【正文】 37 五、 經(jīng)營規(guī)模 .................................................................................... 37 六、 發(fā)展戰(zhàn)略 .................................................................................... 37 第三節(jié) 新疆如意和田玉商貿(mào)有限公司 ................................................... 38 一、 公司簡介 .................................................................................... 38 二、 品牌定位 .................................................................................... 38 三、 品牌主張 .................................................................................... 38 四、 經(jīng)營業(yè)務(wù) .................................................................................... 38 五、 經(jīng)營規(guī)模 .................................................................................... 39 六、 發(fā)展戰(zhàn)略 .................................................................................... 39 第四節(jié) 新疆老山和田玉公司 ................................................................... 39 一、 公司簡介 .................................................................................... 39 二、 品牌定位 .................................................................................... 40 三、 品牌主張 .................................................................................... 40 四、 經(jīng)營業(yè) 務(wù) .................................................................................... 40 五、 經(jīng)營規(guī)模 .................................................................................... 40 六、 發(fā)展戰(zhàn)略 .................................................................................... 41 和田玉首飾市場研究報告 4 圖表目錄 | 中安顧問 第五節(jié) 新疆泰和龍寶業(yè)有限公司 ........................................................... 41 一、 公司簡介 .................................................................................... 41 二、 品牌定位 .................................................................................... 41 三、 品牌主張 .................................................................................... 42 四、 經(jīng)營業(yè)務(wù) .................................................................................... 42 五、 經(jīng)營規(guī)模 .................................................................................... 42 六、 發(fā)展戰(zhàn)略 .................................................................................... 42 圖表目錄 圖表 1：和田玉 產(chǎn)業(yè)鏈格局 ................................................................................ 8 圖表 2：國內(nèi)從事和田玉商貿(mào)的主要企業(yè) ...................................................... 12 圖表 3：國內(nèi)從事首飾加工代表企業(yè) .............................................................. 13 圖表 4： 19802020 年我國一 級白玉籽料市場價格走勢 元 ......................... 16 圖表 5： 19802020 年我國一級白玉山料市場價格走勢 元 ......................... 16 圖表 6： 20202020 年我國奢侈品消費額及占全球比重變化 ....................... 19 圖表 7： 20202020 年農(nóng)村居民人均純收入統(tǒng)計 單位：元 ......................... 20 圖表 8： 20202020 年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入統(tǒng)計 單位：元 ................. 20 圖表 9： 2020 年中國高凈值人群地區(qū)分布 ..................................................... 22 圖表 10： 20202020 年我國珠寶首飾銷售額及增長統(tǒng)計 億元 ................... 23 圖表 11： 20202020 年我國和田玉銷售規(guī)模統(tǒng)計 億元 ............................... 