7這篇文章教會(huì)你關(guān)鍵情況下選擇品牌戰(zhàn)略還是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(完整版)
【正文】 含義。你又會(huì)發(fā)現(xiàn)答案之混亂，簡(jiǎn)直堪比電影《星球大戰(zhàn)》里的星際聯(lián)邦會(huì)議。同時(shí)也體現(xiàn)了兩者最顯著的差異，即戰(zhàn)略更關(guān)注規(guī)劃（plan），而策略更關(guān)注方法（method）?！比魏纹髽I(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，都是一個(gè)從創(chuàng)造價(jià)值到讓人感知，進(jìn)而獲得商業(yè)回報(bào)的完整過(guò)程。 有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)的是，雖然sdi提出了6種營(yíng)銷(xiāo)策略，但在具體實(shí)踐中，我們應(yīng)該避免教條。比如，紅牛早期以飲料作為核心“表達(dá)”，但近年來(lái)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)用內(nèi)容來(lái)承載品牌價(jià)值，甚至還成立了自己的媒體工作室，讓內(nèi)容和產(chǎn)品一起指向了“充滿(mǎn)能量的生活方式”。而公關(guān)策略、廣告策略則又應(yīng)該屬于傳播策略的子集，營(yíng)銷(xiāo)策略的“孫集”。 現(xiàn)在回到開(kāi)篇提到的那些概念困擾，在現(xiàn)實(shí)中，我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到有品牌戰(zhàn)略（策略）、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（策略）、傳播策略、溝通策略、廣告策略、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)策略、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略等等，這些概念究竟
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