20xx中國(guó)城市新消費(fèi)者趨勢(shì)完整報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 支配 ”，只因他們無(wú)需面對(duì)撫養(yǎng)家庭所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)（一人吃飽全家不餓）。沒有家庭義務(wù)的束縛，他們也不覺得需要提高自己的家政能力。品牌這樣做能夠使單身貴族們感到自己永遠(yuǎn)與世界、與他人互聯(lián)、溝通。 然而，另一方面他們也比前幾代年長(zhǎng)消費(fèi)者更見多識(shí)廣、要求也更高。 。 除了有時(shí)間，更好的營(yíng)養(yǎng)和現(xiàn)代醫(yī)療護(hù)理使他們擁有健康的身體，這進(jìn)一步激發(fā)他們對(duì)享受健康而愉快的退休生活的渴望。 * 幫助單身貴族更好地管理日常生活的服務(wù)：最值得注意的是，單身貴族越來越依賴 “上門 ”服務(wù)，這類服務(wù)能使他們逃離自己不想做的日常雜務(wù)和低級(jí)家務(wù)技能。其次，單身貴族們有充裕的休閑時(shí)間，而且可以把所有休閑時(shí)間全部投入到個(gè)人興趣 中。 快樂地 “未婚 ”著的大多數(shù)單身貴族都很享受他們新發(fā)現(xiàn)的個(gè)性。 對(duì)品牌的啟發(fā) * 品牌價(jià)值主張要與青少年所向往的價(jià)值觀相契合。 第三，在蜜罐里長(zhǎng)大的他們沒有太多的苦難經(jīng)歷，因此延遲的滿足并不是他們的信念。 8. 非凡青年 這一代年輕人（ 90后 /00后）的獨(dú)特性主要反映在以下幾大特點(diǎn)上： 第一，對(duì)生活的多元化觀點(diǎn)和對(duì)追求更大膽夢(mèng)想的渴望。在中國(guó)，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展對(duì)線下零售的影響比在其他市場(chǎng)都要大，因?yàn)橹袊?guó)的送貨成本非常低廉。 * 進(jìn)一步識(shí)別出能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更多便利的領(lǐng)域，發(fā)掘創(chuàng)新機(jī)會(huì)，將消費(fèi)者生活的不同方面整合到一個(gè)平臺(tái) /產(chǎn)品中。 * 品牌 /產(chǎn)品應(yīng)設(shè)法讓消費(fèi)者對(duì)健康的追求變得更容易。然而，在展示自己的與眾不同這一明顯的動(dòng)機(jī)背后，還隱藏著一種得到社會(huì)認(rèn)同的渴望：我發(fā)貼因?yàn)榇蠹叶荚诎l(fā)。 “雖然我的家庭和社會(huì)義務(wù)很重要，但是，我也要很好地顧及我自己的需求。自由職業(yè)、住宿和早餐式小酒店（ BnB） 、基于互聯(lián)網(wǎng)的小企業(yè)是新的職業(yè)選擇，使人們能夠更好地控制自己的生活。 對(duì)品牌的啟發(fā) * 在傳統(tǒng)大 品牌占主導(dǎo)地位的市場(chǎng)中，例如個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理品類，新興品牌擁有巨大機(jī)遇。通過與來自中國(guó)各地的消費(fèi)者和不同背景的客戶的深入互動(dòng)，凱度 TNS 積累了廣泛而豐富的發(fā)現(xiàn)，并將它們提煉成2017 中國(guó)城市新消費(fèi)者十大趨勢(shì) *。然而，近幾年消費(fèi)者的消費(fèi)方式和消費(fèi)原因已經(jīng)發(fā)生了顯著變化。更重要的是，它們的小眾標(biāo)簽有助于幫助它們的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)標(biāo)新立異的夢(mèng)想。有些人開始向低線城市回遷。 “三從四德 ”和 “小我 ”等傳統(tǒng)的價(jià)值觀正受到日益增強(qiáng)的 “自我 ”意識(shí)的挑戰(zhàn)。各種社交媒體為中國(guó)消費(fèi)者提供了展示自己 棒棒的生活方式、品味和觀點(diǎn)的平臺(tái)。 5. 健康升級(jí) 新層次的健康和美好生活意識(shí)正在發(fā)酵和顯露： ? “吃得好 ”不再意味著大魚大肉、過量的營(yíng)養(yǎng)攝入，而是健康和科學(xué)的飲食 ? 對(duì)食品質(zhì)量和種類有更高
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