24 和田玉首飾市場研究報告 中安顧問 | 圖表目錄 5 圖表 12： 20202020 年我 國和田玉銷售額預(yù)測 億元 ................................... 27 圖表 13：和田玉消費者年齡分布 .................................................................... 28 圖表 14：和田玉消費者收入分布 .................................................................... 28 圖表 15：和田玉消費者性別 分布 .................................................................... 29 圖表 16：和田玉消費者消費能力分布 ............................................................ 30 圖表 17：有購買首飾意愿的消費者有意愿購買玉器首飾的傾向分布 ........ 30 圖表 18：有 玉器首飾購買意愿的消費者有意愿購買和田玉首飾的傾向分布 .................................................................................................................. 31 圖表 19：和田玉首飾消費者消費途徑分布 .................................................... 32 圖表 20：和田玉首飾消費者消費動機分布 .................................................... 32 圖表 21：和田玉首飾消費者消費影響因素分布 ............................................ 33 和田玉首飾市場研究報告 中安顧問 | 報告摘要 1 第一章 報告摘要 中國人把玉看作是天地精氣的結(jié)晶，用作人神心靈溝通的中介物，使玉具有了不同尋常的宗教象征意義。從文化、投資、收藏以及工藝四個方面進行分析，得出了和田玉具有較高的文化價值、工藝價值以及投資收藏價值。和田玉之所以經(jīng)久不衰，除了自身所具有縝密堅韌、溫潤瑩 澤的物質(zhì)屬性和優(yōu)勢外，還有體現(xiàn)在它上面的文化價值和精神價值。玉衣因死者身份、官銜高低有別，又有金、銀、銅鏤之分。 每一為士大夫，從頭到腳，都有一系列的玉佩飾，尤其腰下的玉佩系列更加復(fù)雜化。如：“寧為玉碎，不為瓦全”，和田玉首飾市場研究報告 4 和田玉價值分析 | 中安顧問 “婷婷玉立”，“冰清玉潔”等等。 10 多年時間 1 萬倍的投資回報，確實充滿了誘惑。” 專家認為未來和田玉市場繼續(xù)上漲的趨勢明顯，此外在全國范圍內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出了開店潮。 增值空間大 和田玉市場價格一路上漲， 近 年來漲幅高達 300%至 500%，具有很高的投資價值。它展現(xiàn)了玉雕師傅巧奪天工的高超技藝，表達創(chuàng)作者的思想情感，并有較高審美意義的靜態(tài)視覺形象。玉器主要是由手工雕琢而成，玉石原料融入了雕刻大師的精雕細琢，其價值也大大提升。拋光過程實際上是一種精細的研磨作業(yè)，涉及拋光劑、拋光工具和拋光的工藝。這一點十分重要，但更重要的是儒家賦予它以“德”的內(nèi)涵，使和田玉獲得了新生命。乾隆二十五年之后回部每年貢玉 4000 斤，朝野玉材充實，促進治玉業(yè)發(fā)展，終于形成了空前繁榮昌盛的局面。在這個過程中，我國和田玉首飾零售市場開始啟動， 開采、商貿(mào) 企業(yè) 、個人 逐漸增多。一般的原料徘徊在四萬元上下，皮色好，能夠做俏雕和玉牌子的原料價格則根據(jù)形狀，皮色和出牌子 數(shù)量的不同浮動很大。從事玉器批發(fā)的企業(yè)有近 90 家企業(yè)；從事玉器零售店有 200 家企業(yè)；從事原料供應(yīng)的商貿(mào)企業(yè)在 45 家左右。以經(jīng)營為目的，玉石本身的文化、質(zhì)地、工藝等價值無關(guān)緊要。還有一些稀缺獨特的玉石原料等。但是從 2020 年開始，這種平穩(wěn)的格局被打破，以每年高于 40％的幅度大漲。因為和田玉的收藏已經(jīng)讓不少早入行的玩家和商家收藏了一批好料和好作品，很多頂級的作品要不已經(jīng)成為玩家的玩物，要不在商家手里，他們不愿意平價出售，因為他們深知出相同的價格就再也買不回來了。而 1 萬以下的小件（低于 30 克）和中低水準(zhǔn)的東西是很難期待去漲到很高價格的。 新疆和田玉特別是頂級籽料，現(xiàn)在越來越少，玉龍喀什河的主河道里，可能 2－ 3 年就要被采完了。 這十年中國內(nèi)地出現(xiàn)了一批頂級富豪，奢侈品升溫佐證了新興富人階層的崛起。農(nóng)村居民人均純收入 5919 元，增長 %，扣除價格因素，實際增長 %。 和田玉首飾市場研究報告 22 和田玉首飾市場發(fā)展趨勢分析 | 中安顧問 圖表 9： 2020年中國高凈值人群地區(qū)分布 數(shù)據(jù)來源： 招商銀行和貝恩顧問 第三節(jié) 20202020 年中國珠寶首飾市場規(guī)模分析 2020 年中國珠寶市場銷售總額約 1400 億元，出口 億美元，銷量位居世界前列，黃金產(chǎn)量達 225 噸，白銀達 6000 噸，分別名列世界第四和第三。珠寶玉器排行第二。未來十年內(nèi)，和田玉必然成為全球收藏界的 熱門之一。 第六節(jié) 和田玉產(chǎn)地模糊化對市場的影響分析 2020 年 3 月 25 日，自治區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局組織召開了地方標(biāo)準(zhǔn)DB65/0352020《和田玉》征求意見會，在此次完成的《和田玉》地方標(biāo)準(zhǔn)中，將和田玉的定義表述 為“和田玉是由自然界產(chǎn)出的，主要礦物質(zhì)組成為透閃石、陽起石、具美觀、耐久、稀少性和有工藝價值的礦物集合體”，并強調(diào)，和田玉已演變?yōu)樘烊挥袷钠贩N名稱，不具有產(chǎn)地含義，與現(xiàn)行的國家標(biāo)準(zhǔn)相統(tǒng)一。 目前市場上的和田玉成品，差不多 95%是俄羅斯玉、加拿大玉、韓玉和昆侖玉。這可以說明，在物質(zhì)財富得到較大滿足后，消費者則會傾向于開始對一些具有歷史傳統(tǒng)、高雅或者具有文化價值的藝術(shù)品進行消費。但調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，消費者對和田玉概念比較模糊，已消費玉器首飾的消費者有時并不清楚所購買的是否為真的和田玉。且由于整個行業(yè)宣傳及推廣程度不高，單個和田玉首飾企業(yè)的品 牌影響力有限，使得推動消費者進行和田玉消費的推動力不足。 四、 經(jīng)營業(yè)務(wù) 和田玉原料開采 下設(shè)新疆和田地區(qū)和田玉開