20xx中國城市新消費者趨勢完整報告(存儲版)
【正文】 支配 ”，只因他們無需面對撫養(yǎng)家庭所產生的經濟負擔（一人吃飽全家不餓）。沒有家庭義務的束縛，他們也不覺得需要提高自己的家政能力。品牌這樣做能夠使單身貴族們感到自己永遠與世界、與他人互聯(lián)、溝通。 然而，另一方面他們也比前幾代年長消費者更見多識廣、要求也更高。 。 除了有時間，更好的營養(yǎng)和現(xiàn)代醫(yī)療護理使他們擁有健康的身體，這進一步激發(fā)他們對享受健康而愉快的退休生活的渴望。 * 幫助單身貴族更好地管理日常生活的服務：最值得注意的是，單身貴族越來越依賴 “上門 ”服務，這類服務能使他們逃離自己不想做的日常雜務和低級家務技能。其次，單身貴族們有充裕的休閑時間，而且可以把所有休閑時間全部投入到個人興趣 中。 快樂地 “未婚 ”著的大多數單身貴族都很享受他們新發(fā)現(xiàn)的個性。 對品牌的啟發(fā) * 品牌價值主張要與青少年所向往的價值觀相契合。 第三，在蜜罐里長大的他們沒有太多的苦難經歷，因此延遲的滿足并不是他們的信念。 8. 非凡青年 這一代年輕人（ 90后 /00后）的獨特性主要反映在以下幾大特點上： 第一，對生活的多元化觀點和對追求更大膽夢想的渴望。在中國，電子商務的迅猛發(fā)展對線下零售的影響比在其他市場都要大，因為中國的送貨成本非常低廉。 * 進一步識別出能夠為消費者帶來更多便利的領域，發(fā)掘創(chuàng)新機會，將消費者生活的不同方面整合到一個平臺 /產品中。 * 品牌 /產品應設法讓消費者對健康的追求變得更容易。然而，在展示自己的與眾不同這一明顯的動機背后，還隱藏著一種得到社會認同的渴望：我發(fā)貼因為大家都在發(fā)。 “雖然我的家庭和社會義務很重要，但是，我也要很好地顧及我自己的需求。自由職業(yè)、住宿和早餐式小酒店（ BnB） 、基于互聯(lián)網的小企業(yè)是新的職業(yè)選擇，使人們能夠更好地控制自己的生活。 對品牌的啟發(fā) * 在傳統(tǒng)大 品牌占主導地位的市場中，例如個人護理和家庭護理品類，新興品牌擁有巨大機遇。通過與來自中國各地的消費者和不同背景的客戶的深入互動，凱度 TNS 積累了廣泛而豐富的發(fā)現(xiàn)，并將它們提煉成2017 中國城市新消費者十大趨勢 *。然而，近幾年消費者的消費方式和消費原因已經發(fā)生了顯著變化。更重要的是，它們的小眾標簽有助于幫助它們的消費者實現(xiàn)標新立異的夢想。有些人開始向低線城市回遷。 “三從四德 ”和 “小我 ”等傳統(tǒng)的價值觀正受到日益增強的 “自我 ”意識的挑戰(zhàn)。各種社交媒體為中國消費者提供了展示自己 棒棒的生活方式、品味和觀點的平臺。 5. 健康升級 新層次的健康和美好生活意識正在發(fā)酵和顯露： ? “吃得好 ”不再意味著大魚大肉、過量的營養(yǎng)攝入，而是健康和科學的飲食 ? 對食品質量和種類有更高
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