國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的現(xiàn)狀和營(yíng)銷策略研_究畢業(yè)論文(完整版)
【正文】 店的情感性、特色性、符號(hào)性等文化價(jià)值的需求日益超過了酒店的物質(zhì)使用價(jià)值。文化有三個(gè)基本特征 :①文化與行為有密切的關(guān)系 ,它在很大程度上決定人的行為 ,并激勵(lì)或限制行為的結(jié)果 。 經(jīng)濟(jì)型 酒店在設(shè)計(jì) VI 選擇標(biāo)準(zhǔn)色時(shí) ,要注意以下幾點(diǎn) :首先 ,要與目標(biāo)群體的色彩偏好相吻合 ,以滿足顧客對(duì)產(chǎn)品個(gè)性的需求 。5 分鐘后各占一半 ,并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持 [6]。當(dāng)然，這是在控制成本的整體思路下進(jìn)行的，但是這種做法也會(huì)造成一些負(fù)面的問題 。許多經(jīng)濟(jì)型酒店在上新的投資項(xiàng)目時(shí)，僅將市場(chǎng)調(diào)研作為應(yīng)付編制項(xiàng)目建議書和可行性研究報(bào)告時(shí)，主管部門要求的外在壓力，地方政府和經(jīng)濟(jì)型酒店領(lǐng)導(dǎo)人的主觀意志干擾大，有的經(jīng)濟(jì)型酒店自 己使用不規(guī)范的方法作簡(jiǎn)單的推斷，有的在委托中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)研時(shí)，要求中介機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)論必須迎合經(jīng)濟(jì)型酒店的意圖，調(diào)研的結(jié)論極不科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)。 1 (二 )國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展的基礎(chǔ)現(xiàn)狀 我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店最初的發(fā)展始于 1996 年，上海錦江集團(tuán)下屬的錦江之星是中國(guó)第一個(gè)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌。經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷策略包括：色彩營(yíng)銷，文化營(yíng)銷，體驗(yàn)營(yíng)銷。已形成品牌林立的發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。 Experience Marketing 摘要 ??????????????????????????????? 3 Abstract ?????????????????????????????????? 4 一、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的 概念和現(xiàn)狀 ????????????????? 6 (一 )經(jīng)濟(jì)型酒店的概念 ?????????????????????? 6 (二 )國(guó)內(nèi) 經(jīng)濟(jì)型酒店 發(fā)展的基礎(chǔ)現(xiàn)狀 ????????????????? 6 二、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷策略方面存在的問題 ?????????????? 6 (一 )市場(chǎng)調(diào)研不科學(xué)，市場(chǎng)細(xì)分存在問題 ??????????????? 6 (二 )經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷策略 略顯單一 ?????????????????? 6 三、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的營(yíng)銷營(yíng)銷策略 ?????????????????? 7 (一 )色彩營(yíng)銷 ?????????????????????????? 7 (二 )文化營(yíng)銷 ?????????????????????????? 8 (三 )體驗(yàn)營(yíng)銷 ????????????????????????? 9 四、結(jié)語 ?????????????????????????????? 10 參考文獻(xiàn) ?? ????????????????????????? 11 致謝 ????????????????????????????? 12 一、 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的概念和現(xiàn)狀 (一 )經(jīng)濟(jì)型酒店的概念 根據(jù)史密斯旅行研究定義 (Smith Travel Research)，經(jīng)濟(jì)型酒店指的是保持低廉價(jià)格，針對(duì) 20％低端市場(chǎng)的價(jià)格敏感消費(fèi)者的飯店。此外，還有一些地區(qū)品牌的經(jīng)濟(jì)型酒店，如上海地區(qū)的莫泰 16寶隆居家，華南地區(qū)的 7 天，北京地區(qū)的欣燕都等。相對(duì)而言，這些酒店在促銷與成本控制兩方面中更重視成本的控制。對(duì)企業(yè)而言 ,能夠正確破解色彩密碼 ,找到能引起消費(fèi)者共鳴的商品情感 ,找到能表達(dá)這種情感的一種色彩或一組色彩 ,并在所有能接觸到消費(fèi)者的場(chǎng)合將這一種色彩或一組色彩以各種方式傳遞出去 ,達(dá)到消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知和忠實(shí)追隨的目的 ,也就體現(xiàn)了色彩營(yíng)銷的質(zhì)、實(shí)現(xiàn)了色彩營(yíng)銷。酒店若能在企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品內(nèi)容、生產(chǎn)設(shè)備、辦公用品、員工制服、廣告媒體等方面都運(yùn)用、體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)色 ,則將有益于宣傳品牌、刺激消費(fèi)、培養(yǎng)忠誠(chéng)客戶群。文化一詞源于拉丁文 Colere,原意是對(duì)土地的耕耘 ,對(duì)作物的培養(yǎng)及人本身的開化與修養(yǎng)。 在經(jīng)濟(jì)型酒店的營(yíng)銷中 ,文化營(yíng)銷的運(yùn)用應(yīng)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面 : ,建立酒店的核心價(jià)值觀 文化營(yíng)銷是有意識(shí)地構(gòu)建核心價(jià)值觀念的營(yíng)銷活動(dòng)。 ,構(gòu)建特有的企業(yè)文化 酒店文化營(yíng)銷 ,與企業(yè)文化的建設(shè)相輔相成 。這種營(yíng)銷理念是 1998 年美國(guó)戰(zhàn)略地平線 LLP 公司的兩
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