深圳市房地產(chǎn)韻動領(lǐng)地整合傳播策略方案地產(chǎn)策劃(完整版)
【正文】 創(chuàng)意輸出 19 形象建立期 強(qiáng)勢銷售期 持續(xù)銷售期 后期保溫期 預(yù)熱財富與運動概念，描述目標(biāo)群生活與投資理念，引起共嗚 細(xì)化分解 “ 運動 +財富 ” ， 從外部賣點與建筑品質(zhì)等證言 展示項目優(yōu)勢賣點，活動造勢； 大量論據(jù)解析“運動 +財富”概念 促銷廣告，品質(zhì)社區(qū)，整合出擊 廣告?zhèn)鞑ルA段主題 運動 財富 來自 20 鐘情 傾情 感染 沸騰 2月 3月 4月 開售日 開盤后 軟文 報紙廣告 專欄話題 電視廣告 電臺廣告 系列活動組合 大型現(xiàn)場活動 促銷計劃 讓財富運動起來 21 第一攻擊波 形象建立期 目的：激發(fā)市場關(guān)注，用 “ 運動 +財富 ” 概念進(jìn)行主題形象滲透 主題： 好好運動，天天創(chuàng)富。 ? 以 “ 你在休閑，錢在運動 ” 為炒作主題。投資品位小戶 韻動由你 （美工設(shè)計） 韻動指南 （售樓書） 韻動在外 （軟文、 SP） 韻動經(jīng)歷 （售樓處設(shè)置/園林） 韻動獵奇 （軟文） 韻動聚落 （電視廣告） 韻動宣言 （平面廣告） 韻動之音 （電臺廣告） 整合傳播 韻動盛日 （開售日） 韻動地盤 （網(wǎng)站） 46 9 年專心廣告， 9 年專業(yè)地產(chǎn) 站在營銷的高度做廣告 47 感謝祺超置業(yè)及中原顧問給予我們?yōu)楸景柑? 供整合傳播推廣提案的機(jī)會。鮮明 “ 時尚、韻動 ” 內(nèi)涵，鎖定目標(biāo)群共識的價值觀和生活形態(tài)，帶出項目的動感核心和財富主張，并與中國移動達(dá)到雙贏的目的。 訴求賣點：整合目標(biāo)群的生活態(tài)度與創(chuàng)富理念 22 創(chuàng)意表現(xiàn) 運動 +財富 之 2020年，玩轉(zhuǎn) Money看我的！ 運動 +財富 之 將財富運動到底！ 23 運動 +財富 之 好好運動，天天創(chuàng)富 運動 +財富
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