統(tǒng)一100重新定位及策略營(yíng)銷(xiāo)策劃(完整版)
【正文】 運(yùn)用 OM工具 Connection Triangle 我們針對(duì)的目標(biāo)群體 – 年輕 , 上進(jìn) , 有理想 , 有追求的 – 重視自我價(jià)值的體現(xiàn) – 對(duì)有形價(jià)值及無(wú)形價(jià)值均有較高需求 我們的兩個(gè)想法 : – 一個(gè)為符合實(shí)際 , 可以即時(shí)實(shí)施 – 一個(gè)為遠(yuǎn)景設(shè)想 , 但需要大力扶持 統(tǒng)一 100品牌關(guān)系三角 即時(shí)可行 統(tǒng)一 100 產(chǎn)品利益點(diǎn) 滿足你的肚子 , 滿意你的心 普遍人性 成功之路 沒(méi)有捷徑可尋 品牌形象 出自大企業(yè) 踏實(shí)的 令人信賴(lài)的 統(tǒng)一 100品牌關(guān)系三角 遠(yuǎn)景設(shè)想 統(tǒng)一 100 產(chǎn)品利益點(diǎn) 總是帶給你最新的 普遍人性 拷貝永遠(yuǎn)比不上原件 品牌形象 積極進(jìn)取的活力派 品牌重新定位 即時(shí)可行的方向：滿足你的肚子滿意你的心 此方向相對(duì)來(lái)講不具備獨(dú)特性，但可沿用以 前的概念，所花成本將會(huì)較少 遠(yuǎn)景方向：總是帶給你最新的 此方向非常具有朝氣和活力，帶給消費(fèi)者清 新的感覺(jué)，但在成本上會(huì)較大，不過(guò)可以通過(guò) 不同時(shí)期不同手法來(lái)加以不斷的累積 所以權(quán)衡下來(lái)，我們應(yīng)該圍繞遠(yuǎn)景的主軸來(lái)安排我們 的策略，一步一步讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到統(tǒng)一 100的朝氣與活力 品牌核心 ? 慢慢切入產(chǎn)品利益的 “新” ? 通過(guò)各種方式詮釋并豐滿“新”的含義 : – 新包裝 – 新配料 – 新口味 – 新式促銷(xiāo)活動(dòng) – 新的媒體接觸 – 新生活理念 – …… 品牌核心 統(tǒng)一 100總是帶給你最新的 President 100 always brings the newest. 什么是最新的？ 包裝、口味、袋內(nèi)贈(zèng)品、節(jié)日主題、流行時(shí)尚、 年輕的感覺(jué) ….. 凡是別人沒(méi)做過(guò)的、凡是消費(fèi)者喜歡的 ….. ——統(tǒng)一 100就是要成為打破常規(guī)，永遠(yuǎn)與你溝
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