統(tǒng)一100重新定位及策略營銷策劃(專業(yè)版)
【正文】 – 形象：穩(wěn)重、堅持、進取的好男人，一切力求盡善盡美，凡事要求最好！ – 核心價值：滿意（大大豐富、大大滿足） 現(xiàn)在的統(tǒng)一 100 產(chǎn)品層面 ? 鍍鋁包材雖仍是最好 – 但已是人們常見 ? 包裝夠漂亮嗎？ – 見仁見智 – 相較于競品并無優(yōu)勢 ? 產(chǎn)品力呢？ – 不說面霸、大食袋，現(xiàn)在連超級福滿多都是三包料 +大面身統(tǒng)一 100還有什么特別？ 現(xiàn)在的統(tǒng)一 100 品牌層面 ? 定位：不曾改變，但差異何在？支持點又在哪？ ? 形象： – 其實挺模糊的 – 形象老化是大家一致的意見 ? 核心價值： 在產(chǎn)品的差異化逐漸喪失后，“滿意”就變得越來越抽象。 現(xiàn)在的統(tǒng)一 100 競爭環(huán)境 ? 外部 – 面霸 1康師傅大食袋（類似的產(chǎn)品力和更響亮的聲音） – 超福算一個嗎？（價格優(yōu)勢） ? 內(nèi)部 – 辣歡天、牦牛肉面、龍蝦面（同檔次的產(chǎn)品，開始成為客戶推廣的重點） 因此，現(xiàn)在的統(tǒng)一 100已陷入重重困境 —— 產(chǎn)品無差異化、形象老化、競爭激烈、資源不足 ….. （尚不包括在價格、通路上存在的問題） 我們往那里去？ ? 對品牌進行重新定位 ? 賦予品牌新的核心價值 ? 重塑統(tǒng)一 100的品牌形象 運用 OM工具 Connection Triangle 我們針對的目標(biāo)群體 – 年輕 , 上進 , 有理想 , 有追求的 – 重視自我價值的體現(xiàn) – 對有形價值及無形價值均有較高需求 我們的兩個想法 : – 一個為符合實際 , 可以即時實施 – 一個為遠景設(shè)想 , 但需要大力扶持 統(tǒng)一 100品牌關(guān)系三角 即時可行 統(tǒng)一 100 產(chǎn)品利益點 滿足你的肚子 , 滿意你的心 普遍人性 成功之路 沒有捷徑可尋 品牌形象 出自大企業(yè) 踏實的 令人信賴的 統(tǒng)一 100品牌關(guān)系三角 遠景設(shè)想 統(tǒng)一 100 產(chǎn)品利益點 總是帶給你最新的 普遍人性
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