒng)的工作，而這項工作并不是單單一個公司或者企業(yè)就可以完成的，完成這項工作需要以產(chǎn)業(yè)集群作為基礎(chǔ)，并且集群內(nèi)的企業(yè)、政府和各協(xié)會應(yīng)當(dāng)通力合作，這樣 才能以優(yōu)秀的成績完成這份工作。 關(guān)鍵詞 ： 濮院毛衫 ，區(qū)域品牌，產(chǎn)業(yè)集群 基于產(chǎn)業(yè)集群的濮院羊毛衫區(qū)域品牌建設(shè)研究 II ABSTRACT Due to the . subprime mortgage crisis, many domestic economic cluster based by the clothing industry has been huge impacted. So it39。據(jù)我查證，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得 或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。而加強區(qū)域品牌是區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措，所以本文以濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群為研究對象，探討區(qū)域品牌建設(shè)問題。所以提升濮院毛衫區(qū)域品牌的競爭力就很有必要了，因為這樣不僅可以產(chǎn)生更強烈的 品牌效應(yīng)，更可以帶來連鎖的經(jīng)濟效應(yīng)，如提升了濮院地區(qū)的整體形象、綜合競爭力，推廣了濮院的區(qū)域文化，增強了其在長三角區(qū)域內(nèi)和毛衫產(chǎn)業(yè)的影響力。如玉都 鞍山岫巖，是岫巖市所有玉器的共有品牌；瓷都 景德鎮(zhèn)，是景德鎮(zhèn)所有瓷器廠的共有品牌；瑞士手表代表了瑞士手表精確、優(yōu)質(zhì)、高貴的形象等等 [4]。 （二）基于產(chǎn)業(yè)集群建立區(qū)域品牌的研究 對于基于產(chǎn)業(yè)集群建立區(qū)域品牌的研究有很多，但是大體上是與以下觀點相近或相似的。一方面，區(qū)域品牌的形成有著明顯的集群依賴特征，是集群發(fā)展的重要成果之一。錢偉國（ 20xx）認(rèn)為，濮院毛衫品牌的建 立主要是依靠毛博會、市場峰會、展銷會等方式推動濮院毛衫品牌的建立 [17]。 通過以上各位專家學(xué)者的觀點可以得出以下結(jié)論：（ 1）產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，區(qū)域品牌能促進產(chǎn)業(yè)集群的進一步發(fā)展壯大；（ 2）基于產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)區(qū)域品牌一定要重視產(chǎn)業(yè)集群的特征及優(yōu)勢；（ 3）以濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)建設(shè)的區(qū)域品牌已經(jīng)存在，并且也有很多具有實際操作性的建設(shè)措施被提出。那時的濮院毛 衫產(chǎn)量高，利潤也高，是濮院毛衫的輝煌時期。一些企業(yè)家不甘沉淪下去，于是尋求解決辦法。但是濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模大則大矣，卻也存在著很多的問題，比如說每年生產(chǎn)的羊毛衫并不能保證完全的銷售出去，造成款式的過時及物流倉儲資源的浪費；再比如說如此大的產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模，但行業(yè)內(nèi)部卻沒有優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)等等。而濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)現(xiàn)有品牌 200 多個 [22]，知名自主品牌有： 淺秋、褚老大、澳洋純、雀屏、美多姿、賽兔等，其中雀屏更是被評為浙江省知名品牌。在毛衫市場內(nèi)，除了銷售產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)自有知名品牌雀屏、淺秋等之外，還銷售國際知名品牌華倫天奴等以及國內(nèi)知名品牌恒源祥等。既使為自身的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)，同時又提升了區(qū)域品牌的信用度和美譽度。現(xiàn)在，濮院毛衫企業(yè)的品牌也漸漸形成全面化、多元化地局面，比如主要以加盟為主的開開毛衫，以毛衫后期處理為主要經(jīng)營方式的雀屏毛衫，以自主開發(fā)設(shè)計為主的澳洋純等。省級科技平臺是濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的科技創(chuàng)新中心。濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)現(xiàn)有大小品牌200 多個，其中以“澳洋純”、“褚老大”、“純愛”知名度最高。本來技術(shù)外溢是區(qū)域品牌成長的動力，但是因為濮院毛衫產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)各企業(yè)并沒有用心的去研習(xí)集群內(nèi)部所流傳的技術(shù)而是簡單復(fù)制，就導(dǎo)致了哪家產(chǎn)品好、受歡迎、有銷量，第二天就整個市場遍布著除了商標(biāo)不同其余一樣的產(chǎn)品。 （四）政府與行業(yè)協(xié)會對區(qū)域品牌引導(dǎo)較弱 濮院政府與濮院毛衫行業(yè)協(xié)會對于濮院毛衫區(qū)域品牌的引導(dǎo)力度不夠，既導(dǎo)致濮院毛衫區(qū)域品牌的建設(shè)時斷時續(xù)，也導(dǎo)致了對于科學(xué)技術(shù)的不重視，間接導(dǎo)致科技人才的流失。 基于產(chǎn)業(yè)集群的濮院羊毛衫區(qū)域品牌建設(shè)研究 10 濮院毛衫區(qū)域品牌欠缺評估。當(dāng)然，政府和行業(yè)協(xié)會則必須保證不會有廠家廉價抄襲復(fù)制。首先，濮院行業(yè)協(xié)會首先應(yīng)當(dāng)使集群內(nèi)企業(yè)明確上游企業(yè)及下游企業(yè)的合作共贏關(guān)系，并使之了解在一個行業(yè)集群內(nèi)只有上、下游企業(yè)通力合作才會使集20xx 屆經(jīng)濟學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文 11 群更好的發(fā)展，也只有 這樣，才會創(chuàng)造更多的經(jīng)濟增長。 （三） 加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護 技術(shù) 創(chuàng)新是企業(yè)獲得異質(zhì)性資源從而取得競爭性優(yōu)勢的重要途徑。政府和行業(yè)協(xié)會應(yīng)帶制定一個長期有效地區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃及行動方案，并根據(jù)此規(guī)劃和方案來發(fā)展和建設(shè)濮院毛衫區(qū)域品牌。行業(yè)協(xié)會及政府可以準(zhǔn)備好相關(guān)資料送往國家有關(guān)部門，并依據(jù)品牌價值完善品牌保護體系。如此，既明確了建設(shè)方法和發(fā)展規(guī)劃，同樣，更明確了區(qū)域品牌的所有權(quán)。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。圖表整潔，布局合理，文字注釋必須使用工程字書寫，不準(zhǔn) 用徒手畫 3）畢業(yè)論文須用 A4 單面打印，論文 50 頁以上的雙面打印 4）圖表應(yīng)繪制于無格子的頁面上 5）軟件工程類課題應(yīng)有程序清單，并提供電子文檔 1）設(shè)計（論文） 2）附件：按照任務(wù)書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）次序裝訂 3）其它 。 作者簽名： 日期： 年 月 日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。濮院國際毛針織服裝博覽會綜述 [J].中國纖檢， 20xx （ 4） [17]錢偉國 .濮院毛衫總部基地是怎樣煉成的 [J].中國紡織， 20xx (12) [18]趙建英 .破解產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展困局 —— 來自洪合羊毛衫產(chǎn)業(yè)集群的啟示 [J].山西大學(xué)學(xué)報， 20xx （ 4） [19]張娟玉、廖陳霞 .濮院鎮(zhèn)：以招商選資促產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 [J].今日浙江， 20xx（ 15） [20]郭克鋒、沈鵬熠 . 基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè) —— 模式、路徑與動力機制 [J].特區(qū)經(jīng)濟， 20xx（ 6） 基于產(chǎn)業(yè)集群的濮院羊毛衫區(qū)域品牌建設(shè)研究 14 [21]王海軍 . 嘉興專業(yè)市場發(fā)展研究 [J].嘉興學(xué)院學(xué)報， 20xx （ z1） [22] [23]涂山峰 .基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌與區(qū)域經(jīng)濟增長 [J].中國軟科學(xué)， 20xx （ 12） [24]何富春 .基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)戰(zhàn)略研究 [J].中國商貿(mào)， 20xx （ 4） [25]熊愛華、汪波 .基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌形成研究 [J].山東大學(xué)學(xué)報， 20xx （ 2） 20xx 屆經(jīng)濟學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文 15 致 謝 基于產(chǎn)業(yè)集群的濮院羊毛衫區(qū)域品牌建設(shè)研究 16 畢業(yè)設(shè)計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文），是我個人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的成果。只有這樣，才會保持區(qū)域品牌的美譽度和可信度及知名度。其中，首先是對市場進行定位，例如明確濮院外銷的主要市場之一是中東地區(qū)，所以應(yīng)盡量生產(chǎn)符合中東消費者欣賞習(xí)慣的產(chǎn)品；其次是在確定市基于產(chǎn)業(yè)集群的濮院羊毛衫區(qū)域品牌建設(shè)研究 12 場定位之后，進行 產(chǎn)品定位，努力迎合目標(biāo)市場。故而，濮院鎮(zhèn)政府應(yīng)該當(dāng)加大對于知識產(chǎn)權(quán)的保護和支持，規(guī)范市場秩序，嚴(yán)厲查處那些“拿來主義”的企業(yè)和廠商。其次，濮院政府及毛衫行業(yè)協(xié)會應(yīng)該警告那些惡性競爭的企業(yè)，