某房地產(chǎn)品牌整合傳播方案(完整版)
【正文】 房逐步成為主體。銷(xiāo)售點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)并不清晰，形象包裝一般，但價(jià)格相對(duì)較低，是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)概況：其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： 都市新象： 城北規(guī)劃區(qū)，二環(huán)以?xún)?nèi)。劣勢(shì)：? 周邊配套不成熟，目前少商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，欠缺娛樂(lè)、購(gòu)物環(huán)境。目標(biāo)消費(fèi)群定位二、中等以上階層的特征? 年收入在當(dāng)?shù)貙僦械绕稀? —— 追求有品味的、高品質(zhì)的都市生活 。目標(biāo)消費(fèi)群定位六、中等以上階層的消費(fèi)觀 消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的累積與受教育程度相對(duì)較高決定了他們將消費(fèi)帶入理智消費(fèi)階段，表現(xiàn)在對(duì)自己的需要、個(gè)人享受的內(nèi)容和層次有比較實(shí)際的認(rèn)識(shí)，但豐裕的物質(zhì)基礎(chǔ)使其消費(fèi)品位越來(lái)越具個(gè)人色彩。商家若能將消費(fèi)與精神愉悅聯(lián)系在一起，就能較容易地打動(dòng)中產(chǎn)階層的消費(fèi)者。高品質(zhì)的都市家園有品質(zhì)的都市悠閑生活品牌傳播定位一、其好處在于 這不是叫賣(mài)產(chǎn)品，也并不是空洞的帶上一頂某種生活方式的帽子。 [廣告推廣策略及階段性推廣進(jìn)程 ]階段性廣告推廣策略及進(jìn)程一、有效整合傳播 力往一處使，才能取得事半功倍的效果。階段性廣告推廣策略及進(jìn)程五、電視廣告 利用電視廣告形象化的特點(diǎn)，直觀的表現(xiàn)新港灣的品牌核心形象，利用電視影響面廣，可覆蓋的地區(qū)廣，實(shí)效性強(qiáng)，可長(zhǎng)期沿用。推廣策略及內(nèi)容 ：重點(diǎn)宣傳項(xiàng)目名稱(chēng)及內(nèi)涵（現(xiàn)代都市家園領(lǐng)秀）利用鮮明的有沖擊力的視覺(jué)形象（ LOGO及延展）傳達(dá)： “新昆山、新大陸、新港灣 ”的核心內(nèi)涵，建立真正領(lǐng)袖的品牌地位。階段性廣告推廣策略及進(jìn)程四、促銷(xiāo)期時(shí)間：2023年 4月后目的：促動(dòng)后期保留單位的銷(xiāo)售。時(shí)間：促銷(xiāo)期思路：在促銷(xiāo)期，向買(mǎi)家贈(zèng)送名著、音樂(lè)作品（ CD）和名品咖啡，贈(zèng)品可謂投其所好，易贏得認(rèn)同、刺激買(mǎi)家。[ 媒介策劃方案 ]媒介策劃方案媒體的選擇原則：在廣泛傳播信息達(dá)到炒做及造勢(shì)目的的同時(shí)，選取目標(biāo)消費(fèi)群偏好媒體，進(jìn)行突破性與爆炸性相結(jié)合的發(fā)布方式，媒介策劃方案 推廣鋪墊期 引銷(xiāo)期 開(kāi)盤(pán)強(qiáng)銷(xiāo)期 促銷(xiāo)期報(bào)紙軟文電視郵遞戶(hù)外11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月媒介策劃方案推廣費(fèi)用預(yù)算分配 昆山新港灣住宅一期銷(xiāo)售面積為 3萬(wàn)平，初步估計(jì)均價(jià)為 2600元 /m2，取一期總值的 %，則一期推廣費(fèi)用為30000Ⅹ2600Ⅹ%=1950000 萬(wàn)，所以取 180萬(wàn)為一期推廣費(fèi)用。 項(xiàng)目小組成員簡(jiǎn)介項(xiàng)目小組成員簡(jiǎn)介■ 陶琛 品牌主任? 畢業(yè)于江西師范大學(xué)，從事廣告行業(yè)三年，曾服務(wù)于深圳科協(xié)廣告部、（香港）中華商務(wù)印刷有限公司、黑弧廣告。 05 四月 20231:29:35 上午 01:29:35四月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:29:3501:29:3501:29Monday, April 05, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 01:29:3501:29:3501:294/5/2023 1:29:35 AM? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 1:29:35 上午 1:29 上午 01:29:35四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專(zhuān) 家告 訴。 01:29:3501:29:3501:29Monday, April 05, 2023? 1知人者智，自知者明。 05 四月 20231:29:35 上午 01:29:35四月 21? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 四月 211:29 上午 四月 2101:29April 05, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。[ 本次提案結(jié)束 ] 謝 謝！? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。媒介策劃方案11月 12月 1月 2月 3月 105萬(wàn) 63萬(wàn) 84萬(wàn) 84萬(wàn) 25% 15% 20% 8% 20%銷(xiāo)售進(jìn)度推廣進(jìn)程費(fèi)用分配 媒介策劃方案報(bào)紙報(bào)刊 占
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1