20xx中國城市新消費者趨勢完整報告(完整版)
【正文】 /生活質(zhì)量的產(chǎn)品 /服務(wù)機會（例如，水療、健身卡、雇用私人教練）。隨著工作以外的空閑時間的增 多，人們培養(yǎng)起了各種業(yè)余愛好。 2. 生活小確幸 “我不想為別人而活，相比而言，我的感受更重要。新生代消費者不會滿足于那些大眾品牌，而是需要足夠獨特的、能夠讓自己顯得與眾不同的品牌。2017中國城市新消費者趨勢完整報告 9 中國消費者現(xiàn)在已經(jīng)是更加自信的個體 西方的影響、現(xiàn)代生活方式和物質(zhì)的豐富已經(jīng)喚醒了他們的 “自我 ”意識。這種消費者需求的第一受益者無疑是高端以及奢侈品牌，因為它們奢侈的價格賦予了這些品牌一種與生俱來的優(yōu)越性。 ” 自我定義的幸福感已經(jīng)替代傳統(tǒng)上對成功的定義（即財富和地位），成為人們新的追求。 對品牌的啟發(fā) * 在品牌溝通傳播中描述各種不同形式的幸福生活，例如，活在當下、自給自足與奢華的比對，生活與工作的對比。 * 在品牌溝通傳播活動中利用自我獎勵、自我犒賞的話題 自己和家人用的產(chǎn)品，應(yīng)該用成分 /質(zhì)量最好的。 * 社交媒體上，幽默和有態(tài)度總能大行其道?，F(xiàn)代科技使花錢買時間成為可能 送貨上門服務(wù)省去了跑實體店的麻煩和時間，如果你覺得外出就餐很麻煩，可以把私廚請到家里來，你還可以在家約出租車、讓司機把車開到你家門口。 除了奢侈品（海外和國內(nèi)價格差距最明顯）之外，從消費類電子產(chǎn)品到家居用品的一系列產(chǎn)品也頻繁出現(xiàn)在中國游客購物清單上。 * 利用 O2O（線上到線下） 線上和線下之間的界限模糊。 第二，在他們的世界里，沒有單一的權(quán)威。 他們的觀點和知識在很大程度上是由互聯(lián)網(wǎng)世界塑造的。 * 要在青少年的數(shù)字化世界中制造影響，創(chuàng)意至關(guān)重要。他們才不會為了給家庭省錢存錢而抑制自己的購物欲呢。大多數(shù)人仍然渴望有一天能夠找到屬于自己的另一半。在上世紀 60年代出生的人即將進入退休 年齡。隨著他們的品味日臻成熟，品質(zhì)和底蘊通常比花哨的外觀更重要。 * 高端產(chǎn)品在新一代銀發(fā)消費者中會有很大機會。當他們退休時，他們會比前幾代人更有自信，不論是經(jīng)濟上、身體上還是心理上都是如此。 對品牌的啟發(fā) * 適合一個人享用 /使用的產(chǎn)品 /服務(wù)創(chuàng)新，比如：適合單人使用的較小巧的產(chǎn)品設(shè)計；對于那些過去通常由一群人或成雙成對一起進行的體驗，如娛樂、旅游、住酒店，現(xiàn)在應(yīng)該提供 “單身版 ”。 同時，他們的需要明顯不同于有家庭的消費者。第一次結(jié)婚的平均年齡已從 20 年前的 歲上升到現(xiàn)在的 26 歲。任何信息，如果不能迅速通過這一過濾系統(tǒng)的檢驗，就不會給他們留下任何印象，更不用說產(chǎn)生影響了。如此以自我為中心的他們，不想被告知該做什么不該做什么 對他們而言，權(quán)威不是說出來的，服
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