【正文】 拷貝永遠(yuǎn)比不上原件 品牌形象 積極進(jìn)取的活力派 品牌重新定位 即時(shí)可行的方向：滿足你的肚子滿意你的心 此方向相對(duì)來(lái)講不具備獨(dú)特性，但可沿用以 前的概念，所花成本將會(huì)較少 遠(yuǎn)景方向：總是帶給你最新的 此方向非常具有朝氣和活力，帶給消費(fèi)者清 新的感覺(jué)，但在成本上會(huì)較大，不過(guò)可以通過(guò) 不同時(shí)期不同手法來(lái)加以不斷的累積 所以權(quán)衡下來(lái)，我們應(yīng)該圍繞遠(yuǎn)景的主軸來(lái)安排我們 的策略，一步一步讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到統(tǒng)一 100的朝氣與活力 品牌核心 ? 慢慢切入產(chǎn)品利益的 “新” ? 通過(guò)各種方式詮釋并豐滿“新”的含義 : – 新包裝 – 新配料 – 新口味 – 新式促銷活動(dòng) – 新的媒體接觸 – 新生活理念 – …… 品牌核心 統(tǒng)一 100總是帶給你最新的 President 100 always brings the newest. 什么是最新的？ 包裝、口味、袋內(nèi)贈(zèng)品、節(jié)日主題、流行時(shí)尚、 年輕的感覺(jué) ….. 凡是別人沒(méi)做過(guò)的、凡是消費(fèi)者喜歡的 ….. ——統(tǒng)一 100就是要成為打破常規(guī)，永遠(yuǎn)與你溝通時(shí)尚熱點(diǎn)，永遠(yuǎn)帶給你最新體驗(yàn)的品牌！ 統(tǒng)一 100 新 新包裝 新口味 新規(guī)格產(chǎn)品延伸 新促銷推廣 新的廣告創(chuàng)意TVC/平面 等 新媒體接觸 新產(chǎn)品陳列 新通路政策 新生活理念 通過(guò)各種方式詮釋并豐滿“新”的主張 產(chǎn) 品 ? 新包裝 —— 我們正在做 ? 新口味 ——重新推出大骨汁，或許有更好的， 但一定是前所未有的。面霸120市場(chǎng)占率變化圖.0.5FM 98 AM 98 JJ 98 AS 98 ON 98 DJ 99 FM 99 AM 99 JJ 99 AS 99 ON 99 DJ 00 FM 00