國內(nèi)經(jīng)濟型酒店的現(xiàn)狀和營銷策略研_究畢業(yè)論文(完整版)
【正文】 店的情感性、特色性、符號性等文化價值的需求日益超過了酒店的物質(zhì)使用價值。文化有三個基本特征 :①文化與行為有密切的關(guān)系 ,它在很大程度上決定人的行為 ,并激勵或限制行為的結(jié)果 。 經(jīng)濟型 酒店在設(shè)計 VI 選擇標準色時 ,要注意以下幾點 :首先 ,要與目標群體的色彩偏好相吻合 ,以滿足顧客對產(chǎn)品個性的需求 。5 分鐘后各占一半 ,并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持 [6]。當然，這是在控制成本的整體思路下進行的，但是這種做法也會造成一些負面的問題 。許多經(jīng)濟型酒店在上新的投資項目時，僅將市場調(diào)研作為應(yīng)付編制項目建議書和可行性研究報告時，主管部門要求的外在壓力，地方政府和經(jīng)濟型酒店領(lǐng)導人的主觀意志干擾大，有的經(jīng)濟型酒店自 己使用不規(guī)范的方法作簡單的推斷，有的在委托中介機構(gòu)進行調(diào)研時，要求中介機構(gòu)的調(diào)研結(jié)論必須迎合經(jīng)濟型酒店的意圖，調(diào)研的結(jié)論極不科學和嚴謹。 1 (二 )國內(nèi)經(jīng)濟型酒店發(fā)展的基礎(chǔ)現(xiàn)狀 我國經(jīng)濟型酒店最初的發(fā)展始于 1996 年，上海錦江集團下屬的錦江之星是中國第一個經(jīng)濟型酒店品牌。經(jīng)濟型酒店營銷策略包括：色彩營銷，文化營銷，體驗營銷。已形成品牌林立的發(fā)展現(xiàn)狀，同時競爭愈發(fā)激烈。 Experience Marketing 摘要 ??????????????????????????????? 3 Abstract ?????????????????????????????????? 4 一、國內(nèi)經(jīng)濟型酒店的 概念和現(xiàn)狀 ????????????????? 6 (一 )經(jīng)濟型酒店的概念 ?????????????????????? 6 (二 )國內(nèi) 經(jīng)濟型酒店 發(fā)展的基礎(chǔ)現(xiàn)狀 ????????????????? 6 二、國內(nèi)經(jīng)濟型酒店營銷策略方面存在的問題 ?????????????? 6 (一 )市場調(diào)研不科學，市場細分存在問題 ??????????????? 6 (二 )經(jīng)濟型酒店營銷策略 略顯單一 ?????????????????? 6 三、國內(nèi)經(jīng)濟型酒店的營銷營銷策略 ?????????????????? 7 (一 )色彩營銷 ?????????????????????????? 7 (二 )文化營銷 ?????????????????????????? 8 (三 )體驗營銷 ????????????????????????? 9 四、結(jié)語 ?????????????????????????????? 10 參考文獻 ?? ????????????????????????? 11 致謝 ????????????????????????????? 12 一、 國內(nèi)經(jīng)濟型酒店的概念和現(xiàn)狀 (一 )經(jīng)濟型酒店的概念 根據(jù)史密斯旅行研究定義 (Smith Travel Research)，經(jīng)濟型酒店指的是保持低廉價格，針對 20％低端市場的價格敏感消費者的飯店。此外，還有一些地區(qū)品牌的經(jīng)濟型酒店，如上海地區(qū)的莫泰 16寶隆居家，華南地區(qū)的 7 天，北京地區(qū)的欣燕都等。相對而言，這些酒店在促銷與成本控制兩方面中更重視成本的控制。對企業(yè)而言 ,能夠正確破解色彩密碼 ,找到能引起消費者共鳴的商品情感 ,找到能表達這種情感的一種色彩或一組色彩 ,并在所有能接觸到消費者的場合將這一種色彩或一組色彩以各種方式傳遞出去 ,達到消費者對品牌認知和忠實追隨的目的 ,也就體現(xiàn)了色彩營銷的質(zhì)、實現(xiàn)了色彩營銷。酒店若能在企業(yè)名稱、企業(yè)標志、產(chǎn)品內(nèi)容、生產(chǎn)設(shè)備、辦公用品、員工制服、廣告媒體等方面都運用、體現(xiàn)標準色 ,則將有益于宣傳品牌、刺激消費、培養(yǎng)忠誠客戶群。文化一詞源于拉丁文 Colere,原意是對土地的耕耘 ,對作物的培養(yǎng)及人本身的開化與修養(yǎng)。 在經(jīng)濟型酒店的營銷中 ,文化營銷的運用應(yīng)主要體現(xiàn)在以下幾個方面 : ,建立酒店的核心價值觀 文化營銷是有意識地構(gòu)建核心價值觀念的營銷活動。 ,構(gòu)建特有的企業(yè)文化 酒店文化營銷 ,與企業(yè)文化的建設(shè)相輔相成 。這種營銷理念是 1998 年美國戰(zhàn)略地平線 LLP 公司的兩
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