【正文】 e haining leather regional brand. KEY WORDS: haining leather， industry cluster， regional brand 基于產(chǎn)業(yè)集群的海寧皮革區(qū)域品牌建設(shè)研究 3 目 錄 摘 要 .............................................................................................................................. I ABSTRACT ....................................................................................................................... II 引 言 .............................................................................................................................. 1 一、海寧皮革產(chǎn)業(yè) 集群 及區(qū)域品牌建設(shè)的基本情況 ................................................ 1 （一）海寧皮革產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀 ........................................................................ 1 （二）“海寧皮革”區(qū)域品牌建設(shè) 概況 .................................................................... 2 二、 “ 海寧 皮革” 區(qū)域品牌在建設(shè)中存在的問題 ...................................................... 3 （一）管理部門未充分發(fā)揮作用 ................................................................................ 3 （二）產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)“搭便車”現(xiàn)象嚴(yán)重 .................................................................... 4 （三）產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)協(xié)作意識(shí)淡薄 ........................................................................ 4 （四）產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)人才嚴(yán)重缺失 ................................................................................ 5 （五）集群內(nèi)企業(yè)對品牌宣傳不夠 ............................................................................ 5 三、基于產(chǎn)業(yè)集群的 “海寧皮革” 區(qū)域品牌建設(shè)措施 ............................................ 6 （一）管理部門應(yīng)充分發(fā)揮職能作用 ........................................................................ 6 （二）明確區(qū)域品牌經(jīng)營主體 .................................................................................... 7 （三）創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制 ............................................................................................ 8 （四）豐富區(qū)域品牌的傳播手段 ................................................................................ 8 （五）創(chuàng)新區(qū)域品牌營銷手段 .................................................................................... 9 （六）做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群 .......................................................................................... 10 結(jié)論 .............................................................................................................................. 11 參考文獻(xiàn) ...................................................................................................................... 13 致謝 .............................................................................................................................. 15 20xx 屆經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文 1 引 言 隨著國外皮革制品大舉進(jìn)軍我國市場，國產(chǎn)皮革除了價(jià)格能起微弱的杠桿作用外，在市場競爭中已明顯處于劣勢地位之中。據(jù)我查證，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得 或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。區(qū)域品牌 以 顯著 的品牌效應(yīng)促進(jìn) 產(chǎn)業(yè) 集群 地 良性循環(huán)發(fā)展 ， 從而提高產(chǎn)業(yè)集群 的 整體競爭力 。在海寧皮革產(chǎn)品參與全球競爭的新的時(shí)期下，如何更好的建設(shè)海寧區(qū)域品牌，使佩戴“海寧皮革”浙江區(qū)域品牌的產(chǎn)品在市場競爭中比一般皮革產(chǎn)品具有更強(qiáng)的競爭力，已經(jīng)成為海寧地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的首要問題。歷經(jīng) 80多年的發(fā)展 ， 特別是改革開放 后 30多年 ，已形成了以制革、沙發(fā) 基于產(chǎn)業(yè)集群的海寧皮革區(qū)域品牌建設(shè)研究 2 套、成品沙發(fā)和皮件服裝為主體，以皮革化工、皮革票夾、皮革手套、箱包、拖鞋甚至玩具等皮革小制品為輔的完善的加工制造產(chǎn)業(yè)鏈， 成為了全國最大的皮制品生產(chǎn)基地和集散中心 ， 被 稱為“ 中國皮革之都 ” [1]。浙江卡森實(shí)業(yè)有限公司創(chuàng)立于 1987年 是 目前我國最大的皮革產(chǎn)品生產(chǎn)商和軟體家具制造商 。 20xx年， 雪豹、蒙努、三星、圣尼被評為“中國真皮衣王”，沃姆斯被評為“中國真皮標(biāo)志裘皮名裝”，卡拉揚(yáng)被評為“中國箱包優(yōu)秀品牌” [5]。在 集群 內(nèi)形成 了 激勵(lì)和約束機(jī)制，確保 “ 海寧皮革 ”區(qū)域品牌 在全國乃至全 世界的 知名度。 實(shí)際上，這些部門經(jīng)常出現(xiàn)人員缺乏，職工領(lǐng)著工資不干正事，各部門之間責(zé)任分不清楚，有事互相踢皮球等諸多狀況 ， 這些協(xié)會(huì)大多已名存實(shí)亡 [9]。 沒有明確的主體來有效規(guī)范的使用區(qū)域品牌，也就是說集群內(nèi)所有的企業(yè)都可以貼上“海寧皮革”這一區(qū)域品牌。但是，從目前來看，現(xiàn)有的皮革企業(yè)之間互相合作的項(xiàng)目還是非常少，產(chǎn)業(yè)鏈條并沒有完全形成或者完善，企業(yè)間合作的氛圍仍然有待加強(qiáng)。人才的缺乏已經(jīng)成為“海寧皮革”區(qū)域品牌建設(shè)的突出問題。 基于產(chǎn)業(yè)集群的海寧皮革區(qū)域品牌建設(shè)研究 6 三、基于產(chǎn)業(yè)集群的 “海寧皮革” 區(qū)域品牌建設(shè)措施 區(qū)域品牌是一種集體性的公共品牌，是地域性和產(chǎn)業(yè)集群特色性的有機(jī)結(jié)合 。導(dǎo)致企業(yè)選擇進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的主要原因是技術(shù)上的難題，企業(yè)規(guī)模較小，沒有能力提供資金去攻克技術(shù)難關(guān)?！昂幤じ铩背蔀椤榜R橋經(jīng)編”后海寧市第二個(gè)浙江省區(qū)域名牌，存在著品牌主體不明確、模糊不清的問題，在推廣“海寧皮革 區(qū)域品牌前，本人認(rèn)為應(yīng)該明確區(qū)域品牌的經(jīng)營主體，保證制定的品牌策略有明確的執(zhí)行者。 將真皮標(biāo)志作為“海寧皮革”區(qū)域品牌的準(zhǔn)入條件，只有取得中國工商局認(rèn)證的真皮標(biāo)志，才有機(jī)會(huì)候選佩戴“海寧皮革”區(qū)域品牌。 ，營造氣氛 通過報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體開展一系列報(bào)道，廣泛宣傳在皮革領(lǐng)域有突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀人才及重視人才工作的公司單位，營造出“尊重知識(shí)、尊重人才”的良好氛圍。 所以要加大對“海寧皮革”區(qū)域品牌的宣傳力度 [19]，使人看到皮革，就想到“海寧皮革”。 ，開展電子商務(wù) 21世紀(jì)是信息化時(shí)代，越來越多的信息通過網(wǎng)絡(luò)來傳播。在拓展皮革專業(yè)市場、舉辦皮博會(huì)、組團(tuán)參展、建立專業(yè)網(wǎng)站、創(chuàng)辦雜志